茅台冰淇淋单杯代购价 被炒至上百元

　　[ 茅台(600519)内部相关人员对第一财经记者表示，茅台冰淇淋确实是茅台进行年轻化的一次尝试，对于未来的发展计划和业务，公司会适时向外界公布。 ]

　　正在被热炒的茅台冰淇淋，于7月9日新增五大城市上市销售。

　　近日，贵州茅台(600519)旗下“小茅i茅台”公众号发布消息称，7月9日，杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店开业，茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店；“i茅台”也是目前唯一线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。

　　当前，茅台冰淇淋的官方购买渠道包括线下渠道与线上渠道，线下已在茅台、贵阳、南京、西安陆续开设4家旗舰店，贵州、江苏、陕西三省的用户可在“i茅台”APP上购买，冷链运达。7月9日起，茅台冰淇淋上市的省份将增加至七个。

　　茅台方面推出的冰淇淋共有三种口味，其中青梅煮酒味的每杯官方售价高达59元，香草口味和经典原味的每杯售价也均达到66元。

　　这样的昂贵价格依然阻挡不了市场对该产品的热捧，自今年5月29日茅台方面上线冰淇淋产品后，就引来市场很高的关注。据茅台方面统计，在6月29日这一天，茅台冰淇淋销售逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋。

　　目前，一些电商平台上已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务，代购一杯茅台冰淇淋的价格可达上百元。第一财经记者在淘宝上看到，在一家显示发货地为贵阳的店铺里，代购3杯经典原味的茅台冰淇淋，价格总共要达到308元。

　　近期，在一些社交媒体上，不断有网友在声讨当下雪糕越卖越贵，高价雪糕甚至还被起了一个“雪糕刺客”的别称：指的是那些在冰柜里其貌不扬的雪糕，但你去付钱的时候，它们会用价格“刺你一剑”（太贵）。但即使是这样，以超高定价模式“出世”的茅台冰淇淋，却依旧难挡市场的热炒，如何看待这种强烈反差？

　　知趣咨询总经理蔡学飞对第一财经记者表示，目前茅台冰淇淋被炒至天价，跟茅台酒的品牌效应有关。“茅台自身因茅台酒供不应求，长期受到很高的社会关注度，这波热度延续到茅台冰淇淋，属于意料之中。茅台推出冰淇淋也是公司进行年轻化营销的一部分，在无形中已笼络了部分试图尝鲜的年轻消费群体。”

　　不过，茅台方面从白酒跨界冰淇淋，算不算只是营销的噱头？该业务究竟能够维持多久？

　　7月8日，茅台内部相关人员对第一财经记者表示，茅台冰淇淋确实是茅台进行年轻化的一次尝试，对于未来的发展计划和业务，公司会适时向外界公布。

　　“从目前看，茅台冰淇淋的推出，对公司的发展起到了一定的积极意义，如提升了公司白酒产品在年轻消费群体的推广，也增加了公司白酒品牌曝光度等，但这项冰淇淋业务究竟能够维持多久？目前还有待观察。”蔡学飞表示。