《浪姐》翻红了王心凌，却反转不了自己的下坡路

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文丨及川彻

“你一票，我一票，心凌八十还能跳。”

《乘风破浪》播出后，王心凌再度走红，成为了热搜的新常客，王心凌男孩和王心凌女孩们也如雨后春笋般出现，并掀起了一波考古热潮。

王心凌的热度，为新一季《浪姐》带来了第一个热度峰值，但从首期仅四分钟的正面镜头来看，一开始王心凌显然并不是《浪姐》的“官推”。

大众偏爱王心凌，更多在于她代表的是那些逝去的青春，是曾经内娱神仙打架的黄金时代。王心凌当年形成的粉丝基本盘，成就了今日这场天时地利人和的翻红。

所以，与其说《浪姐》翻红了姐姐们，不如说姐姐们带火了《浪姐》。

但是，在王心凌的回忆杀下，《浪姐》其实已显疲态。从第一季到第三季，《浪姐》的高开低走之势明显，单看前两季的表现，每一季也都呈高开低走态势。

这与《浪姐》“真实感的消失”和“新鲜感的递减”有关，但最关键的，还是最初让《浪姐》一炮走红的时势，已经不再了。

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真正的“乘风者”

是姐姐们捧红了《浪姐》，还是《浪姐》翻红了姐姐们，需要辩证来看。

不可否认，不少姐姐登上《浪姐》后，确实再度翻红了。第一季结束后，不少姐姐的身价飙涨，孟佳、王霏霏、李斯丹妮等连连合体登上综艺，成功拿下第一名的宁静更是广告、直播、访谈接到手软。

相比于参加《浪姐》前，这些姐姐们的人气和商业价值已经不可同日而语。

《浪姐》出现前，综艺市场并没有一档聚焦于姐姐们的综艺，站在聚光灯中央的都是年轻的女孩，《浪姐》的出现，为姐姐们带来了一个舞台和一种可能。但是，它的价值似乎也就止步于此了。

王心凌的再度走红，便是最直观的证明。

与王心凌有关的热搜，基本都聚焦于艺人本身，与节目的关联并不大。大家由王心凌开始讨论张栋梁、讨论台偶、讨论内娱的黄金年代，却鲜少由王心凌探讨到《浪姐》本身。

一档综艺的核心要素，诸如舞美、赛制、编排设计等无人问津，甚至面临不少质疑，也足以证明，仅从综艺的角度来看，《浪姐》稍显平庸。

毕竟三季以来，赛制虽然一改再改，但公演、竞技、成团那一套流程，观众再熟悉不过，以至于都变得有点枯燥无味。在这样的背景下，推动《浪姐》出圈的，本质上还是姐姐们自带的话题度和影响力。

互联网行业有一句话，风口上谁都能起飞，表面来看，《浪姐》确实是姐姐们的风口，但准确来说，其实是《浪姐》抓住了“姐姐们”这个风口，《浪姐》出现时，正是女性意识觉醒的关键时期。

《披荆斩棘的哥哥》也是类似的。说到底，大家追的是情怀，看的是时代的眼泪，陈小春、赵文卓、林志炫这群哥哥们只要站在舞台上，就是流量和话题的保障。

毕竟，内娱的尽头是考古，比起追流量，大家更愿意看二十年前的前辈们重操旧业。

王心凌再度走红后，有人吐槽她频繁登上热搜，有位粉丝回击道：“就要热搜，就要热搜，才不要一天看流量们霸占热搜。”

由此也不难看出，哥哥和姐姐们之所以具有能量，不仅源于他们的实力和外界的情怀，也代表了不少娱乐受众对市场大环境的反击。

不过，《浪姐》虽然成功选中了风口，并成为了“乘风者”，但长线来看，姐姐们带来的助力，是在不断弱化的。

2

消失的真实性

最直观的证明是，从第一季播出至今，《浪姐》一直在高开低走。

《浪姐》高开低走的态势究竟有多明显，百度指数体现得非常直观。首先，《浪姐》三季以来的百度指数整体呈高开低走之势，第一季的巅峰指数为193547，第二季的巅峰指数为96985，第三季迄今为止的巅峰指数为66423。

其次，单独看《浪姐》前两季的曲线，仍呈高开低走之势。

2020年6月22日，《浪姐》第一季的百度指数达到最高峰值，随后一路下跌，那时《浪姐》第一季播出两期；2021年1月22日，《浪姐》第二季首播之日迎来最高峰值，之后就开始一路下跌。

至于第三季，王心凌的翻红已经为《浪姐》带来了一个峰值，但如果后继无力，那《浪姐》大概率仍是高开低走。

《浪姐》高开低走的核心，在于“真实感的消失”。

第一季时，登上《浪姐》的姐姐们不少都带着争议。对于以女王之姿示人的宁静，有人认为她有傲视群雄的资本，也有人认为她不懂得收敛锋芒；有人讨厌蓝盈盈的争强好胜，也有人可以共情她的生存法则；有人认为黄圣依一身公主病，也有人认为她不乏可爱之处。

不论褒贬，第一季的姐姐们大多是真实的，也都在做自己。

观众乐见明星们在戏中扮演各种角色，却不一定喜欢她们在综艺依然表演，所谓真人秀，要的就是“真”。况且，真实与《浪姐》问世时打出的旗号也是相衬的。

一开始，节目宣传的就是要让姐姐们“展现女性的自信智慧和生活态度”、“不受限制地呈现自我”、“希望她们鼓励每一个人欣赏自己”，唯有真实，观众才能从这些姐姐身上得到启示。

