今年最具仪式感的情人节营销，非TA莫属

　　2022年的情人节刚刚喧嚣而过。

　　今年花价达到了历史上的顶峰，不少朋友都发现往年好订的刚需礼物变得昂贵了不少。然而价格的上涨也抵挡不住情侣们过节的热情，在2月14日晚零点钟声刚刚敲响之际，朋友圈的刷屏行动就开始了，一直持续到了15日凌晨。

　　此情此景不禁让人感慨，情人节也卷起来了！

　　那么，如何击败朋友圈99%的好友，成为那对最令人羡慕的情侣？

　　我们不妨来看看天猫精彩盒在这个情人节里交出的答卷。

　　首先，准备一份精美的礼物

　　迎合精细化礼赠需求

　　大牌礼盒云集精彩传情

　　礼物送得对，浪漫就来了一半。

　　情人节送礼每年都得送出新花样，随着送礼日常化、高频化，现在的年轻人们对礼物的选择也不仅限于鲜花、配饰等传统选项，更多地寻求礼物在趣味、潮流、文化上的独特性，借送礼与伴侣寻求三观、爱好、趣味上的共鸣。

　　如何在情人节送礼这个命题下，从供给的角度，给到消费者关于礼赠最好的选择？

　　作为主打“礼赠”业务的营销IP，天猫精彩盒聚焦并占准了“限定新意”这个概念，携手多品牌、IP的爆款尖货、新品首发，定制情意限定礼盒。它既是物理意义上，产品独家、稀有的节点限定，也是情感意义上，限定产品所代表的新意以及心意的传递。

　　这次情人节，从大牌彩妆、轻奢配饰到糖巧零食等，天猫精彩盒合作了超30个品牌，丰富的礼赠选择从供给端满足了用户精细化的礼赠需求，总有一款懂你心意。

　以情人节送礼为核心切入点，天猫精彩盒在传播侧聚焦圈层同好、时尚潮人等垂类领域头部KOL的交叉种草，将情人节亮点货品在微博多个热点话题内刷屏传播，全面点燃了情人节仪式感礼赠消费热情。

　　然后，定制一场属于我们的约会

　　线上情话传递，线下约会传情

　　打造一场热闹的浪漫狂欢

　　礼物选对了，情话也不能落下。

　　集结了30多个精彩的情人节限定传情礼盒，天猫精彩盒也号召了大牌官微、热门电影一起玩浪漫，通过线上线下的传情联动，将浪漫礼赠的心智触达最为广泛的消费者群体。

　　当官方化身浪漫情话制造机，看热闹的网友们都纷纷抄起了作业，情人节甜言蜜语的氛围裹挟粉红泡泡袭来。

　　线上甜蜜传情，线下也必须要有一场极致浪漫的约会。

　　2月11日，天猫精彩盒联合@我要WhatYouNeed公众号，发起了一场全城热恋约会的邀请，向全国热恋中的情侣发起一个命题故事征集——如何把情人节过得更有仪式感？

　　这是一封来自天猫的浪漫情书，邀请大家从这封情书开始，重新回忆恋爱中过得最像情人节的那一天，并留言分享你的故事。

　　在后疫情时代，过节的仪式感需要被重新唤醒，那些来之不易的拥抱，期待已久的会面，所有的爱意需要更加浓烈的表达。给爱人写了十一年的留言、窝在家里一起打游戏的假期、坚持异地的521天……百余对情侣分享恋爱笔记，纵览山河湖海，柴米油盐， 短短两天内10万多的阅读量让人感受到了爱情的魅力。

　　天猫精彩盒联合淘票票及博纳影院，邀请阿玛尼、雅诗兰黛、植村秀、SK2和欧莱雅男士这6大品牌冠名，在北京、上海和广州三座城市的电影院为6对拥有最浪漫故事的情侣定制了一场约会——

　　来自北上广的3间博纳影院被改造成了实体精彩盒，影厅大门被改造成了绑着蝴蝶结的礼盒封口。在影厅外，结合冠名品牌的元素，为6对情侣定制了只属于他们二人的浪漫前廊——兰蔻的黑桃红心、阿玛尼的永生花、雅诗兰黛的橙色蜜语、SK2的浪漫爱心、植村秀的拨云见爱、欧莱雅男士的蓝色海洋，6种元素将6个影厅装点成情人节定制氛围「礼盒」。

　　随着礼盒开启，情侣进入影厅，就能享受独属于俩人的沉浸式浪漫包场观影，3部在映的情人节电影《不要忘记我爱你》、《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》为情侣们传情达意。

　　这样一场由天猫精彩盒牵头，由多方大牌加持的沉浸式浪漫约会，将情人节的仪式感体验打造成独一无二的礼遇现场，每对情侣都收获了只属于他们二人的令人艳羡的心动记忆。

　　最后，表白我对你的心意

　　天猫精彩盒

　　节点仪式感礼赠的第一选择

　　作为主打“礼赠”的营销IP，这个情人节，天猫精彩盒联动30多个一线大牌限定礼盒为你传情达意，提出节点礼赠的最佳解决方案；联合3部在映爱情电影，9大官方账号联盟，3座标志性城市的线下影院向消费者传递了极致礼赠仪式感的概念。

　　从精彩创新货品供给到精彩高光用户体验，天猫精彩盒发挥了强大的平台优势，集结多方力量，形成庞大的集聚势能，将产品与营销进行融会贯通，拉满情人节“始于极致浪漫，忠于限定新意”的礼赠氛围。

　　覆盖微博、抖音、小红书的一众社媒平台的声量传播，结合淘内官方粉丝群、逛逛、圈层社群为主的精准种草，最终都直接引流站内会场，带动从受众到消费者的实际转化，让买情人节限定好礼上天猫精彩盒的心智持续深度发酵。

　　在接下来的三八妇女节、520、618、七夕、中秋、双11等礼遇节点，天猫精彩盒将持续进行礼赠仪式感与定制感的多品牌联动营销布局，把“限定新意上天猫”的印记不断打入消费者的感知当中，形成对天猫精彩盒IP理念的持续传达，也不断强化“仪式感礼赠上天猫”的C端用户心智。

　　此次天猫精彩盒满载爱意的情人节整合营销无疑将成为一个标杆性的营销案例。发挥平台、IP、品牌、业务的多方优势，深度洞察消费者需求，解决消费者痛点，打造以创新、爆款“供给”为主体的限定精彩，是天猫精彩盒的长期追求。