解读五粮液2022半年报，发现中国酒业的“压舱石”

　　五粮液的“稳”，向来是有目共睹的。多年来，五粮液以“稳”为关键字的增长业绩，为广大股民、投资者带来“稳稳幸福”的同时，更是给了行业稳稳的信心。

　　近日，五粮液股份公司发布了2022年上半年业绩报告。根据报告，五粮液上半年实现营业收入412.22亿元，同比增长12.17%；归母净利润150.99亿元，同比增长14.38%。

　　一直以来，五粮液在中国酒业都有“压舱石”之名，从“长发升”“利川永”等几家酿酒古作坊，到誉满全球，香醉世界，五粮液引领行业行稳致远。作为中国酒业的“龙头大哥”和“金字招牌”，五粮液自2016年以来营收连续保持双位数增长，是2020年疫情爆发以来，唯一一家每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司。笔者认为，在白酒产业向优势产区、优势品牌、优势企业集中的当下，五粮液一方面以提升原酒产能和市场基建筑牢发展根基，一方面以文化和产品提升品牌价值，同时，又以超前的眼光，放眼世界，肩负起引领中国白酒走出去的行业责任与担当。而这些，正足以成就五粮液“行业压舱石”之名。

　　夯实发展根基，五粮液开启新一轮的高质量发展

　　有专家分析，在高端白酒消费市场强势的当下，规模化竞争是未来名酒发展的主要趋势。对五粮液来说，增产扩容正是其实现高端酒产能和销量提升的必要手段，也是保持公司在高端酒市场竞争地位的主要途径。

　　我们可以看到，上半年，五粮液酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目已于6月完工，可形成5万吨原粮储存、60万吨的磨粉加工，成为全国白酒行业最大的智能化磨粉基地；勾储酒库项目于2020年3月开工建设，预计今年年底全面建成投用，届时可新增36万吨原酒勾储能力。同时10万吨生态酿酒项目（一期）成品酒包装及智能仓储配送一体化项目等一系列项目加速推进。

　　从半年报披露的情况来看，这些重大项目的推进进度在明显加快，不少项目今年可望投产。这不仅充分展现了公司发展定力，也凸显了公司加快高质量发展的决心。上述重大项目完工后将进一步夯实产能根基、强化品质保障、助推效能提升，助力公司可持续发展。

　　同时，在市场的建设中，面对上半年严峻的市场形势，五粮液更是提前预判形势、主动作为，出台一系列举措，明确提出要从价值回归、政策奖励、产品资源、金融属性、渠道创新、平台建设等六个维度综合施策解决商家盈利不平衡、不充分的问题，持续提高商家盈利水平，厂商共商共建共赢。此外，作为行业龙头企业，五粮液还通过一系列主动、灵活、柔性举措，支持帮扶经销商共战困难。

　　虽然上半年疫情多发，影响较大，但夯实发展根基的五粮液，无疑打开了发展新局面，也必将继续引领行业的高质量发展。

　　品牌价值持续提升，五粮液引领中国酒行业蓬勃向上

　　五粮液稳步增长的优秀业绩，得益于其不断优化的产品结构带来企业盈利能力持续增强，也来源于其聚焦战略下不断推进的市场运营效能提升，但本质上，还是五粮液作为高端名酒的品牌价值进一步增强与释放的必然结果。

　　上月底，五粮液品牌再迎高光，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2022年(第十九届)《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登该榜单第16位，品牌价值增幅12.08%，这是五粮液连续5年实现品牌价值两位数增长，成为2022年度最佳表现品牌，也是获得该殊荣仅有的白酒品牌。

　　品牌是什么？笔者认为，品牌首先是安全感。即消费者购买你的产品，质量要有保障。

　　作为中国白酒行业顶级酿造技艺的卓越代表，五粮液的产品品质，无疑是其成为中国白酒标杆的基础。而五粮液“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”的品质观，“优中选优、好中选好”的工艺规则，“追求极致、品质至上”的工匠精神，正是其卓越品质的生动表达，满足着人们对高品质生活的追求。

　　其次，品牌是认同感。即你赋予的情绪，我认可，买的不仅仅是产品，更是一种情绪的投资。 

　　在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋用一个“和”字向世界传递了中国精神的精髓。和是什么？是和睦、和谐、和平、和美。而作为中国哲学观里最为推崇的“天下达道”，“和文化”无疑是当今构建和谐社会的重要思想文化资源。和美时刻，美酒总相伴，植根和美，方能酿就传世佳酿。五粮液的和美文化，正是一脉传承于此。长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。如今，作为“和”文化的集大成者，五粮液“以和为美”的价值观，悄无声息地构筑着国人审美与幸福的基石，成为国人见证幸福人生时刻的首选白酒品牌。

　　再次，品牌是身份感，是某种身份的映射。

　　作为高端白酒的代表，多年来，五粮液通过自身的品牌活动，不断把自身与高端场景、高端人群深度链接。无论是频频亮相世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛等重要国际舞台，还是联手打造《上新了·故宫》《顶尖博物馆探访计划》等顶级文化IP，五粮液不断把品牌与社会高价值概念深度捆绑，从而创造出消费者新的高价值品牌联想。所以，对于消费者而言，五粮液绝不仅仅是一瓶好酒，更是个人品味的一种彰显。

　　做企业就是做品牌。五粮液品牌价值连续5年的两位数增长，无疑代表着中国酒业蓬勃向上的力量，在夯实高质量发展基础之上，五粮液也必将书写历史发展的新篇章。

　　以国际语言讲述中国故事，五粮液引领中国白酒走向世界

　　作为中华文化最鲜明的符号、中华民族重要的非物质文化遗产，中国白酒是中国故事的重要载体之一，所以，推动中国白酒走向国际舞台的中央，正是白酒行业下一个热血沸腾的征程所在。

　　作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液几千年的悠久历史，承载着中国的文化、中国的智慧乃至中国人的情感。自1915年首次走出国门后，五粮液始终肩负着引领中国白酒走出去的行业责任与担当。如今，以“世界名酒”为定位，以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，五粮液始终立足于传承与弘扬中华优秀传统文化，打造具有中国特色、具有中国精神、蕴藏中国智慧的中国民族品牌，通过全方位、立体化的品牌文化传播，不断凸显品牌价值，让中国民族品牌走向全球，岿然屹立于世界之林。

　　笔者了解到，1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国博览会（世博会前身）崭露头角，散发出迷人的芳香；1995年，五粮液荣获美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖；2010年，五粮液作为中国标志名片在上海世博会飘香全球；2017年，五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——国际名酒联盟，打造东西方文化交流的常态机制与合作平台；近年来，紧抓并深度融入“一带一路”国家倡议，五粮液在各大国际舞台上频频亮相。从G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、东博会、进博会，迪拜世博会，五粮液赋予白酒文化新的时代内涵和表达形式，持续向世界讲述中国白酒和五粮液故事，促进中国白酒成为各国民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带，弘扬和而不同、美美与共的发展理念，使之在国际的声量越发掷地有声。

　　我们可以看到，如今五粮液已在全球建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，探索布局国际市场的新路径、新模式。

　　与此同时，五粮液更是一杯杯至味佳酿，传递着中华民族优秀传统文化的精神气韵；惊艳业界的增长数字，彰显着中国酒业的生机勃发。笔者坚信，作为行业的“压舱石”，继续坚持稳字当头、稳中求进的五粮液，继续保持战略定力和耐心、持续深化供给侧结构性改革的五粮液，必将继续高质量发展态势，引领行业走向更精彩的未来！

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