年轻化再向前，华帝潘叶江和他的“双计划”

　　营销界有一句话，“品牌与其试着讨好年轻人，不如直接变成年轻人。”

　　这一点在华帝身上表现得最为突出。家电行业资深观察家刘步尘这样总结中国厨电三大品牌：说到方太，你会联想起传统儒家文化；说到老板电器(002508,股吧)，你会联想起领先的科技产品；说到华帝，你会联想起时尚的生活方式。

　　近日，在华帝2021夏季新品发布会上，华帝董事长潘叶江在畅想下一代厨房生活时表示，“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”

　　如何打造年轻人向往的生活？对于这个业界关注的焦点，潘叶江提出了两大里程碑计划，即“家居一体化”和”沐浴定制化”。

　　破除范式，打造新厨房生活Style

　　即将走进舞台中心的Z世代心中，“时尚”一词意义非常。

　　报告显示，这群互联网原住民的时尚消费呈现出四大价值趋势：从Show独特到Show思考；从辨认阶层到辨认圈层；从树立人设到探索自我；从外向表达到自我沉浸。

　　受这一系列鲜明的消费需求影响，家电行业从品类战转入场景战、从销售产品到销售方案转型，厨房将成为了新兴场景的关键突破口。

　　“未来的厨电不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体。”接受采访时，潘叶江向记者分享了自己对厨房演化趋势的预判，并用“三位一体”诠释，即外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。

　　这次发布的魔尔套系，既是华帝践行“家居一体化”的1.0版，也是家居与家电行业融合发展的先锋产物。魔尔共有Classic、PRO、Master三个系列，包含“隐”于橱柜的近拢吸橱柜油烟机、炉头可翻转的魔碟灶、专利干态洗碗机等多个明星产品，从内而外，从外观到性能为厨房空间多元化提供有力支撑。

　　而所谓“沐浴定制化”，即华帝以用户思维开发的热水器产品，实现从零冷水的基础性诉求，上升到零冷水+恒温+除菌+护肤等多维度、全方位健康，满足每个家庭成员不同性别、不同年龄、不同体质的个性化需求。

　　潘叶江同时透露，华帝中高端智能厨电产在搭载自身VCOO系统基础上，将向鸿蒙开放，兼容鸿蒙OS系统，实现双系统驱动。

　　下一步如何继续推进年轻化厨房落地？据潘叶江透露，策略方向有两个：一是，加快实现智慧厨房乃至更高维度的智能家居；二是，渠道上打通家装建材通路，产品上从设计等方向“让厨电变成家具”，实现厨电家居一体化。

　　时尚科技，让品牌“逆生长”

　　在信息过载的公开市场，与追求数据和流量相比，更重要的还是对目标圈层人群精准建立影响力。换言之，要同时厘清和把握住用户对产品的性能需求、情感需求和他们投射出来的价值主张。

　　“产品代言人”或许是链接用户最立体生动、最有效的选择。

　　在发布会现场，华帝魔尔套系代言人欧阳娜娜亦首次亮相，并现场分享了她的厨房生活。这个00后icon，身兼大提琴演奏家、音乐人、歌手等多重身份，她的个人微博、抖音粉丝均超2000万、小红书粉丝827.3万。

　　刘步尘认为，启用欧阳娜娜作为产品代言人，等于在华帝和年轻消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

　　的确，在过去4年，华帝孜孜以求地拉近和年轻人的距离，并成为和年轻人最亲近的厨电大牌。

　　作为粤系厨电的杰出代表， “时尚”以及“时尚科技”是华帝身上最清晰的标签。从2017年的上海胡社光“食尚节”，到2018年的伦敦“丝路·风水”；从2019年的“酷而不凡，未来之约”上海天宴秀，到2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”，再到而今的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”，华帝一路走来，正是时尚与科技的携手。

　　代言人方面，从品牌代言人黄晓明、林更新，到魔尔套系产品代言人欧阳娜娜，都在清晰传递着这家企业内在的力量，以及它和年轻人的关系。

　　“华帝追求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚。”家电行业资深观察家刘步尘评价道，华帝每一次产品的推出，背后都基于强大科技创新能力的支撑。

　　随着华帝近年来不断强化时尚、年轻、智能的品牌基因，年轻群体对这个品牌的喜爱程度迅速蹿升。越来越多将时尚的厨房生活和华帝品牌建立链接，华帝品牌溢价能力及市场销售力都实现了大幅提升。

　　公开数据显示，2016至2018年间，华帝销售规模实现三连跳：从2015年不足40亿一跃升至2018年的61亿，短短三年时间，销售规模增长超过了50%。

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