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传统文化新表达 潘家园礼物上新

2021-11-25 20:48:00 北京商报网 

“日读国宝”的博物馆日历、一天一个知识的科普日历、设计精巧充满艺术感的纸雕日历……近年来,随着消费升级和文创产业的快速发展,充满创意的文创日历逐年走红。作为北京文化(000802,股吧)地标之一的潘家园已连续第五年推出了主题日历,2022年潘家园日历以北京生活百态为题材。“我已经连续收藏了三年的潘家园日历,每一期记录下的主题故事都耐人寻味,2022年的潘家园日历必须安排。”潘家园的“90后”铁杆粉丝严妍表达了对该款日历的期待。“潘家园日历是对北京文化的深入挖掘,通过一本日历,可以让老北京的生活百态在日历中‘活起来’,让消费者寻找到浓浓的北京味儿。”北京潘家园文化创意有限公司总经理谢莎表示,“潘家园礼物既延续了传统文化内涵,又融入了时尚、创新的元素,让每一件原创作品焕发了新生活力。”

深读北京生活百态

从传统老黄历,到一卷卷明星挂历,再到如今植入文化、艺术、科普、民俗等各类知识的文创日历……日历的演变也见证了时代的发展。如今的文创日历不单具有日历功能,更像是一个标签、一种纪念。

日历在一翻一撕间,将满满的岁月变成记忆。经过多年的沉淀,文创日历市场已逐渐趋于成熟,它正在不断被赋予新的功能或内涵,它们背后的用户群体也正日益细分化。作为老北京文化的重要组成部分,潘家园礼物研发印制的文创日历中充满了浓浓的北京味道。

据了解,2022年是潘家园日历连续出版的第五年,从2018年的老北京话主题,2019年的古玩珍宝主题,2020年的老北京胡同主题,再到记录潘家园往事的2021怀旧主题日历,都充满着浓浓的北京风情。2022年的潘家园日历以北京生活百态为主题,用365张不同时间、不同季节、不同场景、不同风貌的照片,记录了人们在北京的生活点滴。在文字内容上,保留了传统黄历的标注,日期、星期、农历日月、节气以及每日宜忌等。

“这里面有我小时候的记忆。”一位上了年纪的老者拿着刚刚买到的潘家园日历说道。“潘家园日历作为礼物,好看又独具北京韵味,就算自己用,每天翻开新的一页都会有‘开盲盒’的期待。”严妍表示。与其他文创日历不同,潘家园日历的受众年龄跨度更大,北京商报记者在走访潘家园礼物店时看到,现场购买潘家园日历的不仅有寻找新意的年轻群体,也有上了年纪寻找情怀的游客。潘家园日历以独特且专属于北京的民间、民俗文化特色,吸引了对新老北京文化情有独钟的大众客群。

有颜值 有内涵 有创新

作为首个推出文创产品的文玩艺术品市场,潘家园始终将文化创新放在发展的首位。经过长时间的调研,潘家园深挖自身属性,2017年底开设了第一家文创自营店“潘家园礼物”。

过去的几年“潘家园礼物”秉承“好东西不贵”的理念,立足潘家园市场15大类55小类的文玩品类,推出很多原创作品、工艺品及工艺衍生品,将有质量、有颜值、有内涵的潘家园礼物呈现给广大游客。其中既有兼具观赏价值与收藏价值的“2022年潘家园日历”,也有寓有完美吉祥、前途光明之意的《丹凤朝阳》摆件,还有古建筑群与现代建筑的完美结合的“北京风光手绘插画办公垫”,以及凝聚匠心气韵生动的“釉下五彩青牛杯”,这些文创产品将传统工艺、传统文化、传统节日、潘家园文化等元素融合到日常生活用品上,是兼具实用性与艺术性的高水准文创产品,是北京礼物、朝阳礼物代表性作品,也逐步成为把握未来浪潮年轻一代的消费新势力。

在谢莎看来,创新是进步的灵魂所在,是企业不断发展向上的动力,通过不断的创新,增强品牌的活力及生命力,不断拉近与消费者之间的距离。同时,可突破企业自身局限,提高市场竞争力。

随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素,“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚,也日益成为文化创意板块的热宠。为了进一步增强潘家园文创品牌亲和力、打造“国潮”影响力,丰富潘家园文创产品品类、激活网红经济,2021年9月3日潘家园礼物店以时尚前卫、沉浸式体验的形式在潘家园旧货市场重装亮相,为新老文玩爱好者开启全新的游逛模式。同期引入的饮品业态,也使门店客流较装修前有明显提升,逐渐摸索出一条适合自己的文创道路。

“文化+”赋能文创IP迭代升级

经过四年多的不断摸索和经验积累,“潘家园礼物”依托自身显著的文化属性和深厚的文化底蕴,借助独有的专家、商户、产品资源,进行文创产品、工艺品和艺术衍生品的不断迭代研发,潘家园文创产品作为传统文化特有的传播载体,已经被越来越多的消费者所喜爱。

店面的升级和饮品业态的引入,也让门店客流较装修前有了明显的提升。“从目前数据来看,重装开业后日均进店人数为装修前每日平均进店人数的1.6倍。门店装修前一般进店客群中男性明显多于女性,男性顾客占比一般在60%以上,女性顾客一般占比30%左右,装修后进店客群中女性顾客占比有明显提升,目前男女比例呈持平状态。”

饮品业态的引入,使潘家园礼物店实现了“文化+餐饮”的经营模式落地,门店新增了饮品售卖区及小型休息区,让来市场游览的顾客在传统氛围内享受到新潮的体验。潘家园礼物的饮品业态为门店吸引了更多的年轻时尚客群,与之前客群结构实现了一定的客群互补。同时潘家园礼物文创产品经营与饮品业态的深入融合,增加了彼此的附加价值,使顾客在品味茶香余味间可以穿梭在琳琅满目的文创产品中,感受不一样的文化体验。

此外,店内继奶茶之后,还会推出体现潘家园文化特色的文创食品。潘家园礼物店不仅有好物可玩,有饮品可尝,还有好吃的“礼物”让游客通过味蕾来感受潘家园文创。

“未来潘家园礼物在产品研发上,将延续以中国优秀传统文化元素潘家园文化元素为基础核心,并结合当代的时尚潮玩、Z世代年轻人青睐的关注点,设计研发具有当代符号的新国潮文创产品,以及潘家园新IP形象周边衍生文创产品。”谢莎表示。潘家园不断丰富传统与时尚相结合的文创产品体系,逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”的融合发展实体店连锁运营模式,吸引更多年轻客群体验、消费,推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

北京商报记者 马嘉会/文 贾丛丛/漫画

(责任编辑:王治强 HF013)
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