【西街观察】刘畊宏到了带货的十字路口

全网都是刘畊宏女孩后，商业化是刘畊宏不得不面对的问题。

作为刘畊宏背后的MCN机构老板，无忧传媒CEO雷彬艺对于刘畊宏走红后的计划，则是希望不要功利性那么强。

暂不直播带货，意味着刘畊宏的6000万粉丝依然“趴在”账面上。有人说，刘畊宏完成了Keep的梦想，但在变现的路上却没Keep那么急。

当初刘畊宏轻易拉近了与你的距离，变现并没有急着写在脸上。在“高阶运动人士专属训练”和“有手有脚就能跳的年轻人广场舞”之间，中国3亿健身人群中的大多数，轻而易举地信了刘畊宏。

近年来，健身运动在国内风靡，健康生活模式得到越来越多人的推崇，健身博主带火了马甲线、人鱼线、蜜桃臀……这些无人不爱。

刘畊宏女孩混迹其中，她们未必是稳定的健身人士，而是来自于凑热闹的野生力量。这样野生的基本盘决定了刘畊宏女孩一秒钟爱上你，离开你一样so easy。她们的爱不够稳固，商业化走得太急，难免会被流量反噬。

而健身商业化，是比跳毽子操复杂得多的问题。刘畊宏拥有的流量，不能等同于变现的强大底气。在万物皆可“卷”的今天，自然健身也能“卷”。但健身，在成为一种稳定的生活习惯之前，期待它成为稳定的消费习惯并不现实。

如果健身是关于自律的考验，那么自律这种对抗人性的生意，终究是难做的。我们每隔一段时间会爱上一个博主，比如帕梅拉、周六野，每过一段时间会爱上一个运动品牌，但是兜兜转转未必真正爱上了健身。

“让100%的人都能像10%的健身达人一样高质量地健身”，Keep 上市指日可待，但变现之路仍旧跌跌撞撞。对于大多数“卷”入其中的人来说，投入更多成本的健身，不是他们眼中的高性价比之选。

一张瑜伽垫，一个平板，一双跑鞋，或许还不错。后来，可能是Lululemon的瑜伽垫，标准的平板，更专业的跑鞋。再后来，可能就没有后来了。

即便不带货，刘畊宏早就带火了自己。2022年，短短一个月，刘畊宏成了极具商业价值的媒体新宠，刘畊宏和其背后的无忧传媒赚得盘满钵满，网络上流传的商务报价扶摇直上。

刘畊宏做了周董好友十几年，身边最成功的健身作品不是周董。就好像大多数走上健身之路的小白，哪有那么多水到渠成、高度自律，她们只是走过路过不想错过，一首《本草纲目》，阴差阳错。所以，比起不确定的商业化，握住手头热乎的商业价值似乎更务实。

北京商报评论员 陶凤