白酒跨界再添标杆，黄金酱酒踏上品牌新“征途”

“冲级也是门艺术，谁也无法阻止我追求艺术的脚步……”

征途漫漫，唯剑作伴。数说当前国内市场的爆款策略游戏，《征途》无疑是这个名单中的“头号玩家”。历经17年的积淀与革新，《征途》不仅树立了国战网游标杆，更成为了游戏行业中的里程碑IP，目前已拥有超5亿位次的注册玩家。

近日，糖酒快讯从黄金酱酒官方获悉：在2022《征途》嘉年华之际，黄金酱酒将携手征途IP正式启动跨界合作。而这也是黄金酱酒牵手首席情绪官腾格尔、推出数字藏品之后，品牌缔造的又一重要动作。

黄金酱酒X征途IP

品牌缔造迈向新“征途”

近年来，伴随着时代的变幻与新消费的崛起，跨界联名逐渐成为白酒品牌的日常。其中，与爆款游戏联名无疑是白酒品牌介入跨界序列的一个重要方向。

《征途》，是巨人网络(002558)打造的一个颇具里程碑意义的产品，创新万人国战、自动寻路、自动打怪等玩法，曾创造了210万玩家同时在线的纪录，对国内游戏行业产生深远影响。黄金酱酒，是巨人集团旗下的又一重要板块，汇集了集团的优势资源，更具有巨人集团知名商标“黄金”IP的强势赋能。

如今，同为巨人集团的两大业务板块展开亲密合作，整合双方板块的优势与资源，二者的适配也必将在游戏行业与白酒行业掀起灿烂火花与热度。

此次黄金酱酒与征途IP的合作，双方在联动模式上也进行了大胆创新。一方面，黄金酱酒通过“云酿酒”玩法，以交互式的方式巧妙地将热门手游与优质酱酒品牌结合；另一方面，将IP结合推出游戏联名款酱酒产品，实现品牌IP之间的互推互助。

黄金酱酒携手征途IP创新玩法，通过游戏内“云酿酒玩法”+“联名产品”两种联合方式，将游戏虚拟世界与白酒传统现实深度结合，以一种全新的感观与革新式体验，满足了用户的猎奇心理，构成了既有游戏趣味体验，还创造了更具吸引力的跨界产品。

在糖酒快讯看来，黄金酱酒携手征途IP，通过虚拟游戏结合实物体验，构建线上线下场景，年轻时尚、又不乏仙侠气质的梦幻联动，是白酒消费体验上的升级。同时主动迎合年轻用户，将酱酒文化与游戏巧妙结合，并达到一个完美契合点，也让游戏用户与酱酒消费者有了一个全新的认知。

创新品牌缔造工程

撰写白酒跨界的绝佳案例

了解消费者，是做扎实游戏产品的一个重要前提，做酒亦是如此。在巨人集团创始人史玉柱 “贴近玩家、共创征途”的“共创”理念下共创黄金酱酒，听取消费者意见，走进消费者。

作为游戏行业的一款优质IP，《征途》拥有有无穷的边界；作为酱酒品牌阵营中的优势代表，黄金酱酒也拥抱着无限的可能。这次跨界携手的背后，是黄金酱酒推动白酒年轻化、弘扬传统文化的重要举措。

事实上，在2022年元宵节，黄金酱酒与征途IP便已展开了初次接触——当日，黄金酱酒与征途IP联合在巨人集团园区开展了“黄金酱酒闹元宵”的主题文化活动，征途国风文创元素与黄金酱酒的千年白酒文化邂逅碰撞，激发出了不一样的火花。

黄金酱酒与征途IP的跨界演绎，打破了品牌缔造的固有思维，结合数字化技术弘扬传统文化，在白酒文化和征途国战武侠文化的互相演绎中，推动白酒文化年轻化、传统文化数字化，而这也将是这个传统产业走向Z世代、贴近年轻群体的绝佳案例。

业内资深人士表示：“从牵手首席情绪官腾格尔到发布首款数字藏品，再到迈进游戏圈层，在近一个月的时间里，黄金酱酒在与年轻人沟通互动上打出一套非常漂亮的组合拳，凭借明星代言和数字化的方式为品牌缔造灌注了能量，也为白酒行业的年轻化与传统文化传递提供了新的方向。”

此外，糖酒快讯了解到，携手征途IP黄金酱酒也在找寻游戏行业与酿酒产业更深层的契合点，探寻以游戏研发技术推动酱酒酿酒业务的新思路。

黄金酱酒负责人表示：“对于酱酒产业而言，酿酒是技术进步较慢的领域之一。游戏行业拥有先进的研发技术、流程，游戏引擎也被广泛用于工业设计领域，未来黄金酱酒和征途IP有望在这个领域深化合作。”

而这无疑是黄金酱酒历经品牌征途后，品牌战略的全新表达，更是黄金酱酒品牌破局的创新之路。在此之后，我们或将看见更加年轻化和更具视野高度的黄金酱酒。

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