QuestMobile：我国下沉市场月活跃用户近7亿，青睐短视频消费

1月11日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录（一）》，盘点近两年中国互联网发展的主要特征。

数据显示，随移动互联网普及率逐步提高，用户规模增速稳中放缓，虽然面临着总人口天花板，截至2021年9月，依然达到11.67亿的历史新高，其中，下沉市场的用户规模达6.92亿，同比增长1.5%。移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时，月人均单日次数达到了115.1次，均显现出不同程度增长。

QuestMobile指出，整体而言，下沉市场人群的上网行为需求偏低，在多个行业的TGI浓度低于95，但对短视频形式较为青睐，TGI指数达104。短视频活跃渗透率高达82.3％，仅次于即时通讯和移动购物两大刚需场景。

“相较全网用户，下沉市场用户存在更高的生活满意度。”QuestMobile提出，针对下沉市场用户的价格敏感度、线下习惯迁移等特征进行优化，是成功踏足下沉市场的主要手段。“高性价比仍是长期主流，但也需要关注口碑质量。品牌打造需迎合下沉用户口味和兴趣。此外，应用操作也应秉持简单易懂，界面友好。”

全网用户呈现出更年轻化和更年长化的特征，无论数量与占比均不断提高。从城市等级分布来看，新一线、二线、三线城市的网民比例不断增加，综合经济实力更强的三线城市是下沉市场的最主要力量。

受人口老龄化与互联网高度普及的双重影响，老年用户在全体网民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50岁以上的银发人群月活跃用户数已达2.47亿，同比增长19.3％，带来的“银发经济”不容小觑。

与此同时，年轻用户也成为网民群体的重要增量。2021年9月，Z世代用户同比增长13.5%，规模达到3.12亿，为移动互联网的主要构成。如何服务新潮、具有消费能力的Z世代是大部分互联网企业重点考虑的命题。移动社交、移动购物和移动视频类产品，在Z世代用户群体中渗透率位居前三。

申万宏源（香港）近期发布的报告亦提出，以抖音、快手为代表的短视频创造了移动互联网的增量市场，也改变了现有的流量格局。短视频由于碎片化的特征，拓展了更多的内容消费场景，也丰富了下沉市场的娱乐休闲活动。在创造内容消费行业新增量的同时，贡献了移动互联网2018年以来时长的主要增量。

第三方分析认为，短视频虽有双边网络效应，但无法垄断内容供应，这也为不同类型内容的“破圈”提供基础。例如，抖音强化算法推荐与运营，突出美好与潮流内容；快手从基于“关注”的私域流量到拓展公域流量，调性接地气且富有社区温度，在下沉市场拥有良好基础。截至11日下午收盘，快手报收每股80.5港元，较此前一日涨超3个百分点，中金等对其维持“跑赢行业”评级。

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