如何借力冬奥效应盘活“冰雪资源”？ 每经对话海外雪上运动产业机构

每经记者 文巧 每经编辑 兰素英

2月4日晚，一团“微火”搭乘雪花，在鸟巢中央缓缓升起，北京2022年冬奥会开幕式在全世界的惊叹声中圆满结束。

在“冬奥效应”的助推下，滑雪、滑冰等冰雪运动逐步走向大众化和全民化，更多的人有机会感受冰雪的热情与魅力。一直以来，受纬度、气候、经济条件等多种因素影响，相比其他传统体育项目，冰雪运动被称为“小众运动”。

中国国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。可以说，“冷冰雪”正在释放巨大能量，向“热经济”演变，冰雪产业正迎来前所未有的发展势头。

放眼海外，“冰雪生意经”又是怎样的？《每日经济新闻》记者采访美国雪上运动产业组织及英国雪上运动行业协会了解到，在英美地区，虽然雪上运动的参与者有所增长，但高昂成本一直是其最大门槛之一。

“烧钱”的运动

在美国，人们对冰雪运动的热爱由来已久，单板滑雪运动就起源于20世纪60年代的美国密歇根州，滑雪已经成为根植于众多家庭的爱好。2021年的一项数据显示，全美分布着470多个滑雪胜地。

据美国雪上运动产业组织（Snowsports Industries America，简称SIA）发布的2020~2021年美国雪上运动报告，在2020~2021年，美国约有2460万人参与雪上运动，相比2019~2020年的参与人数略有减少，主要是受到新冠疫情影响。不过，与往年相比，人们在雪上运动中的参与频次增加了，滑雪和单板滑雪新参与者也有小幅增长。

“2019~2020年，滑雪人数约为790万，而在2020~2021年，这项运动见证了800万参与者，其中虽然有500万曾经的参与者退出，但也有310万新的参与者与200万重返雪场的人。”SIA总裁尼克·萨金特在接受《每日经济新闻》采访时说道。

雪上运动参与者较为年轻化。尼克·萨金特向每经记者分享了一组美国雪上运动参与者的年龄分布数据，其中，18岁以下人数占比26.2%，18~24岁占13.5%，25~34岁占22.7%，35~44岁占16.3%，45~54岁占12.6%，55~64岁占6.1%。

“目前，大多数人会选择到滑雪场进行滑雪运动，北欧式滑雪（越野滑雪）、冬季徒步旅行、冬季山地自行车、雪鞋行走和雪橇运动也是许多人会选择的项目。”萨金特说道。

“从成本上来说，滑雪场的消费最高，若除开装备购置费用，其余雪上活动的消费相对较低。”萨金特告诉记者。“由于不需要购买缆车票或季票，登山滑雪运动正越来越受到欢迎。”

不过，购置滑雪装备的价格并不便宜，记者查阅美国在线户外装备购物网Backcountry发现，一套滑雪板的价格大约在450美元到550美元左右，更不用说雪鞋、滑雪服等配套装备。

高昂的成本是阻碍部分人参与雪上运动的重要原因。“我们最近的研究显示，在未参加过冰雪运动的对象中，有五分之一表示他们从未想过雪上运动，主要是因为成本、危险性以及缺乏技能或知识等。”萨金特说道。“但其中部分人也表达了对雪橇运动、雪鞋行走和冬季远足的兴趣——后两者的参与门槛都很低，装备成本也并不高。”

英国雪上运动行业协会（SIGB）的发言人迈克·贾丁也在采访中告诉每经记者，成本是影响英国雪上运动参与度的最大单一因素。

气候变化危机

如何才能使雪上运动触及更多人群？萨金特向记者介绍，“美国各州都拥有许多滑雪场，他们和旅游协会合作，在各州推广滑雪和旅游业，这一策略的成效不错。”

“推广活动面向的人群广泛，并不是单纯面向冰雪运动爱好者，即使是非滑雪人群也能一道参与，这类活动包括坐雪橇、购物、餐饮和参观冰雪运动博物馆等。在这类合作中，客户体验是至关重要的。”

“当前，一些美国品牌也在对中国市场进行投资，但这绝对是长期投资。”他说道。

据每经此前报道，大型滑雪场多受制于资金投入大、运营成本高、回报周期长等因素，“滑雪盈利难”是众多行业人士的心声。

谈及美国滑雪场的盈利情况，萨金特告诉每经记者，美国滑雪场的盈利能力不一。“我们拥有2500万冬季运动参与者，也形成了冬季户外文化和社群，有助于支持（滑雪场的）盈利能力，而这些文化和社群同时可以帮助培养新一代雪上运动参与者，提高人们冬季运动的意识。”他进一步说道。

除此之外，萨金特表示，气候变化是如今冬季户外产业面临的首要问题。“自1982年以来，冬季已缩短34天，过去8年是有纪录以来最热的8年。基于此，SIA已将解决冬季户外行业的气候变化作为核心优先事项之一，我们已经通过共享平台帮助我们的成员制定气候行动计划。”

英国滑雪场也面临着类似困境。迈克·贾丁告诉记者，气候变化是英国许多低端滑雪场无法长期持续下去的主要原因。

“短期来看，天气的剧烈波动会导致滑雪场面临从过量降雪到无降雪的情况，没有任何可预测性。雪上运动的可及性受到影响，气候变化带来的影响将逐步扩大，雪上运动可能被推向更高的山区，消费群体或将进一步局限于能负担得起不断上涨的成本的人群。”贾丁说道。