快手电商2021年GMV 6800亿，同比增长78.4%

　　3月29日，快手科技发布2021年四季度及全年业绩。

　　数据显示，快手四季度DAU（平均日活跃用户）达3.23亿，MAU（平均月活跃用户）同比增长21.5%达5.78亿，年增长超1亿，DAU及MAU同比增幅，均为全年四个季度以来的最高值。快手全年总收入达人民币811亿元，全年电商交易总额（GMV）同比增长78.4%达到6800亿元。得益于快手电商业务的发展推动，其他服务板块收入达到74亿元，同比增长99.9%。

　　2021年，快手电商战略为“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”。

　　“大搞信任电商”以来，快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益保障的店铺复购率提升12%。2021年，近50亿订单得到快手电商“信任购”保障，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20%。快手电商还将多个影响消费者信任的动态指标整合为“消费者信任指数”，并将该指数纳入商家推荐系统，信任指数高的商家会得到更多流量推荐和经营权益保障。

　　品牌也是电商业务快速发展的推动力之一。2021年下半年，快手电商成立KA品牌团队，进一步服务及赋能品牌，并提升了知名品牌对快手电商交易总额的贡献：2021年四季度，快手品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。同时，快手电商也支持众多小众品牌、区域品牌的升级，共同带动品牌商品电商交易总额的增长。

　　同时，截止2021年12月31日，快手电商平台入驻服务商超过500家，进一步提升了平台商家专业及系统性的运营和服务能力。截至去年底数据，生态里的服务商为18%以上的快手商家提供了服务，帮扶过的商家整体GMV同比增长195%。

　　在上述“三个大搞”战略取得积极成效的同时，快手电商2022年将再新增”大搞产业带“作为新方向。

　　持续优化商品供给 快分销对GMV贡献超30%

　　作为快手电商业务的闭环模式，2021年12月，快手小店对快手电商交易总额的贡献率达到98.8%。

　　2021年第四季度，快手电商将官方分销平台好物联盟升级为快分销，升级后的快分销作为SAAS工具平台，降低了品牌和商家开通分销的门槛，让更多优质供给进入快手生态，并对商品进行精细化分层，通过算法引导优质产品获取更多流量，完成商品与主播更精准的匹配。

　　数据显示，超过30%的电商交易总额来自快分销。截止2021年11月，快手电商分销业务订单量快速提升，推广达人规模达到350万+，破亿GMV商家超1000个。此外，快手电商快分销还拓展了跨境、本地生活和虚拟业务等新供给。未来快分销的阶段目标是打造10个10亿+品牌、100个过亿商家、1万个爆款百万单品、100个破亿团长。

　　商品供给的进一步丰富以及产品质量的进一步提升，推动活跃买家、购买频率和平均订单价值的增长。2021年第四季度，快手电商的信任特色持续强化，用户重复购买率同比增长超过五个百分点。电商相关直播内容进一步丰富，也推动着平台“逛”和“买”的氛围逐渐形成，2021年，快手上电商内容相关的总用户时长增长超50%。

　　随着用户规模的拓展和日均消费时长提升，2021年四季度，快手应用总流量同比强劲增长57.6%。流量增长的同时，快手电商不断升级及优化技术，为商家提升匹配精准度和订单转化率。

　　推出「暖春计划2022」 10亿专属流量扶持商家成长

　　近日，为降低新冠疫情对商家的影响，助力商家更好经营。快手电商正式上线「暖春计划2022」。「暖春计划2022」包括流量、供给、活动、政策、产品等5大专属扶持。

　　在流量端，快手电商将拿出10亿电商专属流量扶持商家，目前平均每天有上万位主播享受平台流量扶持。疫情期间坚持开播的商家，快手电商将与重点商家进行最高1比1的流量对投，以减轻商家经营压力。

　　例如，针对杭州四季青服装产业带遭遇的经营困难，快手电商快分销业务快速联系到四季青头部服装商户，在一周内帮助商户完成分销入驻，通过帮助线下商户上翻成交到线上解决经营困难。截止目前，商户已经整合12个线下店铺，货值累计超千万，超过100件商品已上传快分销。

　　快手方面表示，将始终致力于为商家营造良好的营商环境，通过与商家的共同成长实现共赢。

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