但到了第二季，这种真实就迅速消失在了风中。

第一季时，宁静敢于坦然坐上C位，但第二季中，姐姐们纷纷对C位避之不及，即便是有资历的，也视之为烫手山芋；第一季时，姐姐们面对超长的录制纷纷叫苦，有人累到不计形象直接躺下休息，但第二季、第三季中，大家的表现都分外得体，没有人喊累，无论是台前还是休息室，一个比一个端庄。

第二季中，大多数姐姐们在做的，就是呈现最完美的自己，因此，真实色彩淡去，表演痕迹浓厚了起来。

姐姐们之间的相处变得越来越融洽友好，互夸互捧更是张口就来，节目组更是时不时就强行煽情一把。于是，《浪姐》逐渐变得无趣，不好玩了，也不好笑了，成为了一杯不咸不淡的白开水。

行至第三季，《浪姐》的柔光色彩愈发重了，那些少有的“真性情”和“冲突”，也处处充斥着表演痕迹。

只有《再见前任》一部代表作的于文文，电影火爆后一直未曾大肆营销，但在《浪姐》中却犹如“拽姐附体”，成为了公认的“祭天剧本”拥有者；张天爱“向自己身体道歉”的发言被观众吐槽“尬到抠出两室一厅”，却感动了台下一帮听众。

被综艺市场洗礼多年，是真是假，观众心里自有一杆秤。

很难说这些人设和发言是艺人们自导自演还是节目组有意为之，但无论是哪一个，显然都提不起观众的兴趣了。

于文文拽出天际，张天爱感动自己，两人在第一期中拥有大量镜头，却都没有收获当时蓝盈盈亦或是黄圣依的热度。最后火的，反而是镜头少得可怜，只用一首《爱你》便掀起全民回忆杀的王心凌。

客观来讲，真实感消失是《浪姐》必然走向的命运。

3

无法复制的成功

时势造英雄这句话，很适合用来形容《浪姐》最初的成功。

如今，《浪姐》新一季拿到了金典这位综艺老金主的冠名赞助，但在第一季时，《浪姐》的独家冠名商只是大多数人闻所未闻的微商品牌梵蜜琳。

这代表了《浪姐》诞生时的大背景：即便创意大胆，但湖南卫视和多数广告商们都不能笃定这档节目未来是能一鸣惊人，还是在综艺市场泯然众人，姐姐们同样不知道。

对她们而言，《浪姐》是一次可以搏一搏的机会，大多数人在想的，或许就是如何抓住这次机会。所以，随着比赛逐渐焦灼，几乎每个人都进入了拼尽全力的状态中。

王霏霏和孟佳带着姐姐们一遍又一遍地练动作、黄龄大胆挑战钢管舞、万茜在手受伤的情况下依然坚持登台、唱跳不佳的张雨绮一直在努力学习，更别提还有多位姐姐因为舞台表现不佳直接泪洒当场。

第一季时，《浪姐》还处于创业阶段，因为前途未卜，姐姐们真实也努力。到了第二季、第三季，境况发生了翻天覆地的变化。

《浪姐》成为了一个金字招牌，成为了一个巨大而诱人的蛋糕，因此，登上节目的姐姐们大多数变得小心翼翼，像宁静、伊能静这种敢于直怼节目组的姐姐们消失不见。

同时，不少人也变得功利、变得取巧，有人复刻第一季姐姐们的人设，有人复刻第一季的火爆舞台，翻红的野心写在了她们的脸上，就如外界评价的一般，就像是一群默认吃到蛋糕的女艺人们的提前狂欢。对于舞台的专注和虔诚，对于努力的重视，逐渐被一些人排在末位。

《浪姐》第一季里，《大碗宽面》《兰花草》《花样年华》等皆是经典舞台，但到了第二季，能被回忆起的优质舞台寥寥无几。

行至第三季，目前只有王心凌出圈其实并不意外，因为令人眼前一亮的姐姐太少了。宁静虽然对初舞台给出了“都很优秀”的评价，但后面一句“看完反而觉得记不住了”或许才是重点。

观众的观感或许和宁静不相上下，不然除了王心凌，讨论最多的也不会是“那英和宁静的化学反应”、“谢娜的主持能力”这些话题了。

很多人希望《浪姐》可以找回初心，认为《浪姐》的高开低走在于赛制问题，需要优化赛制，尽可能地展现姐姐们的闪光点。

诚然，新一季中被大多数观众吐槽的“队长竞选规则”确实不合理，但这不是根本问题，最关键的是当初让《浪姐》真情实感的大环境已经不在了。

《浪姐》没法复刻创业阶段的自己，不少后来的姐姐们也无法拥有第一批姐姐们的心境。当时势不再，《浪姐》的下行是必然的，综艺本身就有边际递减效应，更何况《浪姐》还是一档资源消耗类节目。

边际递减很好理解，《浪姐》问世前，市场并没有同类型节目，所以观众的新鲜感和期待值都被拉到了极致，但到了第二季、第三季，观众的新鲜感已经淡化，也在被《披荆斩棘的哥哥》《追光吧哥哥》等同类型节目消耗。

从资源消耗的角度来谈，诸如第一季中孟佳、王霏霏、张含韵等唱跳俱佳的女艺人，数量本身就不多，这也是节目第二季开始偏科的姐姐越来越多的原因。新一季中，谭维维、唐诗逸等稳定发挥的选手们也比较偏科，黄奕、张天爱等人就更不用说了。

此外，像宁静、张雨绮这样的话题性选手也是不可多得的，第三季选手中普遍缺乏此类苗子，这或许也是节目组更改赛制，将宁静和那英请回来镇场子的原因。

当然，如今的《浪姐》依然挺火，开播后多日稳居综艺热榜第一，但综艺市场当下整体疲软，《浪姐》缺乏竞争对手也是不争的事实。

之后，当王心凌带来的流量逐渐褪去，《浪姐》新一季能否继续乘风破浪，还是要打上一个问号。

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