越通胀越浪漫，疫情下的美国人仍要过好情人节

　　今年仍有望成为有记录以来情人节消费第二高的年份。

　　根据美国零售联合会(National Retail Federation)的估计，今年情人节美国人的消费总额预计将达到239亿美元，高于2021年的218亿美元。美国零售联合会自2004年以来每年进行一次情人节消费者调查，该组织指出，虽然通胀率高企是许多消费者担心的一个问题，但2022年仍有望成为有记录以来情人节消费第二高的年份。

　　受高通胀影响，美国家庭平均每个月要多花250美元，每年要多花3000美元。美国市场调查机构Numerator的一项规模较小的调查发现，近四分之三的受访者表示，通胀将影响到他们今年情人节的消费，一半的受访者表示，他们预计价格上涨将对他们的情人节购物行为产生“轻微”影响，近四分之一（24%）的人预计通胀会对他们的购物行为产生“重大”影响。

　　为了应对物价上涨的局面，43%的受访者告诉Numerator，他们打算购买有促销和优惠活动的商品，32%的受访者计划在不同的零售门店寻找合适的商品，24%的受访者称他们今年将减少购物量。

　　美国零售联合会对近8000人进行的调查中，仍有超过一半（53%）的人表示他们会在周一过情人节。该组织的数据还显示，预计消费者平均每人在礼物上的花费为175.41美元，高于2021年的164.76美元。在打算过情人节的消费者中，超过76%的人认为在疫情期间更应该通过赠送礼物表达心意。

　　美国零售联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊(Matthew Shay)说：“在冬季假日季消费者支出达到历史水平后，2022年这一趋势看起来还会持续。情人节对许多美国人来说是一个特殊的日子，在我们努力摆脱疫情之际更是如此，零售商准备帮助他们以一种难忘且有意义的方式纪念这个节日。”

　　调查显示，预计消费者在珠宝（共计62亿美元）和晚上外出活动（43亿美元）上的花费最多，总消费额可能分别达到62亿美元和43亿美元，在巧克力和情人节贺卡上的总消费额可能分别达到22亿美元和10亿美元。

　　虽然巧克力（56%）、贺卡（40%）和鲜花（37%）仍然是今年情人节最受欢迎的礼物，但音乐会或体育赛事门票等体验型礼物的需求也?恢复到了疫情前的水平。约41%的受访者表示，他们“希望得到一份能够带来某种体验的礼物”，这一比例高于去年的36%。Numerator的数据显示，Z世代和千禧一代中更年轻的那部分消费者尤为如此，他们赠送体验型礼物的可能性比老一辈要高出49%。

　　Numerator的调查显示，超过一半（52%）的受访者表示今年他们会送出礼物，不过，电子产品、饰品和珠宝等传统情人节礼物的购买量多年来一直在下降，酒和食品类礼物则越来越受欢迎。

　　在美国国内许多地区恢复正常的户外活动之际，许多人计划今年与伴侣外出共进晚餐。超过三分之一（36%）的受访者表示，他们计划在情人节外出就餐，这一比例是去年17%的两倍多，正在稳步朝疫情前（2020年2月）45%的水平回升。

　　过去两年，疫情给人们的人际关系和财务状况都造成了很大的影响。金融信息服务平台NerdWallet的年度家庭债务研究显示，美国人的家庭债务和整体生活成本有所上升，而家庭收入中值有所下降。

　　但与此同时，美国个人理财网站WalletHub的调查显示，58%的受访者认为在疫情环境下更应该多向所爱之人表达爱意。

　　文 | 卡米尔·达什(Camille Dash)

　　编辑 | 郭力群

　　翻译 | 小彩

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　　《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2022年2月11日报道“Valentine’s Day Could Be a $23.9 Billion Gift to Restaurants and Retailers”。

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