拥抱内容营销的蜕变 第六届内容营销高峰论坛圆满收官

　　2021年是疫情后复苏之年，各行业仍充满变化与挑战。新形势、新技术、新生代等趋势的兴起，也催动了受众人群、传播规律、品牌需求、营销玩法的变化。10月26日，有“中国内容营销最前沿”之称的第六届中国内容营销高峰论坛在京举行，诸多品牌主、流量平台、新锐公司等营销行业各细分领域的专家、精英、操盘手共聚一堂，聚焦主题“蜕变”， 广泛并深入探讨了内容营销当如何蜕变升维，带来一场营销盛宴。

　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在大会致辞中指出：当下，内容营销行业面临着新一轮的挑战和发展机遇。对推动经济发展和社会进步更是责无旁贷。势必要提高站位，着眼未来，打破边界。共同探索当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。

　　中国商务广告协会会长李西沙表示，营销要摒弃喊口号，回归到尊重人的本原，内容营销是倡导一种生活方式。是以人为中心，为人服务的。面对市场和消费者的变化，每一位营销人都要“从尊重人做起”开始蜕变。坚持专业，用持续学习和钻研的精神去研究内容，用优质内容建设好品牌和消费者之间新的关系。

　　迪思传媒创始人&董事长黄小川在主旨演讲中提到，当下内容营销正面临困境，亟需以大数据和数字化技术为核心驱动力，激发内容新势能，提升前链路的认知和种草能力，后链路在触点过程中找到匹配的内容，形成更好的转化。让内容相互赋能，驱动全链路营销。为品牌带来更多更有价值的影响。

　　本次峰会还首次重磅发布了由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会指导，中国商务广告协会内容营销专业委员会、迪思传媒编写的《中国内容营销趋势》白皮书。

　　白皮书针对2021年如何理解当下的一系列传播行业管理政策、如何在私域营销链路上解决用户触点数据分散的难题、如何理解当前出现的“中视频”营销、如何让VR、AI等数字化手段为内容营销所用、如何把握95后、00后的心理特征和习惯，实现“破圈”等一系列内容营销行业最关心的问题，研究整理了2020年到2021年间最具影响力的典型传播案例，采访了业内多位著名专家学者及行业操盘手，结合主办方多年的内容营销实践，提出了2021年内容营销八大趋势：

　　1、内容营销底线思维进一步强化

　　2、私域营销内容生产的流程化、系统化

　　3、营销视频时间变长，生产专业化

　　4、直播与 VR行至中场，直播成为私域入口，VR实现直接营销

　　5、土味营销结合渠道下沉融入生活

　　6、国潮营销向科技、时尚的拓展与联合

　　7、社会化营销用社交货币制造裂变传播

　　8、 新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。

　　以上趋势标志着内容营销走上了新的赛道，即以触点、数据和内容为核心的全链路营销。背后的逻辑是用内容打通触点，而后在全链路中实现转化，并创造出新的内容物种。

　　在本届中国内容营销高峰论坛上，来自品牌方、互联网平台、流量媒体、数科公司、营销机构、行业专家学者以“蜕变”为主题，探讨了当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。营销高手们金句频出，抛出大量有启发性的观点和案例。

　　此次大会不仅为营销人提供了学习、交流、分享的平台，干货满满，更成为了内容营销行业的先行者，率先洞察到趋势，引领着内容营销行业的发展。