三十而立，华帝以“三好”标准引领行业再出发

　　作为中国民营企业的优秀代表、厨卫三巨头之一，华帝的30年发展历程堪称行业样板。

　　跟随时代跳动的脉搏，作为改革开放潮头的企业，华帝已走过了30个年头。华帝的发展史，也是当代伟大企业发展史的缩影。华帝深耕“中国制造”，建造国家级工业设计中心，研发了多项国家级专利技术，成为国家行业标准的起草单位，华帝以其强大的制造研发能力，突破洋品牌的围剿，从“中国灶王”到“高品质厨房空间引领者“，一跃成为行业龙头企业。伴随着经济发展的日新月异，华帝不断进行产品创新，不断颠覆用户体验，积极拥抱消费者的使用需求与感情需求，推动行业往前发展，奠定自身品牌的领先定位。

　　三十而立，华帝以奋斗者的姿态，拥抱年轻的时代，以“家居一体化”等前瞻、开创的战略眼光和动作，将继续推动行业的跃迁，会给消费者带来怎样的惊喜？传奇故事，正在续写！

　　企业发展：与时代同频共振，引领产业变革

　　俗话说，穷看厅堂，富看厨房。中国厨房的演进史不仅反映了厨电行业的阶段性发展成果，也折射出改革开放40余年，社会经济的巨大飞跃。

　　以上世纪80年代出现的第一台外排式油烟机为起点，到千禧年现代厨房的普及，消毒柜、电磁炉等产品走进千家万户；再到2008年后，以8090后的消费群体崛起，集成灶、集成洗碗机等功能集成化产品受到青睐。厨电行业，已经完成了三次质的飞跃：从无到有，从少到多，从多到简。

　　华帝创立于1992年。在野蛮生长的赛道上，华帝却清醒地选择了“品质先行”，不仅获得“中国厨卫行业十大影响力品牌”、“中国驰名商标”等多项荣誉称号，也成为家喻户晓的“中国灶王”。

　　2006年，华帝正式入选奥运会独家燃气灶供应商。此后，华帝不仅研制了经典的“祥云”火炬，还承担了深圳大运、新加坡青奥会、武汉军运会等多个体育盛事的火炬任务，成为名副其实的“火炬专业户”。

　　2015年，华帝率先向高端化、智能化转型。业内首款智能语音控制烟机“魔镜”、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机等系列智能产品面世，华帝在这一领域的竞争优势愈发稳固。

　　行业下一站是哪？华帝结合年轻人追求品质、“懒系”、理性消费等特点，总结出“从简到精”这一发展趋势。华帝董事长、总裁潘叶江强调，年轻人向往的“高品质厨房空间”一定是悦己的，精致的，“即是烹饪中心，也是社交场所和展现品味的秀场。”

　　品牌进化：“年轻”加持，成长性更优

　　若论家电圈哪个品牌最懂年轻人，最擅长用年轻对话年轻，很多人第一反应都是：华帝。

　　虽然刚到而立，但华帝的品牌进阶之路显然极具代表性。家电行业资深观察人士刘步尘层曾这样评价，华帝就像一个活力四射的时尚青年，“就品牌影响力与企业成长性而言，华帝更具优势。”

　　自2015年以来，华帝就不断深化品牌年轻化、高端化，主动连接年轻群体。现在很多品牌都着急发布二次元Ip形象，而华帝早在2016年就发布了吉祥物“小V”，十分前卫。

　　极富创意的品牌营销也是华帝一道“杀手锏”。2018年世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”全网刷屏，随着赛事推进，多次冲上热搜，成为近年来最成功的营销案例之一。随后，“洗碗机”&“热水器”乐队、华帝魔尔庄园等也走红朋友圈。

　　2021年7月00后icon欧阳娜娜现身华帝发布会。作为新品魔尔套系代言人，这个热爱生活的时尚达人、悦己生活家让华帝的厨房主张更加生动、立体。

　　今年初华帝还发布了视觉效果更年轻、吻合国际设计美学的品牌新LOGO；正式聘请00后icon欧阳娜娜做形象代言人，打通与Z世代对话的最直接通道。这一系列品牌升级动作，显然再次“拿捏”了后浪们。

