华帝半年报发布:净利逆势大增45.42%,工程业务放量增长可期

2021-08-12 11:54:33 和讯 

  7月29日晚间,厨电巨头华帝股份(002035,股吧)发布2021年半年度报告。半年报显示,报告期内,华帝实现营业收入26.59亿元,同比增长59.46%;实现归母净利润2.39亿元,同比增长45.42%。

  7月30日,华帝股份受业绩提振影响,盘中涨停。随后,西部证券(002673,股吧)、天风证券等机构发布研报,维持华帝股份“买入”评级。

  天风证券方面指出,除新品快速落地、新零售+出海助力业绩提升、产品与营销投入不断加大等方面,华帝渠道结构优化颇具实效: “渠道降库存效果显著,运营回款能力提升,经营性现金流改善。”


  华帝公关人员在接受《华夏时报》采访时透露,“工程渠道和下沉市场将是公司未来重点发力方向。”

  根据欧瑞数据显示,2018-2019年间,中国大厨电行业各渠道占比中,工程渠道占比迅速上升,从7.5%提高至约18.9%。

  家电分析师刘步尘对华帝强势进军工程渠道表示认同。他指出,主流厨电企业发力工程渠道,符合国家房地产政策转型趋势。近年来,国家要求销售房屋必须是装修房,而装修房必定安装厨房电器,因此,厨电企业对这一块业务加大了布局。

  财报显示,2021年上半年,华帝工程渠道较上年同期增长18.66%;2020年华帝股份工程渠道营收占主营业务收入比例为13.70%,相校前两年的7.33%和8%,华帝在这一板块的运营已经进入“加速赛道”。

  公开资料显示,2019年华帝签约41家工程代理商,与32家房地产开发商达成合作。截至目前,华帝已与万科地产、华发股份(600325,股吧)(600325)、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企达成战略合作关系。

  对于如何加速工程渠道的拓展和深挖,华帝方面已有一套完整的策略。2020年,华帝董事长潘叶江在接受媒体采访时介绍,华帝将把工程配套中心的模式和架构进行优化和升级,同时“以总部直接对接总部”的方式,加快签订工程战略合作协议的进程。


  此外,华帝还专门预留1.5-2亿的资金用于与房地产公司进行战略投资的基金。

  在产品、解决方案和服务等方面,华帝也打出一套组合拳,相关举措包括:提供精装修整体家居解决方案,进一步丰富和优化厨电产品线,根据业务需求逐步扩大设计、监理及安装服务团队等,提高客户满意度。

  除了传统模式,华帝还开创性提出“代理经营模式”,在保证项目交付质量的前提下探索更多的合作可能性。通过业务培训、人员赋能等多种方式支持代理商的发展,2021年半年报显示,华帝代理经营模式业务同比增长54.13%。

  有机构表示,类比海外经验,未来中国精装房渗透率有望达到40%或更高。不难看出,工程渠道代表着厨电的增量市场,随着华帝在这一块布局深入,有望打开新的增长空间。

(责任编辑:李显杰 )

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