狗窝1.8万宠物包2.8万，奢侈品牌的宠物系列好用吗

5月，奢侈品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，住在巴黎的约克夏犬Nimo第一时间就体验了一把。戴上新项圈的Nimo神气而快活，但不到一天，项圈上印有思琳徽标的吊牌就掉了。

在品牌光环的加持下，不少狗狗和Nimo一样早早戴上思琳的项圈。在小红书等社交媒体上，这款项圈的评价主要是颜值高，但偏宽、偏硬，体型较小的宠物佩戴后略显不适。

尽管奢侈品牌在专业度上有所欠缺，但爱宠赛道依旧吸引越来越多的玩家进入。继思琳之后，古驰也在6月底推出首个奢华宠物生活方式系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。而近三个月，高端服装品牌雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）也先后宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列。

在中国，经济实力较强的年轻宠主撑起了宠物市场的半边天。今年年初发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年宠物犬市场规模1430亿元，同比增长21.2%，宠物猫市场规模也超过1000亿元。

经济增速放缓的当下，奢侈品牌纷纷寻找新的增长动力。除了提价，开辟新的产品线也是一种方法。此前，路易威登、爱马仕、迪奥、普拉达、范思哲、芬迪等奢侈品牌已经率先推出了宠物产品线，不过目前看来，这些产品尚未为其带来明显增长。

专业度欠缺

哪怕对奢侈品牌而言，想要做好宠物用品也不容易。

一位消费者告诉第一财经，爱马仕的狗窝售价高达1.8万元，没有使用皮革材质，而是铺有羊羔绒垫的木盆，并且个别的还有木刺残留。奢侈品牌推出的宠物服装也不像成衣那样拥有多个尺码，宣传图通常以马尔济斯犬、吉娃娃犬等体型娇小、四肢纤细的宠物作为模特。

中大型犬能用的产品就更少了，28斤的Cano钻不进任何一款奢侈品牌宠物包或宠物衣服。由于去寒冷地区旅游需要保暖，它只能穿短一截的最大号盟可睐狗狗羽绒背心，所幸背心的袖口大，敞开扣子后尚能行动自如。Cano的主人试图寻找质量相近的替代品，但没有成功，家里的另外两只猫，则对抓板、爬架和玩具更感兴趣。

对于这些时髦的宠物产品，嗅觉灵敏的猫狗则自有一套“鉴定”标准。或许是因为皮革的特殊气味，Nimo对路易威登情有独钟。主人购物回家后，它总是热情地扒拉路易威登的购物袋，对迪奥、思琳等品牌的产品则无动于衷。“Nimo没准能鉴定路易威登”，Nimo的主人老东子打趣道。

需要预定或配货

路易威登和高雅德（Goyard）是最早涉足宠物经济的奢侈品牌，已有90多年历史。

路易威登最经典的宠物用品要数DOG CARRIER 50。同样来自法国的高雅德则在巴黎开设了宠物用品专卖店，出售各种颜色的项圈、牵引绳、宠物包、宠物碗等，种类齐全，价格便高。老东子告诉第一财经，5年前，他在巴黎花260欧元买了路易威登的小号项圈，而当时高雅德的类似款式售价接近500欧元。

对“种草”的消费者而言，这些时髦的单品往往需要预定或配货。以路易威登为例，在品牌的中国官网上，仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品，售价2.8万元。即使在巴黎，门店也并非总有现货。Nimo的项圈预定了两周才拿到，老东子夫妇还为它定制过宠物包，但因为需要等待6～8个月而放弃。

除了从小睡到大的狗窝外，爱马仕狗窝是Nimo唯一感兴趣的狗窝。在爱马仕，类似的产品被赋予了配货的作用，Cano也有一条配货的爱马仕丝巾。

在某些场景下，这些宠物产品即使不被宠物本身所喜爱，也能让消费者趋之若鹜。

如果能满足实用价值，且价格能接受，老东子就会考虑把Nimo的用品升级为奢侈品。他坦言，奢侈品牌的宠物产品更多的是针对宠物主的心理附加值。对他而言，购买这些产品既能抒发自己对Nimo的爱，又能彰显狗狗自己的个性。

在自己的能力范围内给“毛孩子”最好的东西，这是众多年轻宠物主的消费观念。这也注定了，奢侈品牌的宠物用品更像是品牌维系客户的纽带，而非一条独立的、有较强专业性的产品线。

（图片来自各品牌官网或截图）

文章作者

钱净

沈晴