公益助农 拼多多启动“寻鲜中国好农货”

借助新电商平台逆袭，陕西阎良甜瓜酿就“甜蜜”产业。窦翊明 摄

“‘好农货’的水果品质高，价格也公道！我家买的东魁杨梅都吃完了，刚刚下单买了当地的高山杨梅。”最近一段时间，杭州姑娘张倩在网上给家里买了不少仙居杨梅，“要吃就吃原产地树上刚摘的。”

电商的发展扩大了农产品(000061)的销售半径，过去只能在本地和周边销售的时令水果，通过拼多多等电商平台越过层层分销环节，从产地直达餐桌。为满足消费者寻鲜需求，拼多多一直在行动，于近日启动“寻鲜中国好农货”公益助农活动，为消费者带来真正的“好农货”，提升农产品附加值与溢价能力、推动产业良性发展，同时促进农民稳定增收、助力乡村振兴。

一边“选好货”一边“卖好货”

“杨梅放不住，凌晨腾起的水汽与白天光照带来的甜分融合，口感会达到最佳。”浙江仙居新农人郭帅颇懂吃货们的心，采摘下来的杨梅得迅速用冷风吹干送入冷藏室，并马上包装进入运输链，才能最大限度保持“仙”气和“鲜”味，“江浙沪次日达、一般城市双日达的特快物流，基本上可以完美保障杨梅的新鲜口感。”

为满足消费者寻鲜需求，7月13日，拼多多与农民日报社联合策划的“寻鲜中国好农货”公益助农活动正式推出，项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，将以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准。为助力武陵山区巩固脱贫攻坚成果，助推恩施州优质农产品出山，首场活动公益助农直播“寻鲜恩施 武陵优品”于7月15日全天上线。

活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定并完善“好农货”标准，对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。拼多多北京地区负责人朱政称，“通过从品牌营销到流量扶持的综合规划，希望能真正为消费者‘选好货’，同时为农产区‘卖好货’，打造产地名片，助力农特产地和产业带取得销量和品牌声量双赢。”

满足“因地而食、因时而食”

“近些年，在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在拼单农产品时，拼得越来越‘讲究’了。”朱政介绍，升级需求主要可以归纳为两类：因地而食、因时而食。前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。

然而很多时候购买新鲜好农货却并非易事。农产品“有特色无品牌”的现象较为普遍，尤其欠缺真正具有影响力的全国性品牌，同质化竞争明显。此外，以大闸蟹、草莓等为代表的农副产品存在价格高，消费者不敢“敞开吃”的问题。

作为靠拼农货起家的新电商平台，拼多多深谙消费者寻鲜痛点。而这些痛点的背后，是长期困扰特优农产品高质量发展的问题。原农业部党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力薄弱的问题，发挥电商优势，实现产销对接，畅通特优农产品销售是实现农产品优质优价、增加农民收入的重要举措。

中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，通过“寻鲜中国好农货”对脱贫地区和优势产区地标农产品展开公益宣传，提升品牌影响力，助力特色富民产业发展，是一项利业利民的好事。

从源头完善“好农货”标准

筛选优质农产品构建相应产业标准、加强区域农产品品牌建设、建立区域一体化的农产品产销平台是拼多多一直坚持耕耘的领域。作为“腿上有泥”的新电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农地云拼”实现“产销直连”，精准满足消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值与效益。从创立至今，拼多多已连接1600万农户及近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长，2020年农副产品成交额超2700亿元，成为国内最大的农产品上行平台。

“我们长期致力于通过与产地对接，从源头针对不同农产品品类制定、完善‘好农货’标准，并通过流量资源倾斜、百亿补贴等举措，助力优质农产品提升市场竞争力、拓展新的消费群体。”朱政称，未来，拼多多将探索更多中国农产品源头的新标准，助力高品质、名品牌农产品形成，让消费者省心消费更多优质农产品，帮助农民获得更多收益。

文/张洁