本地游领跑、冰雪活动消费热，这个春节“游”点不一样

“今年是我第二个在北京就地过年的春节，相比第一年，玩法花样感觉明显多了。”90后白领李乔告诉新京报贝壳财经记者。与她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年顺利返乡过年。在更为成熟的疫情防控政策之下，“返乡过年”和“就地旅行”两大主基调在春节并驾齐驱。

本地游、周边游持续领跑，品质化、个性化趋势突出

“今年春节，老家的爸妈原计划去北海旅行过年。”在北京工作的安徽姑娘夏微（化名）告诉新京报贝壳财经记者，“但因节前多地疫情反复，出于安全考虑，爸妈的北海之行被迫取消，春节只能在省内逛逛。”

夏微父母的情况并不少见，疫情致使大部分长途旅行在春节假期遇冷，本地游、周边游及短途自驾游需求保持强劲。

去哪儿网指出，今年春节的长距离旅行中，海南“一枝独秀”。在出境游受限、海南良好的疫情控制双重影响下，“去海南过年”成为许多人的“习惯”。据报道，今年春节假期，三亚迎来客流高峰，全市旅游饭店平均开房率持续走高，多日突破90%。海南省其他城市表现也较为亮眼，儋州、保亭的酒店预订量同比增长均超过4倍，东方、万宁的增幅超过300%。

同程旅行表示，今年各地返乡政策更加灵活，让更多在外拼搏的打工人过上了团圆年。出行客流集中在假期前后，部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节假期的旅行消费更多集中在周边短途游。数据显示，今年春节节前返乡客流较去年同期增长超过40%。途牛旅游网表示，今年春节，近六成游客青睐本地游、周边游，其中，上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡游客领跑。

北京市文旅局数据显示，2022年春节假期，北京市重点监测的147家旅游景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），比2020年同期增长3.6倍，恢复至2019年同期的81.4%；营业收入58159万元（不包括环球影城收入），比2020年同期增长8.5倍，比2019年同期增长1.8倍。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区挤满了过年的人群。携程数据显示，今年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

东吴证券分析指出，今年春节假期文旅市场表现平稳，本地游、周边游持续主导春节文旅市场，需求向纵深发展。今年春节旅游数据也在一定程度上证明了东吴证券(601555)及在线旅游企业的观点。根据文化和旅游部数据中心统计，春节假期，全国国内旅游出游合计2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的56.3%，人均消费1152.18元（恢复至2021年春节假日同期的98%）。探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，“周边游＋深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。

安信证券分析指出：“随着新冠疫苗、特效药的顺利推出，我们认为国内疫情有望在2022年得以有效控制，即使疫情仍有小范围反复，我们认为疫情防控政策同样有望走向精准化，减少疫情反复对居民消费、出行造成的恐慌。地方政府或有望通过派发优惠券、推动门票优惠等方式刺激旅游消费复苏，高频周边短途游、回流的出境游高端需求带动国内旅游市场快速修复。我们对后续旅游板块的恢复保持乐观的态度。”

“酒店＋”微度假持续升温，“包个小院儿过年”现象火热

春节假期，住宿市场呈现稳中有升的局面。去哪儿平台数据显示，2022年春节假期酒店预订量是2021年的近4倍。

携程平台数据显示，截至2月5日，春节假期酒店搜索热度持续上涨，同比增长81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约60%。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计分别占总订单量的55%和12%。驴妈妈旅游网数据显示，春节假期，高星酒店以及主题乐园周边酒店，凭借品质佳、亲子元素多的优点“一房难求”，预订量同比增长63%。

酒店过年玩出“新花样”。图/携程供图

同程旅行指出，今年春节返乡探亲客流叠加本地出行需求，本地酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待返乡探亲家人、城市居民享受过节氛围的新选择。滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受欢迎，其次是风景、视野俱佳的海滨度假酒店。另外，在国内疫情防控成果显著的背景下，今年春节假期，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量同比增长96%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。

在一片向好的住宿市场中，民宿市场表现亮眼。途家数据显示，春节假期，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比增长50%，带着全家包小院儿感受年味儿成为全国各地最火的现象。

张丽今年春节没有回老家甘肃，选择带着一家十口人在北京郊区“包个小院儿”，这是她第一次选择用这种方式过年。像张丽这样的消费者今年不在少数。途家数据显示，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，春节出现“一院难求”的现象。

途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年京郊整租民宿的预订量同比增长超过2倍，主要围绕密云、怀柔以及延庆这类的周边游乡村民宿。北京市文旅局发布的数据显示，今年春节假期，北京乡村游累计接待游客86.9万人次，同比增长2.2倍；乡村民宿接待总人数9.43万人次，同比增长52.91%。

北京冬奥会带动冰雪旅游市场

在北京冬奥会的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为春节假期的时尚新玩法，也成为旅游新亮点。

丰富多样的冰雪活动成为消费热门选择。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%。00后冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情，还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园狂欢，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

北京冬奥会的开幕让大众对冰雪的热情空前高涨。去哪儿数据显示，平台上雪场售票数量较去年春节假期整体翻番，北京滑雪场的售票数量超过了2019年同期票量的2倍。北京的天然冰场如什刹海、颐和园等，在春节迎来客流高峰。冰雪游的热情不仅限于北方。在春节售票数量同比增幅前十的雪场中，南方的雪场占据了5席，其中，仅浙江就有3个雪场上榜。

春节假期热度上涨最大的滑雪场排名。图/去哪儿网供图

马蜂窝平台数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索词热度平均涨幅均超过215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，也成为南方最火爆的冰雪运动城市。

景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节初四至初六天气晴好，安吉云上草原滑雪场的门票预订量是去年的2倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的举办成为春节假期最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客带来了诸多选择，攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人的关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放，冰雪旅游成为了真正的“全民旅游”。

另外，今年春节假期亲子出行意愿增强。携程数据显示，春节假期亲子订单占比接近40%，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子订单多31%。其中，80后最爱过年带娃逛景区，订单量是90后带娃逛景区的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

春节假期亲子游数据。图/携程供图

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 李铮 校对 郭利

封图 新京报记者 浦峰 摄