端午节香囊真香！国风当道，激活传统产业年轻化

【环球网文化频道 记者 林聿】随着端午节的到来，香囊迎来一年之中的销量高峰。博物馆端午香囊、古风汉服香囊、传统非遗香囊、“表情包粽子”香囊等创意香囊也在各大电商平台上各展魅力。“从春节后开始我们就在做今年端午节的香囊产品研发，预计包含上下游全产业链、全国香囊（香包）的年销售额有望达到十个亿。”中国民营文化产业商会香囊（香包）总会会长陶钱明告诉环球网记者，“尤其国潮的、时尚的，又加之手工技艺制作的香囊特别受年轻人欢迎。”

端午佩香囊习俗已流传两千多年

香囊即香包，也称香袋，古时亦称佩帏、香缨、容臭等。在我国，自古以来就有制作和佩戴香囊的习俗，其历史可以上溯至战国时期，屈原《离骚》中有“扈江篱与辟芷兮，纫秋兰以为佩”。意思是说把装满香草的香囊佩戴在身上。

每到端午节不仅有赛龙舟、食粽、挂艾草等民俗活动，佩香囊，也作为端午节标志性的传统习俗之一广泛流行于全国大部分地区。端午节所佩香囊，通常填充中草药，有清香、驱虫、避瘟、防病的功能。《礼记》云：“五采谓之绣。”指香囊是用青、赤、黄、白、黑五色丝线刺绣而成，色彩绚丽。

“香囊还是古代男女的定情之物，以前是女生亲手绣一个荷包送给心上人，荷包就是香囊，现在她们会精选挑选一个香囊作为定情信物。”陶钱明表示，这也是时下主要是女性消费者更喜欢购买香囊的原因。

由内到外，揭秘香囊的“真香”

市场上的香囊价格从几元到数百元不等，消费者该如何挑选？陶钱明指出，香囊里盛放的是天然中草药，通常以艾叶、紫苏、石菖蒲、广藿香、白芷、金银花、雄黄、柴胡、防风、薄荷等中草药作为主要材料来制作香囊药粉。

香囊的外观设计、布料材质和制作工艺，也是影响香囊价格的综合因素。陶钱明说，现在的香囊制作都是“手工艺+高科技”相结合。既有现代专业的机器生产线能满足大批量的订单生产，也有特色的传统手工技艺制作来满足高端消费需求。

香囊作为一款诞生于中国传统文化的产品，与人们的健康息息相关。陶钱明介绍，香囊通常会使用无纺布和纱网制成内袋，再由棉、麻、涤、真丝等不同材质制成外袋。一份发布于2020年的香囊（香包）行业上海企业标准显示，要求香囊的内容物不能外漏、不能出现杂质，同时对布料的安全性、产品的微生物指标作了严格规定。这样的行业标准，不仅有利于保护消费者的健康，也利于规范香囊市场及香囊产品的海外出口。“目前全世界对于香囊的质量都没有统一标准，但我们正在推动这方面的工作。”陶钱明表示，中国民营文化产业商会还正着手起草香囊（香包）行业白皮书。

创新，打造香囊的“吸金”魅力

万万没想到，一枚小小的香囊，“有的单品爆款能卖出几十万元。”陶钱明透露。

是什么让小小香囊有如此大的“吸金”魅力？

“创新。”陶钱明表示，香囊行业从客户需求来说有着“更新换代”的强烈诉求，“产品研发上的创新能力至关重要。”作为较早进入香囊行业并有数十年经验的先行者，陶钱明最近几年建设了一支设计师团队专门研发新产品，他说“那不只是画几张图那么简单。”

“每年市场上的香囊都是新设计、全新面市，上一年的原有产品淘汰率达到90%以上。”陶钱明强调，伴随着国潮兴起，汉服文化的火热，香囊越来越被年轻的消费者所喜爱和需求，因此产品研发要更注重年轻化，既要从传统文化中挖掘创意元素，还要符合当代青年人的审美与喜好。

小小香囊，囊括乡村振兴的希望

2006年甘肃庆阳香包绣制入选第一批国家级非物质文化遗产名录，2008年徐州香包制作技艺再次入选国家级非遗。香囊制作的非遗技艺不仅传承着一方乡土的文化记忆与情感，如今更承载着乡亲们依靠手艺致富的期望。

“在贵州，苗族、侗族、布依族的刺绣和香囊制作的历史都很悠久，各个少数民族的针法、图案都各不相同、各具风情。”陶钱明觉得，少数民族手工刺绣产品独具地方民族特色，以当地民众纯手工刺绣做出的香囊和相关手工艺产品在国外市场大有可为。

早在2019年，在贵州大学外国语学院的资源链接下，陶钱明所带领的上海钱丽实业发展有限公司就与贵州贞丰县开展了对口帮扶工作，在岩鱼村建立“文创民族手工绣基地”，“用我们的设计、我们的原创料，让当地民众发挥他们的手艺来制作产品。”陶钱明用国际接轨的设计，开发贞丰民族刺绣手工产品，让当地民众的手艺作品走出大山，走向国际市场。

“今天我们做香囊，不止是在做一个普通的产品，也成为了一种文创和文化产业。香囊的手工制作让老百姓(603883)可以参与进来，能为地方经济和乡村振兴发挥它的一份作用。”陶钱明对此感到自豪。

文化跨界，中国香囊走向世界

“全世界有华人的地方就有香囊，我们的香囊早就出口到了很多国家。”陶钱明介绍，现在甚至开始与一些国际奢侈品牌进行合作意向的沟通，香囊将有可能运用到高级定制配饰的设计研发中。

“现在科技发展非常快，国家文化产业链构建也对香囊的行业发展有相当大的支持。”陶钱明表示，如今依托香囊主业，不少企业还开发出DIY材料包、汉服挂件、立体异形香囊、布艺文创、车挂和家具挂饰等多品类产品，还与其他产业与品牌开展了跨界融合。比如陶钱明带领公司与国内制药企业合作，开发广西民族特色的壮药香囊；比如与女性专用卫生用品品牌合作，开发创意收纳包，让香囊走向成为在实际生活中更为广泛使用的产品。

得益于国人文化自信提升，国风国潮的热浪来袭，香囊以其承载的中华文化之美、当代创新之美，也掀起了属于它自己的潮流。陶钱明建议，香囊企业不要跟风，“应当是每一个香囊企业都要具有产品的文化创意开发能力。”只有如此，中国的香囊（香包）才能更好地走向世界。（完）