价值与位次齐升，长虹如何塑造品牌“气势”？

　　疫情的爆发为全球经济的发展带来了不确定性，但挑战和机遇从来都是一体两面，随着物联网时代加速到来，数智化浪潮愈加汹涌澎湃，科技企业也迎来了新一轮的价值重构期。

　　品牌价值是评估企业竞争力和成长性的重要指标。7月26日，由世界品牌实验室主办的2022年（第十九届）“世界品牌大会”在北京举行，大会发布了2022年《中国500最具价值品牌》，长虹以1876.85亿元的品牌价值，排名第35位，品牌价值较上年提升140.56亿元，位次也再次提升。

　　记者注意到，今年“世界品牌大会”的主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”。那么，品牌价值连年增长的长虹，是如何在物联网转型升级的进程中打造出自己的品牌“气势”呢？

　　产业优化：成熟产业稳中求进，新兴产业既快又准

　　没有成功的企业，只有时代的企业。这句振聋发聩的话，揭示了企业经营中一条颠扑不破的真理——与时俱进。

　　时代浪潮滚滚向前，激进求变风险巨大，固步自封则终将没落。如何围绕传统产业和新兴产业实现新一轮优化布局，考验着企业的智慧和能力。

　　长虹无疑是产业“优化布局”考核的优等生。记者注意到，近年来，长虹持续优化产业布局，在强化智能家电、核心部件、IT服务等成熟产业稳步发展的同时，推动新兴产业蓬勃发展，打造出高质量发展新格局。

　　成熟产业是压舱石和顶梁柱。

　　智能家电板块作为长虹的“显性标签”，多年来一直处于行业领先地位，2021年也保持着向好态势。通过提质增效、调结构提均价，以及抢抓疫情背景下海外市场发展机遇，实现了全年收入的稳步增长。要知道，近年来智能家电市场下行压力陡增，很多企业增长乏力，长虹在这一板块的逆势增长，体现了成熟产业的强大实力。

　　以冰箱压缩机为代表的核心部件板块，则几无悬念地保持着强势发展，2021年度销量突破了6500万台，继续保持全球第一的市场地位，变频压缩机首次突破位居全球第一、商用压缩机位居国内第一。

　　在IT服务板块，2021年加快向“云服务商”转型升级、业务收入增长结构持续优化，增值业务收入占销售总额超25%，利润同比增长超过20%。

　　可以看到，针对成熟产业，长虹突出的是“稳中求进”。在新兴产业领域，长虹的行动则突出了“快”和“准”。

　　快，体现在发展速度上。以新能源产业板块中的长虹能源公司为例，这家以“碱电+锂电”双核心为主业的公司，2019年-2021年净利润分别同比增长69.26%、54.59%、58.19％，业绩持续保持高增长态势。2021年，长虹能源顺利在服务“专精特新”创新企业的北交所上市，成为四川省在北交所首批上市四家企业之一。

　　准，体现在发展领域上。近年来，长虹在半导体、计算存储产业的布局也见成效。长虹多款自主研制的天宫服务器和PC产品入围“信创名录”，牵头承建了全球领先的成都智算中心。面向物联网产业变革，长虹精准布局智能制造，打造了国内首条“5G+工业互联网”生产线，其标准化智能制造解决方案，成功入选国家“服务型制造示范企业”名单。

　　品牌价值从来都不是空洞的描述，扎实的产业布局和与时俱进的优化调整，让长虹可以最大限度地平衡好现在与未来的关系，让品牌成为脚踏实地、仰望星空的优秀范本。

　　科技创新：“三层体系”释放竞争力 技术优势转化市场优势

　　产业布局得当，是企业发展的基础，但并不一定带来产业竞争力的释放。在优化产业布局的同时，提升科技创新的竞争拉力，才能构建出别人难以逾越的竞争护城河。

　　与很多企业擅长单点突破不同，长虹的科技创新更多是在“体系”中诞生的。“先进性技术、竞争性技术、技术生态圈”三层技术体系，是长虹在技术创新方面，形成差异化竞争力的关键原因所在。

　　比如，先进性技术方面， 拥有“三个灯塔实验室+四个创新研发中心+多个外部联合实验室”的长虹中央研究院，承担起面向未来前瞻性、共性技术研究和外部科技资源整合的重任。

　　另外，长虹面向市场积极推动创新技术研发，通过技术成果按比例分成、技术入股等方式，创新科技研发的激励机制，激发科研人员的创新动力。

　　长虹的科技创新并不封闭，其提倡外向型技术合作模式，与清华大学、中物院等高校、院所开展战略合作，打造出“产学研用”一体化的创新生态链。

　　记者注意到，在“三层技术体系”的强力支撑下，长虹科技创新成果丰硕。2021年，长虹推动了190多个重大创新项目取得成效，参与5G、人工智能、大数据等国省级重点科技创新项目100余项，制修订国际国家标准40项。

　　核心技术方面，突破掌握高精度工业缺陷视觉检测、超低温启动电源系统、高性能硅基负极材料等30余项核心技术，部分领域成功打破了国外垄断。

　　市场份额第一的8K智能电视，中国第一的高倍率圆柱锂电池，中国领先的物联网模块、高速连接器、轨道交通电源系统……在创新科技的加持下，长虹也顺利将技术优势转化为产品优势和市场优势。

　　在反映产业价值链的“微笑曲线”中，价值最丰厚的区域集中在价值链的两端——研发（科技）和市场（品牌）。长虹在持续优化产业布局的基础上，用“三层技术体系”抢占产业链的价值高地，在打造产品技术壁垒的同时，也为品牌注入了更多科技化、高端化的内涵。

　　品牌突破：科技化是真实底色 年轻化与时代同频共振

　　产业优化布局也好，科技创新也罢，这些都需要外化为品牌力，才能更好的支撑和推动长虹的可持续发展。

　　从家电长虹到科技长虹，这是长虹面向物联网时代，正在实现的新一轮品牌蝶变。如今的长虹，不仅在C端的智能家电领域稳居第一阵营，在冰箱压缩机、大数据存储、轨道交通电源、物联网模块等多个B端领域，都成为行业佼佼者，

　　科技成为长虹最真实也是最耀眼的底色。

　　作为一家有着60多年发展历程的科技企业，长虹也难免要背负外界赋予的“传统”标签。于是，品牌的年轻化，成为长虹的一项重要工作。

　　2021年以来，长虹的品牌动作不断，在展现与时俱进的时代气息同时，为品牌注入了年轻、潮流、活力的新内涵。

　　从去年6月身披“国运长虹”主题“新装”的川航“长虹号”飞机起航，到7月助力国家羽毛球队征战奥运，成为冠军的“冠军伙伴”，再到12月与“造车新势力”的小鹏汽车合作，让智慧家庭与智能汽车“链接”在一起，都体现了长虹品牌以高端、专业、新潮的形象，更多进入到大众视野中，成为全球化品牌传播的先行者、新生活方式与新科技潮流的引领者。

　　时间造就了底蕴,创新塑造出活力。如今的长虹，产业层面是面向物联网转型升级的电子巨头，用户层面则是能与时代同频共振、可感知有温度的科技品牌，是“传统”品牌实现“年轻化”突破发展的良好范本。

　　动态优化产业布局、持续推动科技创新、与时俱进实现品牌突破，长虹品牌价值的增值之路，在物联网、数智化时代正愈加清晰地展现出来。

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