全国33城大联动 习酒如何打造节日营销IP新样本？

一年一度中秋节，成为各大品牌不可错过的节日营销竞技场，把节日当成新IP，充分展现各自品牌力量与品牌势能。今年的这个中秋，2022“中秋夜·喝习酒”活动如约而至，开启令人感动的节日盛会。

9月9日，习酒在全国33个城市大联动，开展以“明月如君子，共沐万家圆”为主题的“中秋夜·喝习酒”系列活动。时至今日，连续七年来，习酒人都把诗情与浪漫作为传承传统文化的主线，坚定打造节日营销新IP。

业内人士表示，通过挖掘传统文化，打造品牌认知强关联，习酒实现了与消费者深度融合，筑牢了市场基础，推动习酒健康快速发展。

传统文化与时代结合，更具品牌生命力。

今年是“中秋夜·喝习酒”品牌活动打造的第七年，每一年都有新的惊喜，每一年都有新的突破，每一年都有新的高度。作为习酒持续打造的节日营销IP，成功把中秋节日与酒文化的内在联系进行关联，依托君品文化体系进行不断创新赋能，打造品牌传播新高地。

9月9日，“中秋夜·喝习酒”在北京、上海、广州、杭州、苏州、厦门等全国33个城市开展中秋露营赏月活动。一场露营赏月的狂欢之旅，承古融今，将东方人特有的浪漫与诗情，在时下流行的露营文化中展现的淋漓尽致。

中华优秀传统文化博大精深，要实现有效传承，需要与现代生活进行深度融合。将传统文化与时代相结合，习酒是如何做到的呢？

一轮醉美中秋月，畅快露营赏月行。烟火、音乐、烧烤、帐篷、电影……在习酒中秋露营文化体验现场，嘉宾们点茶怀乡、够野烤场、投壶竞艺，在推杯换盏、欢声笑语中解锁全新露营赏月新方式，感受浓浓中秋味。

习酒+赏月+露营，中秋之夜千里共良宵，人们露营畅饮美酒，欢聚共赏明月。今人不见古时月，今月曾经照古人。活动现场，嘉宾们举杯邀月，对话先人，传递家国情怀。“中秋夜·喝习酒”活动通过情感文化空间的构建，让人们对传统文化的认同感和自豪感不断增强。

“习酒将传统中秋文化与沉浸的露营文化深度融合，吸引大众近距离感知、触摸传统文化的魅力，从中受到优秀传统文化的浸润和滋养，抓住了传承传统文化的精髓和主脉。”业内品牌专业人士分析认为，“中秋夜·喝习酒”活动体现了习酒对中华传统文化传承和守护的初心，是厚植君品文化的生动体现。

品牌传播找准切口与路径，更具品牌影响力。

围绕“中秋夜·喝习酒”，习酒今年以“明月如君子，共沐万家圆”为主题，在中秋团圆之际邀您共赏一轮明月，共酌一杯月色。

人生最美是遇见，遇见一个美丽的地方，遇见一件美好的产品，遇见一群美善的人。这个中秋，习酒基于对生活者“消费心理”和“生活轨迹”的洞察，通过传播形式与内容的匹配建立品牌与消费人群的强关联，营造最美的遇见。

中秋假日节点是铁路出行的高峰时段，习酒感悟行旅人群“思乡”“迫切回家”“渴望团圆”等内心真实情感，通过在高铁车内多种媒体形式布局，营造了符合消费者心理需求的场景氛围，建立与消费者的情感链接，让旅客形成“中秋夜·喝习酒”的强品牌关联记忆，为他们的旅程带来一场最美的相遇。

酒业媒体分析人士表示，对于节日营销IP的打造，习酒有着丰富且成功的经验，无论是“中秋夜·喝习酒”，还是“中国年·喝习酒”，习酒抓住了国人心中很重要的两大节日，并通过主题直击消费者内心，深化习酒的品牌传播，为市场营销实现强势赋能，打造节日营销的成功范本。

“文化传播需研究传承的载体，找准传承的切口和路径，做好深度融合的文章，品牌才会深入人心，口口相传。”北京艾利艾智库白酒行业品牌战略研究员表示，近年来，习酒一直在坚持培育和打造“中国年·喝习酒”“中秋夜·喝习酒”等活动IP，培养了一大批忠实的消费者，这些消费者夯实了习酒的市场基础，成为支撑习酒高速发展的所在。