618不要命Steam要命！游戏夏促“不玩也要买”，去年在中国日均吸金2亿

图片来源：Steam截图

被称作“史上最冷”的618购物节刚过，最先复苏的是游戏消费？

6月24日一早，Steam夏促相关话题冲上微博热搜，有网友直呼“这是一场比618更要命的大促”；还有玩家开玩笑道：“去年买的游戏还没有打开，怎么今年的促销又来了”。

按照惯例，Steam夏促的地位仅次于全年规模最大的圣诞折扣，这场促销活动从6月24日凌晨1点开始，直到7月8日凌晨1点结束，为期14天。数千款3A大作及独立游戏将在这段时间参与特卖，达到历史上价格最低点。如《双人成行》4折后仅需79.2元、《只狼》半价折后134元、《永劫无间》7折后仅需68.6元等。

“最可怕的是，加入购物车结算的时候，发现这款游戏已经在库里了，而我根本不记得什么时候我买过这款游戏。”参与此次夏促的游戏玩家李诚向时代财经如此表示，库里已经有上百款游戏的他时常会出现这类问题。游戏太多，时间太少，他坦言绝大部分游戏都没有通关。

在他今年加购的三款游戏中，《太吾绘卷》是为了正式版发售后再补一次船票，支持游戏公司；而《杀戮尖塔》则属于已经玩了很久，这一次从80元打折到27元的低价后，适合买来送给朋友；仅有《双人成行》属于首次购买来给自己玩的游戏。

“其实该买的早就买了，Steam一年到头折扣那么多，这一次夏促的吸引力没有那么强。”

同为老玩家的唐程也指出，在这一次折扣活动中，好多参与的游戏都是“平史低”，也就是同样的低价在此前就已多次出现，他在浏览一圈后最终没有找到感兴趣的游戏下单。

“还是XGP（微软推出的游戏订阅服务）比较香。”

不过，对于刚刚接触Steam的新人玩家而言，此次夏促仍具备一定吸引力。在微博热搜话题下，大量玩家在寻求类似于《双人成行》的多人游戏推荐。这一多人过关动作冒险类游戏，出乎意料的在国内受到热烈欢迎，曾为Steam带来不少新用户。

事实上，回顾Steam平台在华发展历史，其中国区用户量已经过数轮爆发。

2016年，《DOTA2》玩家群体为Steam平台带来第一批核心用户。公开报道显示，此时Steam中国区用户已达到600余万。2017年4月，网游《绝地求生：大逃杀》——也就是“吃鸡”在全球范围内的流行，彻底催发了Steam在中国的生命力，中国区用户数在短短4个月时间内激增700万人。

随后，直播平台的兴起，以及《戴森球计划》《永劫无间》等在Steam发行的爆款游戏出现，也在为Steam在中国的扩张推波助澜。根据Steam此前发布的2020年12月硬件调查数据，平台内的简体中文用户占比一度达到47.18%，反超英文用户排名第一。

有分析指出，这背后存在一定的数据异常现象。由于国内网吧盛行，使用方式与家用电脑不同，一台网吧电脑可能会产生多个调查结果，导致重复计算，影响Steam调查的准确性。但不可否认，中国显然已逐渐成长为Steam无法忽视的一个巨大市场。

据日本游戏时代研究所最近公布的调研数据显示，中国已成为Steam第一大用户群体市场，2021年在华收入经统计共13272亿日元，相当于超660亿元人民币，日均吸金约2亿元；而排名第二的美国，年收入为中国市场的三分之一，合计4232亿日元收入，约合人民币210.43亿元。

不过，Steam在国内仍处于审查的灰色地带，随时有可能被不断收紧的防沉迷政策所禁止。2021年12月，Steam主域名突遭工信部拉黑的新闻就曾引发网络热议，大量玩家担忧未来Steam是否还能正常使用。

为寻求合法化，2018年Steam背后公司Vale曾与完美世界(002624)达成合作，宣布联手打造“Steam中国”项目。三年半之后，项目确名“蒸汽平台”正式上线。受限制于政策审核，目前蒸汽平台上仅有127款游戏，不及Steam上游戏数量的零头，使用者寥寥。

目前，国内Steam和蒸汽平台仍在双线并行的阶段，但未来如何发展还未可知。

（文中李诚、唐程为化名）