南极电商:持续布局产业化+数字化,力促产业集群高质量发展

2022-06-07 15:15:04 大京网 

“极致的好产品必然将在中国出现,因为中国电商渗透率高、连接效率高、产业链完整度高;且产业链在过去五年叠加了新技术之后,创新产品多,中国企业有机会利用这种能力,生产出非常多全世界可能之前没有出现过的创新产品。”今年5月,峰瑞资本创始合伙人李丰在公开演讲中如此表示。

的确,在消费格局变革过程中,中国的零售业发展早期就搭上了互联网的快车,大众的消费习惯已经形成,中国已经成为电商模式最领先且电商效率最高的国家。

如今,在消费行业需求快速增长的时候,产业链的数字化进程又不断提高各行各业的服务效率,中国的消费品牌也将得益于数字化赋能,进一步完成一线品牌的跨越。

多元化的消费需求时代

据摩根士丹利报告称,到2030年,中国的消费格局将发生巨大变革。以“情感健康”和“自我实现”为目标的消费日益突出,消费者将越来越依赖一个“全自动化”的社会。

这意味着,中国的消费进程依然在快速发展当中,一大批具有个性化、多元化、柔性化的消费需求正在滚滚而来。

业内人士认为,从目前趋势来看,跟消费有关的大势有两个:一是服务业占比会持续上升,服务消费比例上升;二是与之相对应的产品消费,尤其是必需品消费总额不会减少。因此,非常多的产品消费品类开始进行整体升级。

事实上,南极电商(002127)早已经开始进行消费品类升级。先是收购“卡帝乐鳄鱼”、“精典泰迪”品牌,后来又与全球著名品牌“C&A(中国)”合作,2022年初收购百家好系列包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等78件商标。

2021年,南极电商实现7.5亿人次全网消费者基数,覆盖60多个品类,在内衣、家纺、女装、童装等类目主流平台销量保持TOP1,进一步拓宽了公司的产品维度,打造能够覆盖全年龄段消费群体并能够满足个性化需求的品牌矩阵,搭建更为多样化、个性化的消费场景。

消费品类升级的同时,电商渠道的活力和稳健增速,也在近20年的时间里为中国电商企业的业务拓展提供了良好的宏观环境。

2000年代初,零售业开始连锁化之后,中国已经开始出现了电商。2005-2007年,宽带入户率极大提高,电商获得超常发展。也就是说,中国零售业发展早期就叠加了互联网,消费者的消费习惯也已经形成;基础设施不断更新换代之后,中国就变成了电商模式最领先且电商效率最高的国家。

从南极电商的渠道来看,除了传统搜索渠道的阿里、唯品会、京东之外,社交渠道拼多多开始抓住了市场机会高速增长;内容渠道抖音、快手也在迅速崛起。

“经过多年发展,正是因为我们的电商渗透率高、连接效率高、产业链完整度高,产业链叠加技术之后创新产品多,我们的企业完全有机会利用这种能力生产出非常多全世界可能没有出现过的创新产品。”李丰认为。

产业链的数字化进程

经过互联网化的浪潮之后,如今,在各个服务行业需求快速增长的时候,中国产业链的数字化进程又全面开启,不断提高各行各业的服务效率。

“事实上,利用互联网和数字化来提高服务效率,这是全世界从来没有出现过的事。”李丰认为。

过去两年,中国把看病问题、教育问题、开会问题等纯线下问题,均实现了数字化和互联网化。疫情影响下,服务业更早、更快、更全面地,从供需两端实现了数字化。

业内人士表示,未来发展过程中,数字化赋能的不仅是供需两端,更是整条产业链。集成平台,供应链管理和销售渠道管理服务,C2M商业模式都将在数字化的支持下进一步升级。

2022年1月,国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见中指出,推动内外贸数字化发展,充分利用现代信息技术,加快线上线下融合,促进产销衔接、供需匹配,推动传统产业转型升级,培育内外贸新业态新模式。支持反向定制(C2M)、智能工厂等创新发展,增强企业柔性生产和市场需求适配能力,促进内外贸产业链供应链融合。

以南极电商为例,公司利用自己特有的产业供应链授权业务体系,反向指导工厂合理生产,能够有效实现低库存、高周转,高ROE,实现数字化技术对产业链条的赋能。

同时,数字化的增量市场,将会依靠疫情期间大规模发展的外贸电商和由此锻炼出来的更强的供应链+科技,来解决全球化发展、全球化市场和全球化品牌的问题。

有人预测,未来在全球出现的中国品牌,不会只代表高性价比,而是代表了技术+创新+供应链能力+供应链规模所生产出的极致产品。

南极电商:B2B升级,促进产业集群高质量发展

技术+创新+供应链能力+供应链规模所生产出的极致产品,也许正是产业集群高质量发展后的产物。

经过多年的经营积累,南极电商沉淀了庞大的消费者基数、全覆盖品类、多渠道多产业带供应链体系的资源和丰富专业的运营策略,在“人、场、货”的精准配置上有着得天独厚的基因优势。

近年来,南极电商坚持产业化发展,整合供应链上、中、下游资源,向产业链提供高效率的产业服务。目前,公司授权供应商总数为1839家,授权经销商总数为10311家,授权店铺13258家。公司基于“持续、互助、分享、结果、共赢”的价值观,与产业链建立深度合作,与万千中、小产业者建立产业纽带,形成规模化产业集群。

产业链发展也同时依赖于数字化手段的赋能。南极电商通过数字化平台的数据集成作用,进一步搭建研发体系,指导产业链条根据消费需求迅速反应,提升产品上新速率,提高授权供应商、授权经销商产品周转效率。

数字化极高的渗透率,将整个产业链的的经营效率、消费者和销售渠道之间的互动效率大大提高。

此外,南极电商基于其特有的数据平台,也能够更好的赋能C2M产销模式。数据营销平台直接获得消费者预期,对消费者需求进行动态管理,第一时间将量化消费需求传递给上游授权供应商,赋能爆品打造,反向指导工厂生产能够最大化降低工厂对消费需求预判的试错成本,也能够在需求端也能够持续强化品牌覆盖能力,提升品牌认知度与认同度。

目前,公司正在打造覆盖全生产流程的供应链一站式服务平台及资讯交互社区,涵盖研发、采购、生产、包装、仓储物流、库存处理等多个版块,可以为供应链/工厂提效赋能。

南极电商供应链服务带来的产业集群效应,不仅能够为中小厂商产品提供品牌赋能,还可以使供销双方直接降低经营成本,实现业绩最优,最大程度实现个性化管理效率,同时满足个性化的消费需求。

南极电商作为产业链条整合者,正在汇集整合行业优质资源,促进整个产业集群的品牌化、规模化和规范化,促进产业集群的高质量发展。

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(责任编辑:董萍萍 )
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