　　而在品牌价值主张层面，华帝也从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”正式升级为“认真生活”。具体来说， 华帝下一阶段品牌目标是成为“科学品牌”。秉持科学的实证精神，引领产品创新和厨房生活变革，用户得以享受欢乐的、便捷的、无压力的生活，即，“越认真，越缤纷”。

　　据华帝介绍，这一品牌升级策略的提出，源于对年轻群体的洞察。“我们⾯对的是⼀群有品位、有⻅识、有判断⼒的年轻消费者。”潘叶江指出，厨电企业如果一味追求诸如“风力更大，火力更猛”，自嗨式创新是不会打动年轻消费者的。

　　产品演进：向“三好”迈进，构建理想厨房

　　2021年年报显示，华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，是厨电行业研发投入最多的企业之一。

　　此外，新增专利新增专利1436项，截至目前，华帝已拥有3300多项授权专有技术，是厨电行业拥有专利技术最多的企业之一。

　　雄厚的研发实力和稳步提高的投入，让华帝在科技创新方面始终走在行业之先，成为华帝国家行业标准的起草单位，制定了洗碗机、燃气灶等产品的行业标准；2022年1月，投入近3000万、占地面积约4000㎡的华帝新实验室正式启用；此外，华帝还拥有国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心。

　　同时，华帝发布了多款为人称道的新物种、新品类：首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水热水器、左右分区设计的“鸳鸯灶”、炉头可翻转的“魔碟灶”、伸缩拢验腔设计的近拢吸橱柜油烟机……现在，华帝的产品已经走进了4000万中国家庭。

　　今年发布会的另一大亮点无疑是华帝发布的“三好厨电”标准，这也是“科学品牌”在产品端直观的体现和应用。

　　所谓“三好”，即，“好用，好看，好清洁”。这三个维度听起来简单，但要求企业必须站在用户角度审视厨房生态，同时对企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力有更高要求。

　　如何定义“好用”？华帝解释说，“好用”就是恰到好处地解决实际问题，还要能给消费者带来独特使用体验。

　　例如华帝去年推出的“新物种”：近拢吸橱柜油烟机，超薄机身，独创拢烟腔外推设计，率先实现了烟机“隐”于橱柜、厨电橱柜完美融合的一体化效果。2021年，华帝近拢吸橱柜油烟机获得了包括红顶奖、年度“好产品”等多项大奖。

　　“好看”显然是美学的范畴，对应年轻人常说的“颜值即正义”。具体讲就是在突出产品功能的同时，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。

　　华帝是消费者眼里的“时尚潮牌”，近期重磅上线的“三腔”系列油烟机、干态洗碗机新品A2等，都展现了优秀的工业设计能力，屡获好评。

　　好清洁分为内部清洁和表面清洁。内部清洁是产品自清洁功能，如华帝V-Clean智洁系统；表面清洁指的是产品表面材料耐污、易洁，或是机身易拆洗等产品设计特点。

　　未来：深耕“家居一体化”新赛道，推动高质量发展

　　对于未来布局和规划，潘叶江在发布会上强调，华帝会继续探索“外观风格统一，软件系统统一，服务体验统一”的家居一体化解决方案，并将两组方案作为承载。一是“套系厨电”，即，烟灶消洗嵌热等的套系化全屋厨电解决方案；二是“集成厨电”，以“集成灶+集成洗碗机”为重点，带动集成新风系统和厨房超集柜的发展，实现厨电和家居、烹饪和体验的完美融合。

　　拥抱Z世代的消费需求，华帝将回归产品本质，化繁为简，在感情与理性中寻找到平衡点，用“三好”厨电，即“好用·好看·好清洁”的标准，践行“科学品牌”发展道路，秉承“产品经理带领下的厨电品牌”，听懂并满足消费者的内心需求，以消费者语音打破技术沟通的壁垒，在产品与服务上，提升他们享受生活的指数。

　　正如潘叶江一直强调的：科技始终是为人服务的。华帝将始终与消费者站在一起，回归厨电产品的核心价值需求，摒弃繁复、无效及冰冷的功能，从而创造更多美好，满足“享受生活”的期许。

　　遵循这一升级路径，更年轻、更务实专业的华帝会占得先手优势，有望开启新一轮高速增长。下一个30年，华帝的精彩值得期待！

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