中怡康最新数据显示,海尔洗衣机线上、线下份额均超过40%,卡萨帝万元以上洗衣机占据了78%的市场份额;海尔直驱洗衣机在6000+价位段占比55%,海尔免清洗洗衣机在5000+价位段占比65%;海尔干衣机线上、线下市场规模增速分别达到543%、465%,增速为行业的三倍以上。
洗衣、干衣领域的优异市场数据,显示出海尔洗衣机全场景洗护的趋势引领地位。就在6月28日,海尔洗衣机在成都举办题为“洗护觉醒 宛若新生”的爆品发布活动,一口气推出12款高品质网器,再次展现场景品牌的优势。
12款洗护爆品,每一款都是高技术与优场景的完美融合。在全场景洗护趋势引领方向上,海尔洗衣机一直向前,行稳致远。
洗衣趋势引领:彩盒洗衣机跨界融合洗衣机洗衣液行业
海尔洗衣机引领全场景洗护趋势的背后,源于海尔洗衣机在科技创新方面的不断引领。而硬件创新的基础,是对用户需求的深度理解和满足。其中,海尔洗衣机推出彩盒洗衣机产品,引领了行业洗衣新趋势。
以前,洗衣机虽然可以帮助用户洗衣服,但是却存在很多问题。例如,用户不知道洗衣服加多少洗衣液合适,加多了担心洗衣液残留,加少了担心洗不干净。羽绒服、丝绸类的名贵材料应该怎么洗?拿去洗衣店价格昂贵,家里的洗衣机又无法保护衣服……
面对这些问题,海尔彩盒洗衣机颠覆了传统的洗衣方案。彩盒洗衣机搭载洗衣液智慧配给系统,洗衣液分舱存储、分段投放,可以达到更好的高洗净、护色柔顺的效果。此外,彩盒洗衣机打通了洗衣机和洗衣液行业,将二者融合在一起,为用户定制专属的洗衣液产品,满足用户对高端面料衣物的洗涤需求。而最终目的,是要满足用户对智慧、便捷洗护需求,实现洗衣方式的新引领。
干衣趋势引领:中子和美首创洗干护三合一
对于用户来说,“洗”衣是基础需求,而“干”衣是迭代需求。为此,海尔洗衣机通过首创将洗衣机、干衣机和护理机三合一,满足用户不断迭代、不断升级的高端衣服护理需求。
本次活动中推出的另一新物种——卡萨帝中子和美洗干护理机,引领行业“洗干一体”新趋势。无论是智慧洗护,还是热泵烘干或者空气洗护理,中子和美都能一键完成,满足用户多样化生活场景的衣物护理需求。
尤其突出的是,不同于一般的洗干组合叠放超出170cm以上的尴尬,中子和美洗干护理机整机高度为150cm,用户无需踮脚就能触屏操控,充满了对中国女性用户舒适体验的温情。
全场景洗护的引领趋势,在颐人免清洗洗衣机、AI智慧双子洗衣机、智慧阳台等爆款产品和场景上同样显现。海尔洗衣机既衍生自场景,又配备了硬核黑科技,同时被消费者点赞,能够实现正向循环效果,正引得其他家电厂商纷纷效仿。甚至零售、金融等相关行业也慢慢走起品牌场景化营销的路子,可见这种理念的影响力有多大。
全场景洗护趋势引领:聚拢多元生态满足用户定制需求
没有企业是一座孤岛。对于大多数人与家电厂商而言,洗衣机就是用来洗衣服的,买衣服是电商平台和线下实体店的事,放衣服是衣柜的事,搭配衣服是各类主播的专场……所有空间和设备区隔分明、各自独立互不干扰。
但是,对于生活场景来说,想要提供一个完美的生活方案,都不是任何一个品牌能完成的。这就需要聚拢不同品牌、不同生态资源,来共同打造场景方案。
在本次活动中,海尔洗衣机用产品实力表达观点,推出洗衣先生,为用户提供衣物“洗、护、存、搭、购、收”6个场景的全周期服务。以开创“1+N+生态”的全新商业模式,一家厂商联动多家品牌,一个场景撬动多个场景,一个消费动机引发多个消费动机,为行业开辟了多元化盈利新时代,又被称为“共赢生态”。
在生态方的聚拢下,阳台场景也发生了变化。比如在大多数家庭中,阳台的空间是有限的,放了一台洗衣机、一台烘干机,再加上一个躺椅,阳台基本上就满员了。海尔洗衣机创新推出一体式洗干组合新品叠黛和美,一屏智控,洗烘联动。一件衬衣扔进内筒,从洗涤到烘干再到护理只需半个小时,大大减少了用户等待时间,提升了阳台的使用效率。省出来的这块空间还能放个健身设备,便又实现了与资源方的共赢。
好货从不愁卖,好店从不愁客。海尔洗衣机高品质网器、洗护场景的“叫好”又“叫座”,正是海尔洗衣机科技创新、场景体验引领性的最佳印证。
海尔正当时,不予负流年。
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