国台打造全域营销新样本 加快深耕广东市场

近日，国台与南方都市报签署战略框架合作协议，开启广东全域营销战略合作。

基于双方在各自行业中的实力和影响力，业内人士认为，双方的合作，有望打造“酒媒融合”新样本，或将成为跨界新营销典范。

今年以来，面对宏观经济、疫情冲击、产业调整等内外因素影响，国台快速出台了一揽子策略措施，助商纾困、为商赋能，行业称之为国台“扶商九策”，自推出以来获得了行业广泛认可和高度评价。

而此番与南方都市报的战略合作，可看作是国台上述系列策略措施的延续和深入。

三大合作内容

打造“酒媒融合”新样本

公开资料显示，南方都市报创刊于1997年，是南方报业传媒集团系列报之一，主打广州、深圳两座中心城市，覆盖珠三角区域。

经过25年的发展，南方都市报从一张“小报”壮大成长为中国都市类报纸的领军者、传统新闻信息生产机构向数据智库机构转型的领跑者、中国报业最具影响力和最有价值的品牌之一。是以高端读者为对象、具有全国影响力的主流媒体。

国台与南方都市报的此次合作，主要涉及三个方面的内容：

第一是共同策划“促消费·共振兴”为主题的广东实践深调研系列活动，双方携手深入广东15个地市进行调研走访，共同助力乡村振兴；

第二是双方共同发起“国台酒亿元红包消费券大放送”活动，为广东消费者送实惠，打造消费新亮点；

第三是双方跨界合作，共同开发包括联名酒等高品质联名文创产品，传播中国白酒文化、健康饮酒文化，实现1+1>2的效果，共同打造“酒媒融合”跨界新营销典范。

南方都市报方面表示，在与国台的战略合作中，将发挥智媒多元优势，联动头部企业，通过产业共建、跨界合作，整合智媒研究资源等，共同推动社会经济发展。

“南方都市报与国台愿景相似。”国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭表示，南都旨在“领跑智媒新时代，编织潮流新生活”，是传统纸媒走向更具系统性、联动性、创新性的智媒体时代的引领者、智媒领跑者、价值传承者。

而国台率先在白酒智能酿造展开积极探索，大胆创新、小心论证时代前沿科技与传统制造业的融合应用，实现了智能酿造的创新升级，迈入数字化、智能化、智慧化发展的新阶段。

“南都与国台，骨子里都有着与时俱进、敢为人先、突破自我的创新基因，相信南都‘引领智媒新时代’和国台‘引领智酿新未来’的美好愿景一定能够实现。”汤旭说。

促消费、共振兴

年内系列策略措施不断落地

上述合作签署几天之后，8月9日，南都湾财社“2022乡村振兴广东实践深调研”活动便在广州正式启动。

该调研活动以“促消费、共振兴”为主题，由南都携手国台酒业，从乡村旅游到预制菜产业园，从生态农业到乡村民宿，调研行程将涉及佛山、珠海、湛江、肇庆、潮州等广东多个地市。

“从今年8月开始，由权威媒体、行业专家、知名企业组成的这支调研团队，将陆续走访15个广东特色村镇。”

据南方都市报主编刘江涛介绍，调研将从消费兴农、文旅发展、生态农业、人才创新、创业增收等五大维度，重点挖掘乡村振兴的新技术应用、新发展模式、创新治理手段以及一、二、三产融合发展的特色产业鲜活故事，探寻乡村高质量发展中的创新案例和先锋人物。

国台酒业销售有限公司品牌推广总监蒋默脉表示，今年以来，面对宏观经济、疫情冲击、产业调整等内外因素影响，国台快速出台包括供需关系调控、深度扶商、市场扎根、消费者培育和动销、品牌价值提升等9个方面的一揽子策略措施，助商纾困、为商赋能，获得了良好的效果和反响。

“此次国台携手南都，把‘促消费·共振兴’乡村振兴广东实践深调研作为重磅活动开启，就是系列策略措施的延续和深入。”蒋默脉表示。

深耕消费市场

国台正打造广东为样板

广东，是众所周知的高端酱酒消费高地，据预测，其酱酒市场规模在120亿之上。

同时，广东也是国台的第一大市场。去年国台成功实现含税销售额超百亿，广东市场出力不小。

这一次，国台携手南方都市报，开展全域营销新尝试，显然是想争取把广东市场打造成全国市场的样板，全域营销的典型。

凭借国台在行业中二十多年积累的实力和口碑，加上南方都市报在传媒圈的权威性、公信力，以及其自身专业化的传播技术，都将有助于国台品牌在广东市场的进一步提升。

今年上半年以来，国台立足实际情况，不盲目悲观，对外表示，国台将坚守长期主义、坚守战略定力、坚守共创共享、坚守创新突破。

这里特别需要关注的是创新突破。对国台来说，创新就是DNA。

一直以来，国台以“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的初心和愿景，以“秉承传统不泥古，科学创新不离宗”“学习茅台，做好国台”的使命追求，旨在将中国白酒产业由重体力、高耗能、一定程度的资源浪费型的传统工业，走向以人为本、资源集约、环境友好的新型工业做出国台贡献。

此次与南都的合作，同样是一种在传播层面创新尝试的表现。

而透过合作的内容，也可以明显看到，国台正从团购、招商，向面向消费者、深耕市场转型，充分体现了国台对促消费的重视。这是国台品牌战略的一种转型。

值得研究的是，通过“促消费·共振兴”等乡村振兴活动，国台作为行业大企业的担当得以体现，其品牌知名度和美誉度也将更大程度地提升。

更重要的是，与南方都市报携手深入调研不同城市，对国台进一步深耕下沉市场将有极大帮助。

可以想象，国台未来在广东市场的表现将具有更多值得期待的看点。

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