传真|当露营遇上“五一”：门店断货工厂赶工 野蛮生长中市场仍有扩容空间

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财联社4月29日讯（记者 陆婷婷）随着“五一”假期临近，“断货”、“缺货”、“加班赶工”成为露营市场的关键词。财联社记者近日通过一线走访发现，多个主营露营产品的门店、卖场均出现断货、缺货的情况，也有露营运营平台表示，“五一”假期的场地基本已订满。供应链方面，有露营装备厂商透露，目前“加班赶工”已趋于常态化，节前订单已经排满。

疫情反复，持续催升露营市场的关注度。今年“五一”，出境游、跨省游仍然受到限制，露营作为更具可行性的度假选择，其热度值有望继续“拉满”。多位相关人士对财联社记者表示，疫情短期刺激背后，消费升级才是露营产业长期增长的根本动因。目前，产业仍处于“野蛮生产”的阶段，若不断提升运营水平、拓展产业链布局，其后续的扩容空间值得期待。

门店断货工厂赶工 露营热度值“拉满”

“要买早点买，越临近五一越可能出现供不上货的情况。”广州某户外用品店露营设备专区负责人向记者透露，“因为疫情反复，我们很多货都进不来，清明节后我们一直处于缺货状态。现在能看到货这么满，是因为刚从全国各地调货补足。”

广州某门店露营产品陈列货架 财联社记者陆婷婷摄

在另一户外用品门店，记者一踏入便被一款橙色帐篷吸引，销售经理直言，“这款产品之前有很多，现在就剩最后一个了，卖完就没货了，厂家也没有。”

而一款被多位顾客先后试坐，评价“舒适”、“符合人体工学”的月亮椅，销售人员无奈表示“没货”。其表示，“大小款都没有库存，清明之后来过一次货，只有几张，然后一直没有了。可能是材料或面料缺少原因，也可能是卖得太好了。”

“一开始只是和朋友偶尔出去，发现挺放松挺有意思，越来越上瘾，装备也越办越齐，现在老式灯、野餐篮、吊床啥都有。”有多次出游经验的陈女士谈起露营略显兴奋，此次前来就是添置五一户外露营用品。

除了像陈女士这样自行规划露营的，亦有不少消费者选择热门营地进行体验。记者通过多方采访获悉，“五一”期间露营地营位趋紧，有的已提前月余售空。

“在疫情稳定之后就订满了，”广州北迹露营客服日前告诉记者，“五一”假期前4日已全部订满，没有帐篷可以入住了，房车如果需续住只有5月4日剩1间。

在微博上，随着“五一”假期临近，#露营#、#一起露营吧#等话题讨论热度持续攀升，后者仅4月28日的单日讨论量已突破42.5万次。

4月27日，百度地图联合交通运输部公路科学研究院等共同发布的《2022年五一假期出行预测报告》显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，广州预计将成为最受欢迎的露营目的地。

日前记者走访广州多家户外用品店，露营装备被摆放至显眼位置。“原来是放在后面，现在场子进行了调整，露营商品往前挪，这样更容易被别人看到、选购，”迪卡侬工作人员表示。

广州某户外店露营专区 财联社记者陆婷婷摄

据携程近期数据，2022开年至今携程平台露营产品增长率已经达到800%；2022年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。

供应端加班赶工 上市公司发力布局

下游消费旺盛，供给端亦处在忙碌状态。

某露营装备厂商向财联社记者表示，“我的一个经销商，每个月走我这大概是三、四百套，他那基本天天有货走，去年一年他都是这样在卖，今年露营帐篷更火了，他的订单我都排不上。”

该厂商表示，“基本上每天都在加班赶，节前订单已经排满，再有订单只能五一之后了，有的客户一听排单时间就放弃了。”

