马上消费走出金融扶农新路径：金融为本 科技添翼

　　随着我国脱贫攻坚工作取得胜利，全面推进乡村振兴已成为全社会的新奋斗点，被上升至国家战略高度。金融作为国民经济的命脉，不仅在脱贫攻坚中发挥了重要力量，在接力乡村振兴中也被给予厚望。日前，多家金融机构纷纷表态积极参与乡村振兴。

　　肩负普惠金融使命的消费金融机构，积极参与乡村振兴，更显得大有可为。普惠金融运用数字化产品和科技创新能力，以“技术+资金”双驱动形成放大效应，深入结合自身的数字和科技能力，覆盖更广和更深的攻坚领域，配合政府部门，联动社会力量，担当“助推器”使命，在乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域提供持续发力，放大科技向善的杠杆效应。

　　马上消费依托数字化科技，不断提升普惠金融覆盖面、可得性和满意度，推广免担保、纯信用、低门槛的小额普惠数字贷款服务。同时，面对基础建设薄弱的乡村，马上消费输出科技服务提供联动支撑，依托科技兴农举措，实现个体农户生产经营数字化，积极构建数智化区域金融服务体系，让乡村农户能够持久生产经营，将巩固脱贫成果、助力乡村振兴落到实处。

　　乡村振兴：已成国家战略，金融大有可为

　　2月25日，“国家乡村振兴局”正式挂牌，“乡村振兴”成为“三农”工作重心，全面推进乡村振兴成为新起点。进入“十四五”后，首份一号文件依然是关于乡村振兴，明确将“乡村振兴”提升到新的战略高度。

　　金融作为在脱贫攻坚中的重要支撑，将在服务乡村振兴中发挥关键作用。央行也频频出台重要文件，全力支持巩固脱贫攻坚成果、提升金融服务乡村振兴能力水平。

　　6月4日，央行发布《金融机构服务乡村振兴考核评估办法》，将乡村振兴工作考核评估结果作为宏观调控和金融监管职能的重要参考，督促引导金融机构加大对乡村振兴支持力度。8月26日，央行等六部门再次发文，强调要运用多种货币政策工具，大幅提升农村金融服务能力和水平。

　　作为一家持牌消费金融机构，马上消费积极响应国家乡村振兴的基本方略，发挥自身普惠金融、科技创新等优势，走出一条可持续性金融扶农新路径。

　　今年6月，马上消费就确立了“‘五个一’服务乡村振兴”战略。在该战略下，马上消费力争形成可复制可推广的模式，不仅要衔接脱贫攻坚和乡村振兴，还要从消费帮扶到技术赋能、从输血到造血，更要从产业振兴到人才振兴。马上消费能够做到这些，关键在于自身的两大优势：普惠金融、科技创新。

　　金融为本：聚焦普惠金融服务，变“输血”为“造血”

　　自成立以来，马上消费就秉承金融机构的责任感，发挥金融科技优势，精准触达县域、城乡，持续发展面向县域、乡村用户的数字普惠金融，在手掌之上、方寸之间为县域、乡村用户提供“有温度”的金融服务，让农户能更加便捷、高效地享受到专业的金融服务，扩大再生产，实现“脱贫不返贫”，缩小城乡金融服务差距。

　　马上消费依托“金融活水”灌溉“三农”成果已初见成效。截至目前，马上消费已经累计服务农村用户2398万、交易总额达2471亿元，服务县域用户2956万、交易总额达3624亿元。

　　积极践行普惠金融，马上消费利用科技能力将资金精准匹配给最需要、最合适的农户手里，将有限的资金发挥最大价值，以此支撑农户持续性生产，本质是通过“输血”来增强贫困农户的自我“造血”能力，可持续地助力乡村振兴。

　　科技添翼：打出创新扶农组合拳，助力产业振兴

　　马上消费的乡村振兴战略并不局限在数字普惠。通过科技创新，该机构不断拓展农业全产业链的综合性金融服务，打出了一套“助农贷款+科技助力”的差异化乡村振兴“组合拳”。

　　依托大数据、人工智能等领域的技术优势，马上消费对接帮扶渝北区洛碛镇的土鸡养殖户，实施智慧林下养殖项目，在数量检测、健康检查、自动称重、环境检测方面进行数字化改造，有效解决散养土鸡行业痛点，提升附加值，带动销售，预计助农增收20%以上，并形成可复制、可推广的模式，助力产业振兴。

　　在科技助力行动之外，马上消费积极开展消费帮扶行动，充分调动多方合作伙伴资源，多途径地解决农产品(000061,股吧)销路。基于1.3亿用户的潜在市场，马上消费线上开设“乡村振兴专区”，截至目前已累计发放360万元免息券/优惠券，支持用户在线兑换助农产品，并在员工关怀、工会活动中，已累计采购农产品350余万元。

　　此外，马上消费联合重庆百货(600729,股吧)、本地农业龙头企业载禾农业开展“乡村振兴购物节”，将乡村振兴的农产品搬上直播间，通过线上直播带货的形式，创新农产品销路，帮助农民增收。

　　长计远虑：授农户以渔，提升可持续发展

　　更重要的是，马上消费深知“授之以鱼不如授之以渔”的道理，在数字普惠、科技助力的同时，还注重知识帮扶和金融知识普及，通过培养人才、普及金融知识等方式，提高农民综合素质和能力。

　　马上消费金融依托自研的音视频呼叫中心，建设乡村振兴知识传播平台，整合课程资源、师资资源等资源，免费提供面向三农的网络教育，特别是面向小镇青年、退伍军人和应届毕业生这三大群体，培养乡村振兴骨干力量、创新创业带头人，增强可持续发展内生动力。

　　与此同时，针对农民金融知识薄弱金融防范意识淡漠等现实性问题。马上消费金融依托数字化智能化手段，建设金融教育示范基地，通过线上+线下等方式，全天候、常态化地开展金融知识教育活动，变单项输出为双向互动，以提高受众信用意识和风险辨别能力，保护金融消费者权益，提升数字金融适应能力，弥补城乡数字鸿沟。

　　从行业上来看，马上消费的基于科技创新的乡村振兴战略，不仅为解决普惠金融难题贡献了力量，还为金融行业提供了一种可持续性的乡村振兴新模板、新思路，为实现乡村振兴目标做出了应有的贡献。

　　在未来，乡村振兴战略任重道远。金融机构只有将社会责任融入到企业自身发展的进程中，不断总结经验、创新方法，方能实现企业综合价值最大化和社会效益最优化。

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