287亿美元！五粮液品牌价值不断跃升 品牌强度指数居全球烈酒首位

　　从2017年国务院批复将每年5月10日设立为“中国品牌日”，到近几年中国品牌硬核崛起，各种不同产业逐步形成一种共识——发展的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。

　　白酒行业也不例外，五粮液就是其中的典范。近年来，五粮液围绕“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体全方位构建品牌生态系统，开创新的品牌范式，品牌价值持续跃升。

　　7月26日，世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，五粮液以3646.19亿元的品牌价值继续领跑白酒行业。

　　7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告，其中五粮液品牌强度指数取得了89.4分（满分100分），成为2022年全球最强烈酒品牌。

　　两份榜单中五粮液均取得优异成绩，一则表明无论是在白酒市场还是资本市场，其品牌含金量都得到了国际上的高度肯定。而更深入来看，五粮液构建的生态品牌已然成为其在不确定中创造确定的力量。

　　品牌价值领跑行业

　　相关数据显示，2021年白酒产量715.63万千升，同比下降0.59%；实现营业收入6033.48亿元，同比增长18.69%，行业已全面进入产销总体稳定、收入利润稳定增长的结构性新阶段。

　　今年6月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在出席第十一届中国白酒T8峰会时表示，“结构性增长成为行业发展的主旋律、主基调，优势品牌、优势企业、优势产区持续受益。”这也就意味着品牌将成为决定酒企生存空间的重要因素，得品牌者得天下。

　　纵观2022年《中国500最具价值品牌》排行榜，共有来自食品饮料、轻工业、建材等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%。而今年，五粮液的品牌成绩尤为亮眼，以3646.19亿元的品牌价值位列总榜单第16位。

　　从五粮液自身纵向对比来看，相比于2021年，五粮液的品牌价值增长超393亿元，增幅达12.08%，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”，品牌价值增长势头强劲。

　　在《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中也印证了五粮液这一点。榜单显示，2022年五粮液的品牌价值较去年增长近30亿美元至287亿美元，同比增长12%，品牌价值增值为全球烈酒品牌第一。品牌价值外，五粮液品牌强度指数亦是超过所有其他上榜品牌，以89.4分成为今年全球最强烈酒品牌，与之相对应的品牌评级也达到了AAA级（最高等级）。

　　据了解，Brand Finance是目前全球唯一且最广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO 10668及品牌评价标准ISO 20671的核心制定者及指导方，其评估结果是评判全球总体品牌价值的重要依据。而世界品牌实验室亦是全球最具权威的三大品牌评估机构之一。

　　沧海横流，方显本色。多项荣誉加身，五粮液以极致品质和文化IP塑造品牌高端属性，以品牌力提振产品溢价，市场品牌美誉度持续增强的同时，正以其强劲的增长势头引领白酒行业高质量发展。

　　不止在国内，五粮液在顶级白酒品牌中成功实现品牌价值的最大增长，“民族品牌”国际化发展是其重要抓手之一。五粮液深度融入“一带一路”国家倡议，参与迪拜世博会、博亚博鳌亚洲论坛等国际活动，持续赋予白酒文化新的时代内涵和表达形式，引领中国白酒走进不同的“文化圈”，在世界范围的知名度和美誉度实现跃升。

　　品牌生态赋能世界一流企业建设

　　从两份榜单的评估维度来看，公司业绩情况均为其中重要数据指标，五粮液品牌价值和公司经营业绩明显呈现正相关。

　　2021年，五粮液实现营业收入662.09亿元，同比增长15.51%；实现归属上市公司股东净利润233.77亿元，同比增长13.25%，在规模优势基础上继续延续高增长态势。值得注意的是，五粮液已连续六年实现营收双位数增长。

　　除稳健经营数据支撑外，强劲的品牌实力离不开卓有成效的品牌行动，而在构建品牌的生态系统已经成为商业社会的共识之下，五粮液率先提出并开启品牌生态战略，努力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的世界一流企业。

　　作为中国白酒行业的龙头企业，五粮液深知品质始终是品牌的生命之源，故而尤其注重推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新，为消费者提供高品质、更加丰富的选择，优化制定1+3+4的产品与品牌矩阵，一手强化，一手肃清，使品牌纯正性、一致性、等级性和辨识度大幅提升。同时针对个性化与时尚化的新消费需求，依托明代古窖池群核心优势，创新推出501五粮液、经典五粮液等战略性高端产品，实现了高质量的市场份额提升，进一步加快了品牌价值回归。

　　在数字化方面，五粮液通过与阿里巴巴、华为等公司建立深度合作，构筑了完善的全渠道互联网和大数据营销决策平台，在数字化赋能的条件下，使五粮液将每个环节做得更加精细和精准，这为五粮液高质量发展注入新动力的同时，也为白酒行业数字化转型提供了新样板。

　　可以说，“五位一体”的品牌生态系统为五粮液品牌价值增长提供了内生动力。但深入来看，更是五粮液持续稳健、高质量发展的核心依托，也是以行业表率的实际行动焕发中国白酒品牌活力的战略选择。

　　纵使外界千变万化，五粮液依托公司核心价值、厚重文化底蕴和产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等优势，打造中国白酒行业品牌生态建设标杆，助力企业穿越行业周期。迈入“后千亿”时代，相信五粮液依然能够在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的旗帜引领下在不确定中创造出许多确定。

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