冰雪上的文化消费 | 两新剧开播、十余部作品待发 影视市场掀起“冰雪风”

北京冬奥会正如火如荼地进行着，正当人们关注着各项赛事的进展时，“冰雪风”也吹进了影视市场，不仅《冰球少年》《冰雪之名》两部刚亮相的新剧处于热播中，据北京商报记者不完全统计，还有十余部与冰雪运动相关的电影或剧集作品或已杀青，或已立项，或是透露出项目筹备等信息，使得“冰雪”成为影视市场当下的高频词之一。

图片来源：相关影视剧海报

“上新”进行时

前脚以短道速滑为题材背景的电视剧《超越》才刚刚收官，后脚一波以冰雪运动为题材的新影视作品又接二连三地“上新”。

网剧《冰球少年》与电视剧《冰雪之名》便是新一批“上新”的成员之一。据灯塔专业版，《冰球少年》自开播以来，现已4次成为芒果播放量的日冠，而在微博上，该剧则在新一期的剧集影响力周榜中居于前十位。《冰雪之名》同样也渐渐获得更高的关注，据酷云EYE的数据显示，该剧的电视直播历史市占率最高曾达到0.8695%。

值得注意的是，由于以上两部作品开播时间仅前后相差一周，接连的烘托下使得影视市场的“冰雪风”再次掀起一个新的高潮。观众齐女士表示，对于冰雪运动的了解确实不如大众体育项目，而影视剧通过借助故事与人物来进行展现，除了让自身对于冰雪运动有了更多了解外，也对运动员以及冬奥会有了更深的认识。

正当《冰球少年》《冰雪之名》吸引更多观众的目光时，更多冰雪运动题材影视剧正呼之欲出，且据北京商报记者不完全统计，已拍摄完毕处于待播阶段或是在项目筹备中的作品数量达到十余部，如即将在2月19日登上大银幕的动画电影《我们的冬奥》，已经杀青等待上映的电影《破冰少年》，瞄向冰球、速滑等冰雪项目的《20号俱乐部》《我将喜欢告诉了风》等影视剧。

多元类型补空白

实际上，影视市场的“冰雪风”从2020年便已显露出苗头，当时国内首部以冰上运动为题材的电视剧《冰糖炖雪梨》正式开播，并以21次登上灯塔全网正片播放市占率日冠、最高播放市占率达16.73%的播放反馈，让冰雪题材影视作品初露头角。此后，《陪你逐风飞翔》《超越》《冬奥一家人》等更多影视作品的现身，让这股“冰雪风”经久不息。

“此前国内影视市场确实较少有以冰雪运动为题材的作品，多部电影、电视剧的出现也补上先前的空白，尤其是在举办北京冬奥会的背景下，冰雪运动正掀起更高的热潮，此时影视市场推出更多作品符合了市场环境的趋势与需求。”电视评论人孙禹如是说。

而从当下已开播或公布具体信息的冰雪运动题材影视作品中能发现，类型正渐渐丰富起来，不仅覆盖了花样滑冰、冰球、短道速滑等更多冰雪运动项目，同时还有将竞技与爱情相融合的“甜宠派”作品、着重展现运动员发展历程的“现实派”作品、带有搞笑元素的情景喜剧、侧重纪实的纪录片等。

在资深制片人孙海看来，丰富冰雪运动题材影视作品的类型是必然的，且是最初就需要规划的，不只是为了满足不同喜好的观剧需求，也是基于当下市场较快的发展节奏，以更好地拓宽该类题材的空间。

突破惯性思维延展生命力

不可否认的是，借着北京冬奥会举办的东风，当下是冰雪运动题材影视剧热度最盛的阶段，而该类影视作品又该如何走得更为长久，也已成为不得忽视的话题并引发业内的热议。

孙禹认为，虽然当下冰雪运动题材影视作品契合了应景的背景，数量也已增长，并迎来一个小爆发期，但从热度和市场反馈来看，实现热度口碑双赢的作品仍是少数，这也证明了该题材作品还需要再经历一段发展期，其中最关键的一点在于突破惯性思维，不要以老思路去发展新题材，同时明确作品的受众定位，才能更好地统筹冰雪运动等多种元素在作品中所扮演的角色，从而融合在一起获得更好的播出反馈。

除此以外，在从业者看来，该类影视作品的下一步也离不开体育题材作品所共同面临的挑战，包括如何更好地在作品中实现体育项目的专业性，故事剧情与体育背景互为融合衬托，避免各成一路等。孙海表示，“说到底就是拼故事、拼质量，只有作品做到了专业性，才能得到观众的认可和市场的尊重”。

北京商报记者 郑蕊