夺冠的，不仅仅是中国运动员

《新商业进化论》第197篇

文 | Rickzhang

轮值主编 | 智勇 值班编辑 | 金木研

第 5831 篇深度好文：4334 字 | 10 分钟阅读

8月8日，东京奥运会火炬在奥林匹克体育场熄灭。中国体育代表团交出一份亮眼的成绩单：38金32银18铜共88枚奖牌，金牌数和奖牌数仅次于美国位居第二，金牌数追平2012年伦敦奥运会时取得的境外参赛最好成绩。

纵观此次奥运会，中国健儿表现是异常优秀。田径、游泳、跳水、举重、体操、蹦床、射击、乒乓球、羽毛球、赛艇、皮划艇、帆船帆板、自行车、击剑14个项目获得金牌，夺金项目达到境外最多。

其中传统优势项目共获得28枚金牌，占金牌总数的74%。在基础大项上，游泳项目获得3金2银1铜，获金牌人数创历史之最。田径项目多点开花，铅球、标枪实现田赛项目奥运金牌“零”的突破。

而在这样表现背后，还有一支队伍引人关注，那就是各大体育装备品牌赞助中国专业运动队的名单。有意思的是，与以往奥运会国外品牌赞助占大多数的情况不同，此次东京奥运会，国产体育品牌在专业运动队赞助名单中占据了绝对优势。

实际上，最想对国产体育装备说声谢谢的，是本届奥运会以37岁高龄夺得男子81公斤级举重冠军的吕小军。

作为不老的举重神话，他早已成为全世界社交媒体上的网红，比赛刚结束时，裁判也化身粉丝第一时间来找他索要签名。这是吕小军最后一次征战奥运会，裁判能放下稳重只为和力量界的传奇人物来次亲密接触，也实属正常操作。

推特上，外国网友在观看吕小军比赛时，纷纷点赞，将其推到了举重之神的位置上，也就是大家嘴中的“军神”。甚至有很多人评价：“在看吕小军比赛时，我们都是中国人。”

在YouTube上，一段吕小军参加2019年举重世锦赛的视频拥有454万次观看，评论、播放数据和知名网红李子柒不相上下。

从某种意义上讲，吕小军推翻了以往那些中国奥运健儿给外国人留下的印象。伴随着他的比赛，脚下那双安踏赞助的号称“吨位鞋”的金色战靴，也吸引了不少人的眼球。

据说这款战靴是安踏花费巨资几经研发，为举重运动员单独定制的，拥有众多黑科技，是最适合举重运动的一款举重鞋。

而奥运会逐渐进行到现在，人们意识到随着体育运动的不断发展，各项纪录越来越逼近人类极限，运动员要将成绩提高0.01的水平都变得十分困难。

在这种情况下，运动员竞技成绩的提高，除了靠刻苦训练外，还离不开高科技比赛装备的助力与驱动。

实际上，从1984年改革开放后第1次参加洛杉矶奥运会开始，伴随中国健儿在赛场奋斗的专业运动装备，已经经历了几轮的不同进化。而每次进化背后，是一段中国体育产业追求卓越和永不止步的征程。

一、曾经，外国品牌全覆盖

在中国运动装备发展史上，改革开放后中国首次参加的1984年洛杉矶奥运会，是一次分水岭。

1984年洛杉矶奥运会上，中国代表团穿的是正面印有大大中国两字的梅花牌领奖服。实际上，这件梅花牌运动服，与梅花牌在国内销售的普通运动服并无区别。

而在奥运赛场上中国运动员发现，他们在与其他国家选手比赛过程中，在运动装备方面出现了非常大的差距，而这些差距也体现到了比赛的成绩上。

虽然此次奥运会，许海峰为中国代表团打破了金牌零的记录，而且最终获得15金8银9铜，位列奖牌榜第四。但在比赛过程中，中国很多原本优势的项目却在国际竞争中并不占据优势，许多运动员在比赛过程中感受到运动装备，给赛场发挥带来的影响。

