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耽改剧凉凉,影视圈又一个财富密码没了

2021-09-17 14:58:05 经济观察网 

经济观察网 记者 任晓宁 9月16日,流传多日的广电总局限制耽改剧传闻成真。据新华社报道,9月16日,国家广播电视总局在京召开会议要求,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。

这是自8月26日《光明日报》刊文,提出警惕耽改剧把大众审美打入歧途后,广电总局官方正式对耽改提出抵制。

耽改剧即由耽美小说改编的影视剧。最近一两年,耽改剧已经成为视频平台和影视制作公司吸引用户,快速获得收入的财富密码。今年《山河令》爆火之后,近百个耽改剧传出正在制作或选角消息,被称为“耽改101”。

现在,这个财富密码,宣告凉凉。

小众题材却成财富密码

耽改剧的兴起,源于耽美小说和网络文学商业化的成熟。在剧集大火前,耽美小说已经成为一些文学网站的财富密码,2018年,有一部耽美小说卖出了4000万版权费的高价。

小说改编为影视后,双男主影视剧更加速了耽改剧的火爆,也让耽美这个本是小众圈层的爱好,随着《镇魂》《陈情令》《山河令》的大火,逐渐扩散到了大众圈层,成为更多视频平台,和影视制作方角逐的方向。

当下视频平台盛行的超前点播付费模式,就是2019年的《陈情令》首次尝试的,据当时媒体报道,仅超前点播一项收益,腾讯视频就收入1.5亿元。

2020年优酷通过《山河令》,更是将一部剧集的商业价值开发到了极致。剧集开播不久,优酷推出的“追更吧!山人!”的活动,有用户为此把优酷会员充值到200年以后了。剧集播出完结后,优酷推出1元1分钟的“花絮”,用户需要再额外付7元钱看完所有花絮。

今年五一,优酷筹备了一场《山河令》演唱会,1.3万张线下门票14秒内被抢空,线上演唱会也需要付费观看。除此之外,优酷还联合咸鱼、阿里鱼、造点新货等平台,拍卖《山河令》周边,主演龚俊的一套戏服拍出了22.46万元的高价。

赚钱之外,耽改剧被公认为是“顶流制造机”。《镇魂》《陈情令》《山河令》三部剧,都让两个男主角从名不见经传的18线小艺人,在剧集播出后迅速成为当红艺人,曾经被封杀的耽改剧《上瘾》,都捧出了黄景瑜和许魏洲。

据统计,《镇魂》播出后的一个月,2位主演一共接到了34个代言。《陈情令》播出后的一个月,2位主演一共接到了65个代言。《山河令》的两位主演,也从演艺圈小透明迅速微博粉丝破千万,张哲瀚被封杀前,商业代言有28个。

也是因为如此,今年《山河令》爆火后,耽改剧扎堆立项,有人形容说,这些项目就像参加选秀节目的练习生一样,等待C位出道,也因此称之为”耽改101“。今年6月,有一部耽改剧《天官赐福》开机,到场的站姐都多达近百个。

爱优腾芒均有待播剧

据统计,2021年待播、已开机、筹备中的各类耽改项目,有80多部,仅晋江文学城已经出售影视化版权的作品就高达61部。

记者查询发现,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV,均有拍完待播,或是正在制作中的耽改剧。

腾讯视频自2019年《陈情令》尝到红利后,又投拍了多部耽改剧。尚未播出的耽改剧有《皓衣行》《杀破狼》《张公案》《左肩有你》。爱奇艺正在筹备《夺梦》,优酷筹备《默读》,芒果TV有《逆光者》。

耽改剧曾经是小投入获得大回报的代名词。不过,到了2021年,各大平台在耽改剧投入已经不菲。此前有爆料称,5部待播的耽改剧,最高的便是《皓衣行》,投资是2.5亿。另几部《杀破狼》1.5亿,《撒野》1.2亿,《张公案》1.5亿。

耽改剧的制作方也已经不再是名不见经传的小公司,今年参加制作耽改剧的公司包括慈文传媒(002343,股吧)、工夫影业、工夫真言等,都是业内较为知名的公司。

系整顿饭圈的后续

耽改剧的熄火,其实今年上半年就已经有风声。最明显的是腾讯视频《皓衣行》,这部剧早已杀青,此前筹备在今年4月上线,却不断延后,直到现在也未播出。

接近腾讯视频的人士4月时告诉经济观察网记者,这部剧恐怕今年之内都难以播出。当时,光明日报刊发文章称,耽美作品改编盛行带偏大众审美,随后,广电总局电视艺委会的公号也发文批评“耽改剧负面影响不容忽视”。8月,光明日报再次发文称,耽改剧的跟风创作容易引发功利心态,为了获取巨大的经济效益,制作方们开始将耽改剧流量化、商业化。

这段时间,也是监管部门对饭圈文化集中整治的时间。据记者了解,在因耽改剧走红的流量明星中,粉丝经济仍十分盛行,为了迎合粉丝的喜好,平台及制作方引导粉丝“嗑CP”,制作“人工糖精”,已经成为寻常。

此次,广电总局明确要求,坚决抵制耽改之风,这个盛行几年的“财富密码”,也就此宣告结束。

(责任编辑:王治强 HF013)
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