永辉自有品牌节馋大狮、优颂销售增长28% 自有品牌力建设显成效

　　近日，永辉自有品牌节圆满收官。11月17日至11月30日活动期间，永辉旗下休闲食品品牌馋大狮、家居品牌优颂的销售均取得约28%的增长。同时，受益于全渠道发展战略，商品的线上销售占比提升近16%。永辉自有品牌力建设的成效持续显现。

　　家居品牌优颂推出IP“颂宝” 点亮销售“成绩单”

　　永辉优颂推出全新IP“颂宝”形象，成为活动的一大亮点。永辉自有品牌相关负责人表示，在这个崇尚个性化表达的时代，永辉不仅持续深耕产品，还希望通过品牌的拟人化、人格化的塑造，加强与用户之间的情感联结。全新“颂宝”IP的打造，就是坚持差异化经营，积累品牌资产，加深自有品牌护城河的重要一步。

　　IP的加持也对销售“成绩单”产生直接助益。根据永辉方面的数据，自有品牌节期间，优颂明星产品竹纤维纸巾拿下销售冠军，同时优颂耐热陶瓷煲、面巾等商品也创造了高达60倍左右的增长，是活动期间同比增速最快的商品。

永辉优颂IP“颂宝”形象

　　休闲零食品牌馋大狮、干杂日货品牌田趣受青睐

　　有着可爱灵动小狮子形象的休闲食品品牌——馋大狮也备受消费者青睐，旗下网红产品虎皮凤爪、功夫鸭脖、每日坚果、蒸纯地瓜干等多次获得好评回购。

　　据悉，永辉馋大狮虎皮凤爪一年卖出近20万包，为永辉零食类品牌TOP1，曾在首届中国自有品牌“九霄奖”上摘得“年度最佳自有品牌设计奖”。

　　此外，永辉的干杂日货品牌田趣，在活动中也有不俗的表现。凭借产地直供带来的品质与高性价比，田趣玉米胚芽油一举成为该品牌销量TOP1，热门单品田趣金桂蜜柚红茶、蜜桃乌龙茶和即食燕麦片则位列活动期间同比增速最快的商品TOP3。

　　自有品牌成差异化经营“王牌” 营销创新带动增长

　　事实上，个性化、品质化和创新倍出的自有品牌，正逐渐成为零售企业差异化经营之路上的一张“王牌”。除了持续发力源头供应链提升商品力、加强品牌力，永辉自有品牌也持续发力新渠道，通过营销创新带动增长。

　　活动期间，永辉自有品牌在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上联动100多位KOL共同发起活动话题，依托达人探店、好物种草等多种形式，强势占领用户心智，持续放大品牌势能，进而提升销售表现。据了解，永辉自有品牌节相关活动话题线上总曝光量超过2000万，优质互动数突破10万。

　　线下门店还通过“10秒挑战赛”的活动快速吸引客流，为活动造势。用户在门店参与活动，挑战成功即可赢取惊喜好礼。简单易操作的互动小游戏，吸引了众多用户排长队参与。

　　据悉，永辉的自有品牌节为一年两次，分别在每年的6月、11月举办。今年的永辉自有品牌节于感恩节到来前启动，以“感恩有礼”为主题，从11月17日持续至11月30日，旨在通过大力度促销回馈，感恩消费者对永辉自有品牌的支持。

　　圣诞、元旦、春节假期将至，永辉自有品牌还将启动大型年节促销。活动从今年12月底持续至明年2月，范围覆盖旗下全品类上千个商品，在线上永辉生活APP和线下千家门店同步展开。

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