揭开京东“618”成功逻辑 “新东方”能否解锁财富密码？｜思维生活+

今天就是大家心心念念的618狂欢购物节了，铺天盖地的促销活动，着实让大家眼花缭乱，想必屏幕前的大部分人，已经从零点前的千手观音，变成零点后的断臂维纳斯了吧。深究618成功的背后逻辑，有很多人说它只是互联网时代的产物，并没有现实意义，但事实真是如此吗？与此同时，大家来猜猜今年618 C位出圈的又会是谁呢？

具体故事还得从京东创始人刘强东在北京中关村(000931)创业讲起，那时的中关村，每年在6月18日前后，都会有个年中总结表彰大会，上游供应商为了促销量会给一些低价补贴政策，补充更多新货，当时还没有创立京东的刘强东，就正好趁着这个机会进行产品促销，因此开启了618购物节最初的源头，其诞生的过程并没有那么多奇思妙想，更像是市场规律下的一种资源合理配置行为。

后来电商逐渐兴起，2009年，京东开始推出618周年庆，优惠活动包含全场满赠和满送，加价购、购物返券、会员特惠专场等等；从这时的促销活动可以看出，京东通过传统零售得到启发，取其精华加以转化，应用到了电子商务中。叠加京东主营消费类电子，618刚好在高考后，电脑又是当今“准大学生”的标配，天时地利人和下，京东618的成功也不难理解了。同时，这也间接证明了618并不是一个纯电商节日，它的产生有着较强的历史背景和现实意义，是行业发展的新载体。

看到京东如此成功，自2013年起，各大电商也开始竞相模仿，在618这天举行优惠活动，于是618也成为了与双11遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

时至今日，直播流量崛起，携着直播带货吹上风口，618如期而至，直播大佬罗永浩为追求梦想退网，新东方凭借最卷双语土味情话火爆出圈，“老师们”将讲台上的经验直接用在与直播间观众的互动中，即兴发挥不断，整场直播金句频出。观看东方甄选直播的观众表示，就算不买东西也留在直播间里，6月9日-10日，东方甄选直播间观看人次从65万上涨至760多万，单日销量总额突破1000万；6月13日，新东方在线股价涨幅一度超过100%。从6月以来，新东方在线涨幅已经达到135.7%，是2019年迄今的高光时刻。

对此，有行业人士称，今年618购物狂欢节，撞上新东方双语直播带货，肯定会擦出令人意想不到的火花，618也将成为俞敏洪的“起飞之时”，“新东方”或将解锁新的财富密码。（思维财经出品）■