三盛破局互联网营销 将非遗文化带出圈

　　互联网时代，超级IP是品牌的解决方案，超级IP实现了价值塑造，赋能，打造品牌势能，内容和话题能力，实现品牌人格化的连接，并最终实现商业价值。

　　那么如何实现IP的打造和营销的落地转化呢？

　　当这股风潮逐渐蔓延到地产行业，如何打造品牌IP，丰富品牌理念，也给房企带来了挑战。如今，有这样一家公司——三盛集团，走到企业外部，跳出小圈层，将传统的非遗文化与行业相结合，创新推出“三盛中国博饼节”，打造品牌IP生动样本。

　　玩转新潮元素 非遗文化走出八闽

　　博饼节是流传在福建地区、一种源自明清的中秋非遗民俗，至今已有数百年历史，并且深受当地人的喜爱。自2015年起，三盛已连续七年举办"三盛中国博饼节"，致力于传播博饼非遗文化。

　　三盛集团深知向非福建人普及博饼非遗民俗的难度，想要建设更有内涵、情感和生命力的品牌IP，创意、包装、互动、传播缺一不可。

　　因此，三盛中国博饼节主题从社区、三国、王者荣耀到中华诗词、国潮、民国上海滩、致敬盛世不断迭代升级。7年时间，三盛中国博饼节先后开发推出的“三国版”、“手游版”、“诗词版”、“国潮版”、“上海滩版”、“盛世版”同款博饼手游，在主题、UI、玩法传播中不断植入当下时代最火的元素，以此来传播博饼文化。

　　目前，三盛中国博饼节的品牌IP已辐射全球五大洲、几十个国家、几千万人次参与，圈粉海内外，沉淀出“有华人的地方就有三盛博饼”的现象级景象。

　　凝练出圈方法论 流量裂变为IP增添生命力

　　在互联网信息化日益增强的今天，利用火热新潮元素，吸引大众关注是远远不够的。想要打破博饼边界，就需要不断注入新内涵，在这一背景下，三盛集团采用独特的IP传播方法论，即用独特的内容创造力、差异化的人格演绎、与时俱进的多平台占位和线上线下联动，力求真正做到让博饼非遗走进所有人。

　　在独特内容选取上，从H5、图文，再到短视频、音乐、RAP等，三盛集团巧妙利用跨界的新鲜元素，重新解读了博饼非遗历史背景的传统认知，形成了独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

　　同时，三盛集团进行差异化的人格演绎，从2015年的物业爷爷、2016年的三国英雄、2017年《盛者为王》手绘14个王者英雄、2018年《盛唐诗》原创15位盛唐诗人、2019年《爱饼呷会赢》嫦娥、吴刚变身潮人、2020年《拼搏上海滩》引入张爱玲和许文强为原型设计邀请大家来博饼，持续的人格化演绎，植入大众心智，也让非遗博饼在大众记忆中有足够的生命力。

　　凭借与时俱进的多平台占位传播，从福建到全国，从全国到海内外有华人的地方，微信公众号、主流媒体、朋友圈广告、游戏直播平台、电台、视频网站、喜马拉雅FM、抖音等等，好的内容佐之以好的平台，三盛中国博饼节出圈水到渠成，不断助推IP影响力。

　　除了利用多平台进行流量裂变外、利用差异化人格演绎增强记忆点外，三盛集团连续两年进行跨行业合作，推出车展版博饼番外篇，并开发首个博饼手游同款礼盒。而在线下，三盛集团在全国的楼盘项目、社区、商业内博饼节同样如火如荼，用实景互动打破网络虚拟感，打造“沉浸式”案场体验，为公司项目引流，影响力持续得到释放。

　　七年间游戏IP遍及全球五大洲、几十个国家、几千万人次，三盛集团用实力打造出“有华人的地方就有三盛博饼”的现象级景象，真正让博饼成为三盛企业文化IP。未来，三盛集团将持续传播中国传统文化，塑造与时代同频共振的品牌形象。

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