因此，在备战88年奥运会和92年奥运会期间，在体育总局的引导下，北京体育大学成立了运动装备管理系，并引入了国际几大体育巨头的相应资源，成立各种研究所应对中国体育运动发展所需要的装备研发工作。

正是在这段时间耐克、阿迪等国际运动品牌蜂拥入华，并陆续成为多个运动项目国家队的专业装备赞助商。

1981年，耐克跟国家篮球队签订了广告协议，1985年开始向男篮赞助比赛用鞋，而日本美津浓也与中国女排在当时签订了合同，并提供装备赞助。

这是国际品牌第1次赞助中国专业体育代表队。

之后，以此为契机，这些国际巨头的产品无缝进入了中国市场，到1992年巴塞罗那奥运会期间，几乎全部项目中国选手所采用的专业装备都来自这些国际运动品牌巨头。

二、中国体育运动品牌的艰难奥运之路

进入新世纪，随着国内市场化改革的不断深入，中国的体育运动厂商在给国外品牌代工的过程中逐渐积累了资本和经验，有了塑造品牌独立应对市场的决心和勇气。

然而理想是丰满的，现实却是骨感的。

越来越多的中国品牌进入这些专业运动设备领域，却因为与国际大牌产品的技术含量还有距离，对于中国健儿来说选择可能性并不强。

2000年的时候，耐克已经为NBA球星专门组建了球鞋实验室，往往为NBA球星定制一双鞋，在实验室中试验的次数会超过1000次。这样的科研实力叠加到专业产品上，带给运动员的体验是完全不同的。

当时中国品牌在国家各个专业运动队中的接受度并不高，大家已经习惯了国外品牌的产品，生怕换中国品牌后由不成熟技术带来一些成绩上的波动。中国自有品牌进军专业运动装备领域的难度，可见一斑。

因此很多中国运动品牌，转而重视起赞助中国体育代表团的领奖服和礼服来。

三、中国体育品牌的科技崛起之路

问题是，在那个年代中国体育用品厂商希望通过赞助领奖服树立自己品牌形象的努力，效果并不十分明显。

虽然2011年，安踏营业额上升20.2% 至89.0亿元，如愿以偿超越其他国产品牌，成为中国国产体育用品销售排行榜第一名。

但是，仅阿迪达斯大中华区2011年收入就有近13亿欧元，折合115亿人民币；而耐克大中国区2011年实现销售收入20.6亿美元（130亿人名币左右），同比增长18%。

这就意味着，这些中国国产体育品牌单靠设计以及大规模的市场投放，还不足以完全拉近跟国际知名体育品牌在中国市场销量的距离。

而在六年前就已经意识到这点的安踏，早已下定了向科研推动品牌发展战略转型的决心。

2005年，安踏提出了“永不止步”的品牌口号，代表着安踏在运动专业领域的转型决心。为了在专业领域也有所突破，以安踏为代表的中国运动品牌开始花费重金组建科研团队。

2005年安踏成立了“安踏运动科学实验室”，这是中国最早研究运动的科学实验室之一，也是国内运动领域首家国家级企业技术中心。要知道，2004年安踏的营收才刚刚突破到2亿元。可以说，当初安踏创建运动科学实验室几乎拼出了全力。

这个实验室的成立，也标志着安踏长期竞争策略的转型升级。安踏还针对不同的体育项目成立相应的研究团队，相关投入也逐年加大。数据显示，近10年来，安踏的科研投入累计约30亿元。

服装行业专家赵培做过分析，从全球范围看，研发投入占年销售额达到5-10%的企业才有竞争力，在此比例之下的企业，从拉长时间的维度来看，将难以维持生存，或者勉强维持。华为的这个数据是14%。安踏已经进入到5-10%的区间。

努力付出终有回报，从创建运动科学实验室至今，安踏取得了超过1400项专利。

对此，安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华说：“安踏在全球总共设有5个设计研发中心，通过科技的加持，助力奥运健儿提升运动表现，让运动员在每一次的比赛里面都有更好的发挥，这是安踏所有的设计研发团队里面最重要的一件事。”

