上半年量额齐跌 长虹缘何成为冰箱市场另类

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。但值得关注的是，长虹华意、长虹美菱日前先后发布上半年业绩预报显示，市场一片向好。有关分析认为，在产业协同的大背景下， 长虹正紧抓“华意+美菱”双核引擎，在逆境之中杀出了一条血路。

　　双核引擎纷纷奏捷

　　奥维云网（AVC）认为，一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场也因此销售惨淡。进入5月以来，随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响，5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号。

　　对于冰箱市场而言，尽管下半年的销售面临不确定性，但对于下半年冰箱市场，资本市场却给出了积极信号。

　　上周作为冰箱上游压缩机企业的长虹华意收获了多个涨停。据该公司发布的半年报预告显示，预计今年上半年实现净利润 7100 万元-8100 万元，同比增长 45.32%-65.79%；预计扣非后净利润为 6200 万元-7200 万元，同比增长 599.44%-712.26%。

　　此后，长虹美菱也发布业绩预告，预计2022年1-6月盈利5500万元至6500万元，同比上年增48.02%至74.93%。

　　长虹美菱表示，公司全面贯彻“一个目标，三条主线”的经营方针，让效率和产品的能力通过对标对阵转化为经济效益，继而实现一个目标，即在盈利前提下，实现份额增长。本报告期内，公司主营空调业务国内、国际市场需求向好，营业收入及净利润均同比增长，公司经营业绩实现同向上升。

　　有关业内人士认为，长虹推动“华意+美菱”形成的白电双核引擎布局，是国内完成白电垂直产业链布局且具备全球主导权的家电厂商。

　　高端成新突破口

　　产业观察家洪仕斌表示，上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网（AVC）线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

　　长虹相关负责人谈到，如今冰箱消费价值取向，已经从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等，品质生活已成为家电市场发展主旋律。例如618期间，长虹美菱冰洗线上销售表实现34%增长，京东单品十字门冰箱销售突破10000台。

　　在全新的形势下，冰箱行业的消费需求、产业结构等都在迅速调整。从消费端来说，消费升级是大势所趋，消费者对品质生活追求的意愿本就日益强烈，而疫情带动的家庭健康防护意识提升，更是加速了这一趋势。

　　长虹相关负责人认为，在健康消费趋势不断凸显下，冰箱作为家庭健康的重要成员，除了保鲜、净味核心的功能之外，抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选，也是新的需求。在健康消费趋势不断凸显下，冰箱作为家庭健康的重要成员，除了保鲜、净味核心的功能之外，抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选，也是新的需求。因此在6月30日，上半年收官之时，长虹美菱洞察并响应了一个全新的用户需求——灭毒除菌，同时也做出了一项新承诺——180天灭毒除菌不满意，美菱无条件退货。这也是灭毒除菌功能首次出现在冰箱行业，这也是目前行业唯一敢对灭毒除菌类做出退货承诺的产品。

　　据了解，上下游协同是长虹的产业优势，长虹依托华意与美菱，正构建“核心零部件+整机”的垂直一体化产业链，同时，共建联合实验室，从技术、产品、市场等多维度推进产业协同，也为其未来高端化奠定了发展基础。

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