“从今年开春到现在，手里的订单最多的是酒店帐篷，有些紧俏帐篷也一直抽不开时间生产。” 另一厂商向财联社记者坦言。

上市公司方面则已将这一热度延伸至露营相关的产业链布局。

“露营景气度高，目前产品销售还可以，我们都是百分百订单开工的。”牧高笛(603908)公司人士表示。

牧高笛（603908.SH）亦在2021年年报中透露，公司山系(MOBI VILLA)产品将开发露营场景下的服饰产品线，开拓山系和轻机能服装细分市场。

探路者（300005.SZ）方面对外称，将继续围绕精致露营概念进行装备及周边产品的研发、推出联名露营产品、加大帐篷设计推广，围绕“不如去露营”的大主题展开推广营销计划，5月将进行头部主播的专场直播。

在4月28日的业绩会上，浙江永强(002489)（002489.SZ）公司人士表示，“主营业务主要以户外休闲家具、帐篷、伞等，订单保持持续增长的趋势。目前并未涉及国内露营产品，但已经同步开发火炉、取暖器、户外厨房、储物柜等新品类产品。”

三夫户外（002780.SZ）目前已拥有北京平谷、三亚清水湾、成都兴隆湖等营地，近期还会在南京松鼠部落旁、北京怀柔、密云等地上线新的营地项目。4月22日，三夫户外(002780)亦在互动平台表示，公司各店都扩大了露营产品展陈销售，在店内及各线上销售平台都有包括帐篷、睡袋、防潮垫、户外照明、桌椅餐具、服饰配饰、收纳包装、露营配件在内的多种多款商品，整体露营产品呈旺销态势。

三夫户外相关负责人表示，2020年公司营地是小规模运营，整体业务体量不算大，但因为露营在今年尤其爆火，公司后续也考虑抓住热点，现在线下门店也在铺设露营装备。据其透露，公司在北京的五棵松门店现在重新改造，规划出露营专区进行产品陈列，整体从店里反馈来说，客流、销量都挺多的。

上海浩颐国际旅行社有限公司、周末酒店度假平台合伙人、首席营销官郭为文表示，露营不仅是帐篷住宿，还包括露营工具、食物、周边旅游、娱乐活动、广告等，一次大型的露营活动会带动几千人甚至上万人的参与，对相关产品都会引发购买、关注。

多方因素催化 消费升级驱动长期增长

对于露营持续升温，民生证券社服分析师饶临风在接受财联社记者采访时表示，这一波户外露营热是本身消费升级、疫情催化、社交媒体共同促成的一种新兴短途周边休闲游的实现形式，呈现出的特点和趋势，一是消费客群从小众驴友向大众中产扩散，二是整体模式从粗放走向精致化，其中有很多生活方式的元素。按渗透率来看，露营装备市场空间还很大。

值得关注的是，当前野蛮生长下的露营地，有些在选址、周边配套、后期运营上尚有较大提升空间，有甚者独觅一处扎堆“野营”，给露营这种形式带来一定的安全隐患，人群聚集下发生火灾等事故易浇灭消费者的热情，需要比较规范的露营地建设和必要的监管。

鲸平台智库专家、文旅产融智库有限公司副理事长姜长城表示，国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为。因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。

“对于初期阶段的露营产业来说，需要的是供给侧发力而不是改革，将市场教育用过瘾的体验消费来实现，让越来越多的消费者愿意将露营作为灵魂爱好而不仅仅是为了出片，那露营才会越来越好，”姜长城进一步强调。

饶临风亦持类似看法，他指出，总体上看好这一市场持续扩容，不仅是疫情短期的刺激，还有长期旅游消费升级的动因在，增长也将是长期的。另外，支撑点其实不在供给端，国内制造厂商也长期做国外帐篷等露营户外设备的代工，有充足生产能力和成熟生产经验，主要在于能否走出品牌化路线，能不能做高端产品。

“回到问题本身，需求端能否形成持续的人群渗透/下沉是这一市场能否持续火爆的关键，同时政策端是否能有适当的规范和引导，可能是露营这一休闲娱乐方式能够长远发展的保障，”他认为。