截止目前，安踏已累计为28支中国国家代表队打造奥运装备，这届奥运会上安踏赞助了举重、体操/蹦床、拳击、跆拳道、空手道、摔跤等多个项目，成为目前赞助中国国家队最多的国产运动品牌。

这是厚积薄发的结果，也代表中国本土体育用品企业正式进入一个新的、用特色科技与外国厂商争雄的时代。

四、东京奥运一鸣惊人：

中国强，中国体育强

日本奥运会体操比赛争议不断，但对中国代表团来说是先忧后喜。很多运动员顶住了前面发挥不佳以及场外因素的干扰，在后面的比赛日取得了自身的突破，也为中国代表团迎来了体操金牌丰收的时刻。

体操运动的魅力在于运动员用肢体去展现健、力、美、险的完美统一。这对体操服的贴合度和弹力要求极高，一方面要减少着装对动作的干扰，一方面要帮助表现高难度的动作。

因此，中国体操队的服装在剪裁上，安踏运用3D立体剪裁，360度贴合人体，避免高空动作受风阻影响。为了更好地支持运动员发挥，安踏没有采用横纵向弹性相当的普通运动面料，而是选用了特殊面料、特殊工艺，其拉伸相同长度纵向所需力量仅为横向的1/5。

一直是中国队强项的举重赛场，这段时间捷报频传，背后就有安踏科技装备扶持的影子。因为运动员举重的动作是从蹲到起，腿部及上身的肌肉都会有极大的形变。

安踏采用的专业高弹锦纶面料及特殊高密度织法，使得举重服面料拉伸同样长度，只需要用约1/7的力。而腰部需要稳定，以印花方法降低该部位的面料弹力，对腰部起到支撑作用。

举重鞋承重能力极强，外号“吨位鞋”，可承受超一吨的总重量，而且具有极强的支撑性，不易形变。加上强大鞋底材料和“爪”式抱紧系统，能全方位贴合足部，保证足部稳定。

以上运用中国专业品牌赞助的体操/蹦床，举重等项目运动员好成绩不断，已经能证明费尽心力和科研实力为这些运动员准备的体育装备，为他们在赛场高歌猛进，提供了不小的帮助，帮助他们超越自己，在奥运赛场获取新的进步。

还有像为拳击运动员和空手道、跆拳道、摔跤准备的比赛服装，用特殊仪器缝合，能够减少缝制位对人体皮肤的摩擦，拳击鞋子也仅重150克，便于运动员在赛场快速移动。

就连领奖鞋的鞋底内置Nitro Speed氮气超临界科技材料，比普通回弹率提升25%以上，能提供强大的缓震保护。

……

有意思的是，前几年大家都在拼命花钱做广告的时候，中国品牌与国际大牌在中国市场的销售额差距越来越大。

反而这两年，以安踏为核心的几家中国体育品牌在科技上投入越来越多的时候，国产品牌的市场占有率在节节上升，消费者的认同也是逐渐提高。

工信部数据显示，2020年1-12月，全国体育用品行业营业收入1340.3亿元，同比增长8.0%;利润总额92.4亿元，同比增长0.4%。另外，资料显示耐克、阿迪达斯在华销售额2021年半年暴跌50%左右，而安踏体育则增长59%。

这些数据背后说明，在中国运动品牌沉下心做好基础研发，解决运动员真正需要产品的痛点之后，他们自然而然受到运动员的追捧，从而在体育用品行业树立起自身的专业度。同时，品牌也就自然而然的树立起来。

率先走这条路的安踏，从2011年之后逐渐成为中国运动品牌销量冠军，并稳定10年这样的表现，就是一个很好的例子。

安踏等中国体育品牌，依靠运动装备研发实力逐渐提中国体育运动科技水平。

中国强，中国体育强，中国体育装备强，中国体育品牌强！

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