虎年“不马虎” 永辉全渠道春节大促开启

　　春节的脚步逐渐临近，永辉线上线下全渠道启动“年货模式”——依托持续升级的门店业态、立体化供应链，以及线上线下全渠道优势，在全国上千家门店和永辉生活APP开展全品类全渠道春节大促。活动将覆盖千种品类上万个SKU，时间从2021年12月底一直持续至2022年2月。

　　今年春节，永辉以“虎年不马虎”为主题，活动力度更大、商品更潮、营销更多样、购物体验更佳，集合了来自福建、四川、云南、新疆等全国源头产地的生鲜，宝洁、伊利、百事、苏泊尔(002032)、五粮液(000858)等头部品牌的好物，馋大狮、优颂、田趣等永辉自有品牌的精选商品，以及智利车厘子、加拿大龙虾等全球直送美味，通过折扣直降、满减券包、限时秒杀、会员专享、直播电商等多种优惠活动，借助即时达、次日达、跨境购、一件代发等配送方式，为用户提供安全、健康、高性价比的商品和服务，打造一站式年货安心快乐“购”。

　　线上线下全渠道发力 虎虎生威迎新年

　　在永辉门店，喜庆红火的虎年“年货街”已焕新亮相。除了虎年吉祥物、红灯笼、春联、福字等年节饰品外，腊肉、火腿、香肠等春节餐桌上必不可少的腊味也一应俱全。此外，民生保供商品米、面、油、蔬菜、水果等产品的上架量开始增加，糖果、酒水、饼干、瓜子等年货也被摆在了显眼位置。不少顾客在琳琅满目的商品前驻足挑选，为新年做准备。

　　为满足到家消费者的需求，永辉持续加大在科技数字化方面的投入，全面打通线上销售渠道，不断优化线上业务，让“一盘货”更加高效。自12月底开始，永辉推出了多种永辉生活APP活动，拍美照领红包，做任务集虎符，会员积分兑好礼，更有近百种商品将实行会员专属价。

　　1月15日，“集虎符印花，为年味蓄力”活动将惊喜上线，使用永辉生活APP扫会员码，消费满额均可获得1枚虎符印花。累计印花可兑换优惠券。

　　年货送到家 “就地过年”安心更有温度

　　响应政府号召，“就地过年”继续成为2022年春节的关键词。为此，永辉结合区域特点与消费者个性化需求，以强大供应链支撑，为消费者提供五湖四海产品，寻觅地道家乡好味。在线下，部分门店将搭建年味主题馆，打造特产一条街；而在线上，福州肉燕鱼丸、稻香村糕点、金华火腿、石库门老酒、新疆灰枣、富平柿饼等各地特色年货礼盒都将登上永辉货架，为异乡游子呈递“舌尖上的年味”。

　　1月14日至1月26日，永辉将在活动门店设置爱心快递站，店内购物邮寄享6折，还有爱心手写卡随商品一起寄出，暖意十足。用户可进店感受浓郁烟火气，也可把思念寄回家。

　　虎年IP“不马虎”来袭 全域数字营销庆新年

　　在消费市场变化更迭的环境下，数字化创意营销在与用户的触达中显得尤为重要，能够释放巨大潜力。今年永辉开创了新的营销策略，通过洞察消费需求，深层挖掘营销理念，整合门店、APP、电商直播、社群、媒介等内外资源，对“人货场”场景下的精准营销进行升级，打造全民消费盛宴。

　　《一封不马虎的购物单》为此拉开序幕。据了解，“不马虎”是永辉针对虎年春节推出的创意IP，旨在通过双关，体现十三万永辉人以消费者为中心，认真拼搏、精益求精，提供更好的商品和服务的精神。新的IP有助于拉近与消费者的距离，让品牌更加深入人心。

　　永辉也在通过跨界联合、平台聚能不断撬动新的商业流量。活动期间，微博、抖音等平台的多位百万级粉丝达人将前往永辉集中探店，实地印证“所见即所得”，以沉浸式消费新体验的方式，为门店引流。此外，永辉也联动小红书、豆果美食、百度等平台，提高活动曝光，扩大品牌声量。

　　上下一心备春节，平平安安过大年。每逢消费高峰，商超都是抗疫保供促消费的中坚力量。作为全国龙头零售企业，永辉将发挥好主流通渠道的作用，以缔造“以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售平台”为战略指引，全力做好疫情防控和保供工作，与产业链上下游伙伴一道，加大物资储备，保障生产安全、经营安全、食品安全，保障生活物资供应充足，物价平稳，让广大人民群众“购”实惠、“购”快乐，过安心年、快乐年。

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