苏宁易购双12消费关键词：绿色 健康 高端化

　　近日，各电商平台奋战双12。苏宁易购(002024,股吧)消费数据显示，家电家装等核心品类再次迎来销售规模增长。自双12年终狂欢节启动以来，苏宁易购线上新一级能效空调销售增长89%，健康除菌冰箱增长132%，中高端家装产品销量增长96%，双12消费呈绿色、健康、高端化三大趋势。

　　消费数据显示，高能效低能耗的绿色家电产品销售占比持续提升，双12启动以来，苏宁易购线上节能冰箱销售增长58%，新一级能效空调销售增长89%，海尔、美的、格力成为“低碳人”最爱TOP3换新品牌。研究表明，每一台节能空调每年节电约200度，减碳约300公斤，绿色节能家电的普及正助力“3060”目标加速实现。苏宁易购表示，将以双12等年终大促为契机，发挥家电家装供应链优势和双线服务能力，加大绿色节能产品主推力度，并升级以旧换新服务，助力绿色消费。

　　再次受疫情影响，健康除菌产品需求消费增速明显。双12期间，主打“除菌”概念的空调销售增长67%，洗衣机增长76%，健康类冰箱增长132%。此前，奥维云网发布《中国健康家电白皮书》调研显示，31.6%的消费者关注杀菌健康功能。海尔、小天鹅、西门子成为双12线上最受欢迎健康家电品牌。家装方面，20-30岁年轻群体对健康产品需求提升。健康类家装产品增长126%，其中，纯天然乳胶床垫增长161%，全屋净水类产品增长71%，史密斯、海尔、美的等品牌产品销量走俏。

　　高端消费方面，此次双12延续了双11家电家装消费高端化趋势。今年双11期间，苏宁易购联合新华财经发布《双十一家消费升级报告》，报告提到品牌高端化、智能化、健康化、重体验趋势凸显。此次双12，6000元以上高端家电增长79%，卡萨帝、西门子、COLMO成为热销TOP品牌，35-55岁年龄段成为主要消费群体。家装方面，中高端产品销量增长96%。其中，中高端床销售增长108%，其中25-40岁年龄段，东部地区对中高端产品需求更盛。

　　自今年双11开始，苏宁易购强化家电家装主战场定位，加速线上线下融合，提升服务体验，全面达成双11销售目标。随后，苏宁易购与头部品牌商强化战略合作，一个月内，先后与美的、海尔、康佳、老板电器(002508,股吧)、创维、方太、华帝等行业头部家电家装品牌商确立了数十亿元的年底冲刺目标以及2022年数百亿合作目标。苏宁易购表示，将发挥家电家装主场以及双线融合优势、不断升级品质服务，打造品质购、双线购、省心购的消费体验。

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