环球度假区推周年庆特价门票，游客：现在人少，排队不超过15分钟

暑期一过，北京环球度假区热度骤减，排队终于变得容易了。

刚过去的暑期，北京环球度假区无疑是最热门文旅目的地之一。去哪儿大数据显示，2022年暑假期间，也就是6月下旬开始，北京环球度假区重启后，搜索热度瞬时增长6倍，冲到全国景区第一，拉动周边酒店预订量增长了近50%。截至2022年7月21日，北京环球度假区为暑期热门景区top1。

不过，暑期过后，北京环球度假区的热度有所下降。“暑期是旅游旺季，加之外地游客减少的影响，9月北京环球度假区热度下降是正常的。”景鉴智库创始人周鸣岐告诉时代周报记者。

据小红书作者“环球影城小喇叭”每日更新的北京环球影城预计入园人数，进入9月以来，北京环球影城每日预计入园人数都没有超过2万人。而北京环球度假区主要投资方、北京首旅集团董事长宋宇曾表示，开园后环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。这意味着，环球影城单日客流量在3-4万人次左右。

“主要原因是学生开学，致使环球度假区的主力人群减少；其次是疫情导致人员流动减缓。”易观旅游分析师王珂对时代周报记者表示。

热度下降最直观的表现是，园内的项目排队时间大大缩减。

9月6日下午2点，时代周报记者查询北京环球度假区官方小程序，绝大多数项目的排队时间为5-20分钟，其中不乏此前排队长达1-2小时的哈利波特与禁忌之旅、霸天虎过山车、飞越侏罗纪等热门项目。而排队时间最长的项目——鹰马飞行，也就25分钟。

对此，9月5日才去过北京环球度假区的莫莫（化名）对时代周报记者表示：“人不多，没有一个项目排队超过15分钟。”

“去年，玩哈利波特与禁忌之旅排了两个小时，现在几乎所有项目随到随玩；去年还在写攻略如何一天刷完北环（北京环球度假区）项目，现在普票半天玩完所有项目无压力；去年害怕玩不完，午饭都不敢吃，现在中午还能到城市大道吃大餐……”莫莫在自己的社交平台账号上写道，和2021年10月份初次去环球度假区不同，这次不用时刻盯着小程序的排队时间，可以想怎么玩就怎么玩。

北京环球度假区于2021年9月20日正式开园，彼时的它接连喜提多个微博热搜，风光无限。据携程数据显示，平台中有超过10万人预约环球影城门票的开售提醒。2021年9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。

然而，好景不长，随着北京入冬，环球度假区的热度也随之下降，直至今年5月暂时关闭，也不见“回温”。马蜂窝平台数据显示，环球影城今年五一的门票预订数比清明的订单量下降10%。

如今，赶上一周年之际，正是挽救热度骤减的好时机，北京环球度假区确实也有所行动。9月5日，其微信公众号发布消息称，针对一周年推出多款限时限量的优惠门票和度假套餐。其中，优惠门票包含北京环球影城欢庆一周年指定1.5日门票、非指定日三次票。

此外，北京环球度假区还表示，9月20日“生日”当天，北京环球影城主题公园内将举办一场特别的仪式，与现场游客共同庆祝。“周年活动应该是会提升人气的，尤其是赶上中秋这个节假日，热度会有提升。”王珂表示。

而在周鸣岐看来，北京环球度假区在临近一周年之际，推出一系列节庆活动，除了营销新元素吸引更多的消费者，给园区带来一波流量和热度，也是为了增加园区复购率（游客入园次数）和二次消费（除门票以外的所有园区相关消费，包括住宿、餐饮、周边等）。

周鸣岐表示，相比国内品牌主题公园，以环球度假区、迪士尼为代表的国际级主题乐园，在品牌、IP、内容、体验上有明显优势，因此其二次消费的占比和利润较高。而节庆营销活动有利于增加复购率，从而带动更多的二次消费。

周鸣岐进一步解释道：“相比国内品牌主题公园，北京环球度假区的体量更大，有国际品牌知名度加持，众多国际知名IP为其带来更强引流能力和丰富的内容，高水准的硬件设施和运营管理带来良好的游玩体验。这些因素都有助于拉长游玩时间，游客会需要多日的游玩体验，进而增加复购率，并提升餐饮、住宿、购物等二次消费。同时，因其强大的IP效应，也使二次消费有更高的溢价空间和利润。”

同程旅行数据显示，6月22日，北京环球度假区宣布环球影城大酒店、诺金度假酒店开放时间后，一小时内，北京环球度假区成为当日北京酒店搜索热度最高的区域。

事实上，提升北京环球度假区的业绩，或能为母公司作出一定贡献。

近日，环球影城母公司康卡斯特发布2022年上半年财报。报告期内，环球影城主题公园业务营收同比增长96.3%至34亿美元，调整后的折旧摊销息税前利润（EBITDA）从9.23亿美元增至11亿美元，实现营利双增。其中，在第二季度，环球影城主题公园业务营收同比增长64.8%至18亿美元，EBITDA从4.11亿美元增至6.32亿美元。

但相比迪士尼，环球影城主题公园业务的收入仍稍逊一筹。迪士尼发布的报告显示，2022财年第三财季（即第二季度财报）中，迪士尼主题公园、体验及产品部分的营收同比增长70%，为73.94亿美元。