00后双脚伸进老人鞋 年轻人爱上老年适用品?

老人鞋竟然成了年轻人的新宠。视觉中国(000681)供图

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

谁能想到，一双专攻老年人的厚底鞋，正疯狂吸引大批00后的青睐。因为价格便宜、上脚舒服，他们倾巢而动，竟将部分颜色买到断货；与父母辈不同，这些年轻人不甘于品牌方“朴实无华”的设计风格，而是发挥自己的创造力，将这双老年鞋改造得“爹妈不认”。

不仅仅是服饰类，当代年轻人已经对不少老年用品下手。对于原本“圈地自萌”的传统商家来说，无疑是“撞”上了新的营销风口。

“20岁的我，要买双老人鞋了”

“我是不是该反思自己了，竟然莫名其妙被老人鞋吸引了。”近期，在年轻人聚集的社交平台，风靡40后—60后的某厚底老人鞋品牌，被反复提及。如果在小红书搜索该品牌，会出现超过4000条笔记，而在B 站，与此相关的视频也有数百条，以分享老人鞋的日常穿搭内容为主。

其中，一位时尚女博主发布了自己的试穿视频。她买了两双，分别为粉色、枣红色，“鞋子非常轻，上脚比较舒服，尤其价格美丽，两双也就300多元。”脚蹬这双老人鞋，博主搭配上了自己的长裙和休闲衣。

不少围观网友也在留言区评论，“突然觉得有点好看，是怎么回事？”“20岁的我，要买双老人鞋了。”

周婷是南京一家三级医院的护士，她告诉记者，“背地里，我早已经开始穿老年鞋了。”鞋子轻薄、鞋头加宽、鞋腰加高、鞋底防滑，这是一双老人鞋的基本“修养”，对于工作时需要久站的周婷来说，老人鞋确实比较友好。她透露，为了适应中老年人变宽的脚掌，老人鞋鞋身会比同码鞋子稍宽一些。身边一些女孩子拇指外翻，“我也会建议她们穿老人鞋”。

南京姑娘田丽丽也表示，自己喜欢给妈妈买老人鞋，今年有次晚上出去散步，随意穿上了妈妈的“一脚蹬”，立即出门，而且轻便舒服，以后就经常“偷穿”妈妈的老人鞋了。

“魔改”+“玩梗”，一双鞋被玩出了花

记者了解到，目前老人鞋的主要发力渠道在电视购物和线下实体店，南京一些临街商铺和大型超市商业体，也能看见老人鞋的身影。不过，长久以来老人鞋品牌与年轻人“有壁”，年轻人避之不及，品牌方也从未想过拥抱年轻人，直至近期整个市场“画风突变”。

前述品牌的天猫官方旗舰店，目前已经坐拥215万粉丝。一双活动价为100多元的春夏健步鞋，正是网络上热度最高的“网红鞋”，月销超过6000单，且部分颜色已经断货。

在该商品销售页面，商家打出的广告语是“网红母女鞋，减龄又好穿”。一方面，鞋面为交织镂空纱面，减龄设计能满足妈妈的少女心；另一方面，商家推出的浪漫樱花粉，“闺女也爱抢来穿”。

显然，对于这股风潮，年轻人也有些晕头。有人在提问区留言：“20多岁穿，奇怪吗？”买家倒是异口同声：“不奇怪，看自己意愿。”从商品评价来看，年轻女孩的上脚图已新鲜出炉。

值得一提的是，对于一双纯正的老人鞋，走在潮流前沿的年轻人并非认为没有槽点。有人直接@官方，“赶紧出适合年轻姑娘的新配色”。有的则对平平无奇的样式不满意，巧用蝴蝶结、装饰缎带等材料，“魔改”出淑女玛丽珍鞋或者可爱少女鞋。

部分年轻人卷入其中，或许更多是为了“玩出花样”。一双老人鞋的N种穿法、N个网络梗，众多网友发散思维、发挥巧思，“老人鞋”竟然成为网络平台的新流量密码。

品牌方自然不会错过这一“风吹草动”。此前，有品牌就上线了一款专供年轻网友的白色妈妈鞋。同时，官方举办设计大赛，准备了几百份的改造配件包，分发给下单妈妈鞋的年轻消费者，希望他们创造出更多的改造作品。

话题性+功能错配，年轻人对老年适用品下手

近年来，老年用品与年轻人碰撞出火花的案例，并不少见。

南京一家中老年服装店铺店长李女士表示，现在的老年人也不喜欢花花绿绿的服装，无龄化设计盛行。这类衣服多为中性色，款式设计简单且宽松，对于一些体形偏胖的女孩来说，也是不错的选择，一些客户甚至会一起穿“母女装”。

此外，市面上的一些老年玩具，对于部分年轻人来说也是“恰到好处”。以诸葛孔明棋为例，如果珠子小，容易一推就跑不好拿；插孔太浅，则容易倾倒不好操作。为此，一些老年玩具专卖店对此进行了改良，珠子变大、插孔变深，不少玩具也升级为加大版。本是做老年人的生意，却在无意间俘获了年轻人的心。

此前，一位老年人推着助步车等公交车的视频也被热传。很多年轻人大呼“种草”，毕竟推着能锻炼身体，坐着可以休息，折叠可出游，“谁说我们不能用？”

在业内人士看来，由于这类产品涉及父母和子女两个代际，不仅具有实用性，也比较有话题性，能够在营销圈和社交平台反复发酵。

记者发现，一些功能发生错配的产品，也能“误打误撞”，讨得年轻人欢心。比如来自垂直领域的老年智能手表，官方宣称有“跌倒检测功能”，但由于程序、功能、操作等比较复杂，实际购买者年龄反而比较年轻。

无论如何，当“出圈营销”已经成为各商家的必修课，传统的中老年品牌也在另谋出路，盯上年轻群体。