深耕中国市场 红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐

中新经纬12月7日电 (余妍辰)2021年12月5日，华彬集团旗下红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐。北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴四个生产基地单个累计产量均突破100亿罐。据悉，今年上半年，“红牛维生素功能饮料”销售额完成127.3亿元。中国红牛能取得如此亮眼的成绩与其企业文化和发展战略是密不可分的。

深耕中国市场 坚持发展健康产业实业

从战略规划来看，中国红牛坚持深耕中国市场多年。

自1997年7月北京怀柔建厂，坚持投建生产基地；再到2021年完成全国东南西北中生产版图布局，功能饮料年生产能力达到56亿罐，完成了产品研发、生产制造、市场分销和品牌建设全产业链贯通，实现国内功能饮料行业领导地位目标。

以建立生产基地为例。2021年7月28日，华彬快消品贵州功能饮料生产基地开业投产。华彬贵州生产基地的建成不仅直接促进“两贵”制造业发展和当地就业，还将便捷满足西部消费者需求，提高运营效率和降低市场成本，成为中国红牛巩固功能饮料行业领导地位的重要引擎。

与此同时，华彬集团还先后在咸宁市和十堰市投资建设了中国红牛湖北生产基地。据统计，中国红牛湖北咸宁生产基地自建厂至今，累计生产红牛维生素功能饮料已达161亿罐，成为当地纳税和吸引就业的重点企业。

可以这么认为，通过对生产基地的布局，不仅直接促进当地制造业、服务业等产业发展和当地居民就业，而且更便捷满足消费者需求，提高运营效率和降低市场成本，最终不断巩固中国红牛在国内功能饮料行业领导地位。

从发展目标分析，中国红牛始终坚持健康产业实业发展。

在“2021中国企业家博鳌论坛”企业家圆桌论坛上，严彬董事长表示，“我们坚持在健康产业和实业发展，要在健康产业‘做牛做马’”。

据了解，自初入中国市场起，经过26年艰辛的市场培育，红牛维生素功能饮料开创国内功能饮料品类先河，随着“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”“你的能量超乎你想象”等广告语广为流传。该产品累计产值2500亿元，成为年销额超过200亿元的品牌。

公开资料显示，华彬集团倾注近30年匠心运营。华彬生态园用22年时间完成了从砂石场到生态家园的华丽转身，回填土方2500万立方米，种植各种苗木1000万株，成功将昔日的风沙危害区改造为优美的绿色园林，目前成为汇集文化体育、酒店餐饮、健康管理、科技农业等多个大健康产业为一体的大型国际体育比赛地和旅游胜地。

中国红牛能从0到1，从寂寂无名到成为年销额稳超200亿的品牌，是26年来，聚焦实业，踏踏实实埋头苦干，同时在品牌创新、市场创新、营销创新上雷厉风行的结果。

紧抓发展机遇，中国红牛潜力无限

发展机遇对于企业来说至关重要。中国红牛深刻认识每一个阶段发展的重要战略机遇期具有的新内涵，以“逢山开路、遇水架桥”企业文化团结员工和合作伙伴，积极主动应对变化和挑战，保持平稳发展的信心、决心，以文化凝聚力量，增加内生动力，挖掘发展潜力。

公开资料显示，截至2021年，中国红牛在全国设立5家区域销售总部、39个营业单位，拓展400多万个销售网点，形成60万家核心终端，组成了一个由经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品销售网络体系，直接创造就业岗位近15000个，全产业链涉及就业数百万人。 (中新经纬APP)