打造“肌肉型”企业,李宁联席CEO钱炜谈企业可持续发展原因

2022-01-21 15:24:07 大京网 

1月17日,2021年中国经济年报出炉。面对世界百年未有之大变局和全球疫情的多重挑战,中国经济交出了令人瞩目的成绩单。

2021年我国GDP总量超过100万亿元,比上年增长8.1%,完成年初制定的6%以上的年度增长目标,位居世界主要经济体前列,这是我国GDP总量连续第2年超过100万亿元,人均GDP连续三年超过1万美元,成绩来之不易。 其中,工业、服务业在稳步回升,均同比增长8.2%。同时,高技术制造业增加值同比增长18.2%,社会消费品零售总额超同比增长12.5%。

近期中央电视台播出的《焦点访谈》节目,通过中国企业家和权威人士的采访,为大众读懂这些经济数据背后,洞察中国本土企业不断强大和崛起的原因,其中特别关注到了在新经济浪潮下,本土品牌崛起的现象。

人工智能、新能源、新消费……近年来,中国经济涌现出许多内生力量,结构也发生着转型升级。专业运动品牌李宁、在自动驾驶领域取得突破的百度、新能源汽车领军企业蔚来等本土企业在过去一年里表现出色。可以看出,中国制造业有足够的力量支撑品牌的崛起,智能制造也在走强。中国正在高质量发展之路上稳健前行。

科技创新,助力国货转型升级

智能制造是全球制造业变革的重要方向,如今,越来越多的中国企业都在转型升级,向“中国智造”迈进。国产品牌越来越注重研发创新的投入,借助智能化和数字化转型,实现质量、服务、设计、审美能力的全面升级,进而形成一股促进消费升级、引领消费潮流的力量。

李宁就是国货转型升级的一个缩影。与生俱来的专业运动基因使李宁不断用科技创新打造专业运动产品,围绕 “运动体验”、“产品体验”、“购买体验”,全面提升“李宁式体验价值”。

持续的研发投入促使李宁的产品力厚积薄发。以李宁自主研发的?科技系列为例,通过对运动材料科技的研发创新,提升跑鞋中底的回弹、缓震、轻量、耐久度等性能,在注重轻量化的同时,还保持了优秀的回弹性能。在科技创新的加持下,李宁?系列跑鞋有了比肩世界顶级产品的能力,不仅获得了国内外众多马拉松冠军的青睐,也为中国普通消费者带来了更好的产品体验。

李宁集团执行董事及联席CEO钱炜表示,“过去几年,李宁在专业运动方面取得了长足的进步,中国的品牌已经可以拿出自己的专业科技平台,来满足消费者诉求。”

专业驱动融合中国文化表达,激发新消费活力

随着中国经济的发展和国力的强盛,植根于中国消费者内心深处的文化基因再次被唤醒。在各类消费中融入中国文化元素,构成了当代中国年轻人最为喜爱和追捧的风格。在国货当道的背后,是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。

由此而来的是在2021年,中国本土品牌的爆火出圈成为了一种现象。比如将中国传统茶文化融入新茶饮的喜茶、茶颜悦色,已经成为了可以和星巴克竞争的大众品牌。同样,李宁品牌在为消费者提供专业运动装备的同时,也对中国文化进行了创新性地挖掘和运用。虎年春节来临前,李宁推出结合了虎元素的 “日进斗金”系列产品,就击中了年轻消费者对中国元素的追捧和迎新春的市场时机,成为了市场上的抢手货。

在这背后,李宁集团执行董事及联席CEO钱炜认为,“作为一个专业运动品牌,李宁在追求顶尖专业运动科技,强化品牌运动基因的同时,把中国文化融入到运动和时尚当中,希望通过运动的维度去彰显中国文化的魅力,这与消费者诉求和消费趋势非常一致。”

数字经济多元,赋能国货崛起

过去一年,中国经济的另一个亮点来自于互联网科技不断渗透带来的新经济形态。新兴的互联网平台越来越多地融入到大众的消费环节当中,如抖音直播带货、小红书博主的好物推荐等。各种新兴的内容和渠道,不仅助力消费模式的创新,还推动了大众消费理念的迭代,线上线下联动也有了更多可能性。

近年来在国产品牌和新内容平台的结合下,多元的消费渠道正在融入大众的生活。而作为中国本土代表性的专业运动品牌,李宁没有错过这一新经济风口,充分借助各种线上渠道扩大了与新一代消费者的接触机会。受益于数字经济发展,2021年三季度,李宁线上销售增长50%-60%,展现了巨大的成长潜力。特别是在双十一期间,天猫李宁官方旗舰店的销量再创新高,销售额达到10.6亿元,同比上涨38%。

可以说,数字经济的传播力、触达力、转化力是推动品牌成长的因素之一。成长于数字时代的Z世代年轻人不仅成为了线上消费的主力军,深刻改变了消费的业态,同时也是本土品牌的拥趸。他们的成长,正是像李宁和喜茶这些品牌“红”字当头背后的推力。

经济大势助推,中国企业运营策略和管理理念升级

中国品牌迎来的全新发展机遇是基于我国经济转向高质量发展的大背景。经济内生性升级,带来了全产业链工艺技术的提质,在这个过程中,国货的品质也会随之提升。国货的品质在升级,自然激发了消费者的热情,二者形成了良性循环,互为补充。

在企业运营维度,如何助力实现国货转型?李宁提出打造“肌肉型”企业体质,提升持续性盈利能力,以全面提升企业效率为目标、以零售思维贯穿整体业务、通过“三个聚焦”和“六个效率”,建立企业可持续发展和持续性盈利的经营模式。

“中国经济的高质量发展是推动我们企业可持续发展的核心力量。随着生活质量越来越高,消费者对产品的品质、功能性等各方面都有更高更多的诉求,这需要企业不断地去提升自身的产品竞争力和品牌竞争力,来回应消费者日益增长的诉求。”在接受《焦点访谈》栏目采访时,钱炜总结了推动李宁发展的要素,并对未来进行了展望。

我们可以看到,当前的中国经济环境对企业提出了更高的要求,也提供了更多的机会。中国企业需要尽快练好内功,实现智能化、数字化转型,把握消费市场脉络,敢于创新,努力提高主营业务的核心竞争力,这样才能在高质量发展的机会下,满足消费者不断升级的多元化需求。

(责任编辑:郭健东 )
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门阅读

    和讯特稿

      推荐阅读

        和讯热销金融证券产品

        【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。