电竞蜂巢或将成为新风口 各城市热情竞逐为哪般？

　　9月5日，国内知名的家庭消费产业集团复星旗下复星体育，宣布收购王者荣耀职业联赛（KPL）俱乐部——重庆QGhappy。完成收购后，重庆QGhappy将更名为重庆狼队，以全新姿态征战。

　　复星此举，意味着将王者荣耀职业联赛中最有价值的IP纳入复星的“蜂巢产业”版图，所谓“蜂巢”，即是各类产业项目通过无缝拼接后形成的产业地标综合体。而以打造各城市线下产业地标著称的复星蜂巢，此番就将借势进军体育新产业赛道，为国内各城市打造以电竞体育为核心的全新蜂巢。

　　复星蜂巢之所以看好将电竞产业在线下以电竞消费场景综合体的形式实现和推广，是因为越来越多的城市正在显现出对落地电竞消费中心的兴趣。

　　多城市竞争布局

　　数据显示，中国电竞用户规模2020年已经达到4.88亿人，同比增长9.65%，电竞市场收入2020年提升418.3亿元达到1365.57亿元，同比增长44.16%。

　　电竞产业带来的巨大流量和品牌红利正在对国内各城市将产生巨大吸引力。为了吸引电竞产业，各城市使出浑身解数。

　　引入顶级赛事，可在短期内为城市带来大量的关注度以及爱好者浑厚的流量导入，从而提升城市的知名度和地方经济发展。

　　同时，电竞行业地位的提升，为各城市的争夺战，吹响了哨音。在2020年年末举行的亚奥理事会第39次全体代表大会上，电子竞技正式成为杭州亚运会竞赛项目。消息传出，各城市纷纷出台支持政策。仅在今年1月，苏州印《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》，广州则发布《广州市天河区关于扶持游戏产业健康发展的实施意见》。

　　以上海为例，作为中国电竞产业的领跑者，上海早早抓住了电竞产业发展机遇，是目前国内当着无愧的电竞“王者”。目前国内知名电竞比赛三分之一在上海、知名俱乐部一半在上海。业内甚至有一种说法：“全国电竞看上海、上海电竞看灵石”。在上海静安区灵石路，游戏厂商、赛事运营、电竞俱乐部以及直播平台云集。

　　各城市对电竞产业存在巨大的期待与需求。从上海打造全球电竞之都开始，越来越多的城市将电竞产业作为发展重点和朝阳产业进行前瞻性布局。北京、广州、武汉、杭州等城市也在加速布局，从顶级电竞赛事、知名俱乐部及电竞核心企业入手，逐步形成电竞的多极化发展格局。

　　电竞线下场景或成消费增长新引擎

　　电竞行业始于线上，但它的特殊性，更在于提供一个充满流量和吸引力的年轻化线下场景。

　　目前，以“Z世代”为代表的年轻一代人群正在逐步成为消费主流。“Z世代”与网络信息时代无缝对接，热衷以二次元、互联网等为代表的趋同文化的归属感和群体社交。互联网衍生出的电竞体育文化备受关注。随着年轻的Z世代的消费崛起，80、90后乃至00后消费者正在迅速成长带来的流量的碎片化，需求的个性化，渠道的去中心化等变化。而电竞产业，则给出一种匹配Z世代特性的答案：让年轻消费者为了共同的电竞爱好，走进同一个商业场景。

　　传统的城市商业中心和艺术设施，已经缺乏足够的吸引力去迎接下一代人群的消费和娱乐需求。Z世代需要一个跳出传统的“城市新物种”去满足其文化追随、圈粉应援、社交打卡、时尚消费、新奇体验、网红直播等多样需求一身的综合性娱乐地标。

　　电竞线下场景的核心竞争力在于：精准客群定位+打造年轻化社交场景。业内人士表示，通过私域流量社区运营、开展电竞主题活动，意味着城市将拥有一个知名的体育产业标杆，吸引本地乃至周边城市年轻人前来消费打卡。

　　未来体育娱乐综合体将推动多个产业链的融合

　　在各城市招商引资的蓝图中，电竞比赛及明星战队的IP流量正在吸引大量Z世代消费人群的关注，有望提升城市魅力，推动城市旅游品牌与魅力指数的迅速提升。但是，电竞产业丰富的上下游产业链，更是各城市希望纳入怀中的优秀产业，背后包含了大量的税收和就业机会。诸如赛事运营、内容制作、文娱直播、人才培训、体育经纪等多个衍生产业链将，为城市带来规模化的电竞产业红利。

　　因此，在城市管理者眼中，电竞场馆、电竞小镇的落地，可以推动电竞从线上向线下发展，新型体育电竞类综合体将正在成为Z世代消费者趋之若鹜的新网红打卡地。

　　而各城市对电竞赛道的高要求，给了具备左手产业，右手场景的复星蜂巢重大机遇。复星蜂巢相关人士表示，复星正在依托政府对于体育电竞板块的产业发展需求，以电竞产业为核心，打造融入电竞上下游链条产业，给Z世代为核心的年轻一代带来全新的娱乐消费体验。

　　业内人士则分析称，随着电竞产业产值以及市场规模不断扩大，电竞已经成为了各大城市“下重注”的新方向。银河证券的研报也认为，近年来，随着电竞行业发展日趋规范化，叠加新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态健康发展，未来电竞市场规模将持续稳步提升。

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