降价也没阻止下滑！海尔空调发力场景份额节节高

　　提到空调产业，价格战是绕不开的一个话题。奥维云网推总数据显示，2021冷年，空调行业线下销量同比下降9.9%，线上销量同比增长-1.8%；从销额看，空调线下同比增长-7.5%，线上同比为10.4%。整个市场的活力都大幅下降，但有个品牌却在持续上升。

　　他不再只是简单地贩卖温度，而是向贩卖高质量生活场景行进。

　　至于什么才是高质量的空气？我们的生活起居需要什么样的空气环境？

　　8月17日，在以“对话好空气，引领新生活”为主题的2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景发布活动（以下简称发布活动）上，上述问题亦得到了解答。

　　黑科技加持：从“卖空调”到“卖空气”

　　随着消费者追求美好生活的愿望越来越强烈，制冷、制热、节能的空调已无法满足他们的需求，舒适、健康、智能的空气体验，已经取而代之成为评价空调品质的标准。

　　本次发布活动上，海尔空气产业以用户体验为中心，云发布了洗空气空调、消毒空调、睡眠空调等多款富含“黑科技”的新品。

　　以重磅新品海尔洗空气空调为例，这是一台空调，但又不止于此。它可以是空调、是净化器、是加湿器、是清新机、是消毒机、是除湿机、是新风机、是香薰机……这其中的秘诀，正是海尔洗空气空调运用了全球首创的聚合双向冷暖分送科技、离子瀑洗空气科技两大“黑科技”，可以去除空气中pm2.5、甲醛、细菌、毛絮、异味、尘螨、花粉等常见的7类空气污染物，同时释放空气健康因子，1小时洗一遍空气，同时实现0耗材。

　　当空调逐渐走出了制冷、制热功能的传统舒适圈，而海尔空调也实现了从“卖空调”到“卖空气”的转身。

　　“专用空间、专属空气”，这是海尔空调喊出的口号。简单理解，空调不再只是一台家用电器，而是以空调为起点，搭建了一整套空气场景，并承载了满足用户对于空气不同需求的功能。

　　本次发布活动上，海尔空气产业发布了全屋空气解决方案、全屋空气管理平台，进一步完善空调场景布局。

　　其中，全屋空气解决方案囊括了客厅、卧室、老人房、儿童房、厨房、衣帽间、地下室、影音间、卫生间等9个全屋空间场景，能够根据每个空间、每种人群的不同场景需求定制空气。如：用户对于卧式的需求是“呵护好睡眠”，对于地下室的场景需求则变成了“霉变不再怕”。

　　而全屋空气管理平台，能够实现全屋可视、全屋互联、全屋可控、个性定制，用户能够更便捷、智能地操控家中的全套空气方案，对空气质量一目了然。

　　布局空气场景：海尔空调的星辰大海

　　舒适、美好、智慧生活的理念之下，正如海尔智家(600690,股吧)生态平台副总裁、海尔空气产业总经理王利所说，“属于海尔空调的美好未来到了。”

　　受疫情及复杂多变的国际环境等因素影响，2020年家电市场遭遇冰点，总体消费需求萎缩，其中空调的销售额同比下降22%。2021年以来，全国多地雨水较多、气温较低等原因同样一定程度上影响了空调销量。

　　但海尔空调市场份额连续3年稳步提升，从2019年12.4%攀升至2021年的18.1%。强劲的表现延续到今年第32周，海尔空调市场份额市场份额升至27.7%，创近年来新高，上升至行业TOP2；在高端空调市场，海尔空调份额占比41.4%，稳居榜首。

　　总结过去，王利称海尔空调在持续低迷的空调市场中“势如破竹”，主要通过“两步走”实现：一是释放高端势能，高端品牌卡萨帝创新性地成为艺术品、生活方式与品位、成套家电与服务的代表；再则是释放场景势能，提供千人千面的空气方案，为深陷价格战的家电行业交出了新范本。

　　通过加码健康空气场景、彰显高端化优势，海尔空调释放新的增长空间。过去3年间，海尔空调年累市场份额一步一个台阶升至18.1%，进入快速增长通道。因此在展望未来时，王利希望海尔空调能够“乘势而上”。

　　接下来，海尔集团高级副总裁、海尔智家总裁李华刚详细剖析了海尔空调的未来发展路径。他表示，从海尔集团到海尔空调，“升级”“换道”“撕标签”将是未来的共同主题。

　　升级。海尔空调以卡萨帝高端空调为代表，不断提高用户的生活品质，实现从“买温度”到“买舒适”的观念转变；另一方面，通过高端产品布局，海尔空调亦能够摆脱家电传统的价格战，从更高维度进行竞争。

　　换道。海尔空调通过场景生态品牌三翼鸟布局空气场景，实现从“让用户挑选”到“为用户定制”，满足个性化需要，为每一个用户量身定制家庭中必不可少的智慧空气方案。

　　撕标签。通过平台搭建，海尔空调将更好地为用户提供产品和服务；而从用户端出发，用户亦可在平台上发布、满足、升级相关需求，享受一站式服务，使得空气解决方案永不会落伍。

　　“好风凭借力，送我上青云”。开创场景新赛道的海尔空调，扬帆正起航。

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