累计囤货GMV达4亿元 携程首届“919旅行囤货划算节”落幕

中国消费者报北京讯（记者武晓莉）9月19日，携程首届“919旅行囤货划算节”（以下简称“携程919”）在长达919分钟巅峰直播中，达到热度最高潮。这场持续了一个月、集结超过50家旅业头部品牌的大促活动，在经历了备具挑战的暑期后终于落下帷幕。携程平台数据显示，携程919累计囤货GMV（商品交易总额）达到4亿元、预售核销率3倍于行业平均水平，商家收入相当于总GMV超10亿元。

据了解，活动期间，携程官方直播间观看热度超过6000万人次，成交额超过1亿元。作为携程首届横跨周期超一月、优惠折扣力度全年最大、集合旅业品牌最多的营销活动，携程919在平台资源、体育明星资源、社媒平台、线下场景等全渠道资源助推下，获得线上线下总曝光超20亿人次。

据相关负责人介绍，9月是传统的旅游淡季，却承接着“十一”黄金周、秋冬主题游等旅游需求爆发的时段，选择这一时间段做全年大促，一是看重消费者出游需求和偏好在此时仍未明晰，需要外部灵感刺激；二是B端商户在此时也具有强营销需求，希望将优质产品推广为更多用户所知。

相较常态化的产品促销，携程919具备强营销、强产品、强流量的特点。活动分为流量承接的主会场和住宿、交通、旅游等产品的分会场，以超级品牌、超级目的地、超级爆品贯穿全周期，通过活动任务、省钱卡等创意玩法增加用户粘性，并集中引流至巅峰直播间、迎来919当日的返场盛宴。除了拳头产品官方直播外，携程以品牌自播、认证囤货官带货等形式丰富传播矩阵，整合站内外资源，链接线上线下实现全域“声量爆发”。

在携程919中，超级品牌和目的地轮番播出、强化用户认知，满足了广大消费者对旅游品质和品牌的追求。携程数据显示，三亚、澳门和湖州分别在超级目的地品类中实现目的地商品销量、目的地非活动商品GMV增长和目的地流量增长TOP1。此外，携程919巅峰直播日也获得了地方政府部门的支持，通过政企合作为游客提供高性价比的优质旅游产品。

携程919密集输出创造的新供给也唤起了新消费人群的新期待，由此让旅游行业庆典摆脱单纯打折、清库存的刻板认知，从而成为一年之中令人瞩目的新品首发节点。今年919，多个新品牌联手携程超级上新日，取得了销量、非活动商品、流量的多维增长，3家携程度假农庄也首次整齐亮相，直播当日，中秋、国庆大部分房源便已售空。

携程传统营销活动此次也加入919，携程9.9酒店节今年首次作为919的分会场而非单品类的营销活动，页面访问量相较往年平均提升了超过25%。携程还首次发布“省钱卡”产品，共计为商家引流曝光超过2000万，参与商家订单获得增长达30%。

平台之外，在30天的活动周期中，携程签约达人们以“囤货情报官”身份持续输出囤货攻略，触达各类消费人群，实现市场增量。