凯度发布BrandZ™最具价值中国品牌百强榜：17个新上榜品牌，仅有认知度并不能保证品牌价值高速增长

经济观察网 记者 谢楚楚 10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ?最具价值中国品牌100强排行榜”。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。

虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台(600519)（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。

此外，今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌——周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林(603233,股吧)（第100位，17亿美元）。

其中，蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一（21个）都实现了100%以上的品牌价值增长，链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。

凯度研究趋势显示，今年消费科技行业发生了巨变，可谓“最具颠覆性的一年”，共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜，总价值超过780亿美元，华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

商业解决方案和科技服务行业中，有四个品牌进入了中国100强，总价值接近110亿美元。其中，字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎，在过去一年中规模激增，从而作为独立品牌入围百强榜，位列第81位，品牌价值26亿美元。

另外，上榜服装品牌价值实现116%的增长，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品，以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。

事实上，2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。

值得注意的是，今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌（在过去一年中增长超过30%的品牌）在“有意义”、 “差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。而100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高。这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。