唯品会年货节家味儿浓：国潮新年装、零食礼包和智能小家电受青睐

　　春节临近，与居家团圆、拜年守岁等主题相关的商品销量节节攀升。唯品会数据显示，在年货节活动期间，国潮新衣、零食礼包和智能小家电等商品受到消费者青睐。

　　穿新衣、拜大年是中国家庭不变的春节主题。近期TEENIE WEENIE、安踏等服装品牌都在唯品会上线了融入虎年图案、中国风设计的新年装，得到消费者的热烈反馈。同时，唯品会数据显示，新春特卖节开幕以来，儿童套装的销量同比增长143%，其中不少爆款都是国潮元素的“拜年服”。

　　受疫情影响，今年有更多人选择居家过年，空气炸锅和洗地机等智能小家电进入了大众家庭的购物单。2022年元旦至今，唯品会空气炸锅销量同比增长273%，洗地机销量同比增长455%。其中，九阳4.5L多功能智能无油空气炸锅和添可TINECO芙万无线洗地机的销量持续领先。

　　春节亦是零食消费的“主战场”。截至1月15日，在唯品会平台上，坚果礼盒、零食大礼包和巧克力商品销量同比均有数倍增幅。为满足春节团圆、家庭分享的消费需求，今年不少品牌在唯品会推出了量贩装和组合礼包，如百草味新推出了各类坚果量贩罐装，德芙推出2000g的巧克力组合礼袋装，费列罗推出48粒唯品会专享纸盒装。

　　值得一提的是，唯品会年货节活动启动至今，黄金珠宝的热度居高不下。其中，主打压岁和生肖概念的金饰受到90后、95后消费者的青睐，如唯品会和周生生定制的“黄金足金转运珠本命年小虎牙”就备受年轻客群的关注，在同类商品销量中排名榜首。

　　春节是中国家庭最为看重的传统节日，也是零售市场的消费旺季。今年1月8日至2月7日，唯品会新春特卖节、超V会员日、美妆节、精选大牌日和“春节不打烊”等活动轮番上线，带来丰富多彩的网上购物选择，与消费者携手共度2022新春佳节。

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