中国品牌日观察：科技长虹，诠释新时代“产业报国”

　　全球目光聚焦中国，尝试解析稳定与发展的“中国答案”，借鉴“中国智慧”。在“中国式发展”充分释放自身优势的背后，中国企业发挥着重要作用，特别是在近年来，中国制造向中国创造升级，中国产品向中国品牌升级，中国的产业经济也从关注速度走向了高质量发展，中国品牌既被世界共享，更是强国力量。

　　随着第六个“中国品牌日”的到来，大国品牌们的气质更为彰显。作为中国制造业的典型代表，长虹控股集团加速推进面向物联网数字化转型，智能家电等成熟产业稳步发展，新能源等新兴产业快速成长，多项产业冠军服务越来越多的知名品牌，推动中国相关产业转型升级，用发展诠释新时代“产业报国”。那么，科技长虹的品牌驱动力在哪里？

　　创新热爱构成品牌底蕴

　　随着数字世界与物理空间的鸿沟被不断衍生和迭代的新技术弥合，品牌的较量愈发向最原初、也是最核心的内容回归：科技创新。对创新的坚持，正是长虹的习惯。特别是从近年的发展来看，长虹更关注对核心科技的的掌握和对关键基础技术的钻研。

　　一方面，综观所处行业和领域，以家电板块而言，当众多行业企业还执着于规模效益，长虹的技术创新已经具备了高端、前沿这样的特质，向上游探索、向高技术壁垒探索。长虹控股集团搭就建起了灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈三层研发体系，能够为智能家电、核心器件、新兴产业等形成强有力的技术支撑，是自身发展的底气所在。

　　另一方面，长虹的科技创新更强调实际的应用落地，而不是单纯用来给外界展示的营销噱头。长虹的技术创新并不停留在实验室里，很多都在长虹的产业生态里得到了规模化应用。比如，2020年，国内首条“5G+工业互联网”生产线就在长虹智慧显示工厂正式投产，前沿科技转化为实实在在的生产力，推动整个行业进步。

　　更进一步，在技术研发与应用的基础上，向技术赋能、技术输出转型，对自身提出了更高要求，也收获了更多成果，最重要的就是产业生态和创新循环的实现。比如，长虹的能源布局覆盖了研发、制造、销售、应用、回收等环节在内的上下游全产业链，由长虹生产线出去的锂电和材料，经过使用，最后又可以流入长虹旗下的回收企业中，除了形成产业闭环外，后续还可以指导新一轮的创新计划。

　　关注核心科技，关注科技原创，关注应用落地，关注协同效应，这“四个关注”，从根本上形成了长虹品牌价值延伸的土壤。

　　人文精神填充品牌内涵

　　根本上说，品牌表现了一家企业的精神气质，科技创新能够让企业在品牌建设的过程中具备实力自信，但文化自信也不可或缺。企业形成文化自信，有两个关键，一是把握历史传承，二是顺应时代精神。特别是作为中国品牌，还有一点尤为重要，那就是对民族精神的继承与发扬。

　　品牌传承，对长虹而言是水到渠成的事情，毕竟，创新与务实已经深入长虹骨髓。

　　顺应时代精神方面，科技长虹也在不断创新，在埋头专注原创科技的同时，长虹的品牌建设与品牌活动也相当丰富，与不同行业品牌的跨界合作、与不同领域的良好互动、对国风国潮的展现等等，已成为长虹的常态。

　　以2021年为例，与川航合作的“长虹号”飞机起航、与国家羽毛球队一起征战海外赛场、合作小鹏汽车延续智慧生活畅享等等，都显示着长虹的年轻气息与国风气质。

　　例如，“长虹号”飞机涂装，就以可爱、童趣为出发点,融入梦想、飞行元素，彰显小朋友的创造力、童真感、好奇心，更融入飞机、卫星、雷达、地标性建筑等相关元素，既紧扣“国运长虹，梦想飞天”主题，从更深层次与年轻一代形成共鸣；又代表了长虹的中国视角,代表了立足中国、努力为国内消费者带来更好的产品和体验的品牌意识。

　　创造“百年品牌”，是企业近年来热衷的话题。如果说科技创新让品牌走得稳，人文精神则会让品牌走得久，不断填充品牌内涵，是长虹也是其他中国品牌成就“百年品牌”的关键。

　　全球视野开拓品牌空间

　　品牌要走得稳、走得久，还要走得远，全球化早已展开，中国品牌要实现更大的价值和抱负，需要走出国内市场的“避风港”，去往波澜壮阔的全球市场“深水区”，长虹也是如此。如果说在品牌精神建设上，对国风国潮的彰显展现了长虹的中国视角，在市场开拓方面，就更多展现了长虹的全球视野。

　　特别是近年来，长虹在稳步做好国内市场的同时，长虹海外自主创牌进程在加速推进。

　　C端业务方面：电视业务，持续推动产品升级，强化 ROKU、NETFLIX、安卓三大智能平台的行业领先地位，强化欧洲、澳洲等国家市场突破和全球电商平台运作，加强市场拓展，突破 10 亿元级区域市场 4 个，突破 5 亿元级区域市场 2 个，亿元级客户数量增加至 16 个；白电业务，强化海外销售渠道升级，以效率为抓手，降低成本，加强海外物流能力建设，提升全球化交付能力。

　　B端业务方面，无论是ICT综合服务、特种电源、冰箱压缩机等等，都与众多国外顶级客户长期保持良好的合作关系。

　　运营及产业布局方面，目前公司业务已覆盖全球 130 余个国家和地区市场，设立了 14 家海外子公司，布局了6个海外制造基地，建立了 3 个海外研发中心，覆盖国家包括：捷克、西班牙、印尼、巴基斯坦、韩国、越南、菲律宾、澳大利亚、印度、阿联酋、俄罗斯、美国等。公司将积极把握“一带一路”合作、RCEP 区域贸易自贸协议、中欧投资协定等带来的机遇，充分利用国际国内两个市场和两种资源，实现国内国际两个市场相互促进、相互循环，进一步完善全球产业布局，扩大品牌全球影响力，提升企业全球化竞争能力。

　　基础能力建设方面，长虹与中远海运集运签署战略合作协议，进一步完善长虹海陆空一体化运输体系，为海外业务发展提供更强劲的物流保障。经由中山出口基地，“长虹制造”可发往全球；通过中欧列班，可向中东欧国家运输货物；与川航达成战略合作，进一步拓展了空中运输渠道……对外输出的运输网逐步覆盖全球，这是全球运行纵深的保障。

　　以上这些，让长虹能够在更大的市场舞台上更充分释放品牌价值，不仅做国内用户支持的中国品牌，也成为中国品牌在海外的一张“名片”。

　　中国品牌日的第六年，也是中国加入世界贸易组织的第二十个年头，“中国品牌，世界共享”，依旧是中国品牌日未变的价值理念，“中国品牌，强国有我”，也仍会是中国企业在奋斗过程中的不变追求。长虹则在用自身的企业发展和品牌建设表明，通过探索核心科技、丰富精神内涵、放眼全球舞台，中国品牌持续崛起的未来，已经到来。

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