美团发布国庆“即兴度假”报告：“临时决策、本地探索、小众玩法”受热捧

　　今年国庆假期，多地倡导就地过节。美团平台上，景区、酒店、玩乐、餐饮等本地消费业态搜索热度大涨。

　　相比以往提前1周甚至半个月制订出游计划，这个假期人们更倾向于在出游前3天内、甚至当天寻找本地周边休闲度假的好去处。基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下的“即兴度假”将成为国庆假期新趋势。

　　“伴随着各类商业业态升级，人们出游的灵活度和探索欲越来越强，休闲度假和本地生活需求正在走向融合。消费者通过挖掘本地平台的丰富供给，以获取多元化的生活体验，这也将对国庆假期消费形成有效助力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。

　　出游预订时间缩短，五成以上用户会“临时决策”

　　美团发起的用户国庆出游调研显示，超过五成用户会选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划。

▲美团平台数据显示：五成以上用户会“临时决策”

　　在杭州工作的王女士，此前每年国庆假期都会提前一个月制订好出游计划，但这次她决定再等一等。“今年提倡就地过节，我们也不想太折腾，可能会临时再考虑怎么安排，过个即兴、轻松的假期。”王女士解释道。

　　和王女士有同样想法的人不在少数。在上海从事广告营销行业的付先生受访时表示，往年他会提前通过“拼假”的方式安排国庆行程，但今年打算将假期打散，“计划打卡上海周边不同的酒店，争取每天有些不一样的玩法。”

　　美团数据显示，防疫常态化下，用户出行决策时间明显缩短，长假期间的出游“临时化”特征愈发明显。以2022年五一假期为例，提前三天以内产生的订单的比例同比增长约20%，当天预订的订单占比最高。调查问卷显示，今年国庆“临时决策”的出游特征或将延续，自9月28日起，住宿、景区、交通等旅游品类有望迎来新的预订小高峰。

　　休闲度假玩法多，“本地探索”成主流

　　为响应就地过节要求，用户出游半径也随之缩短。调研中有七成用户表示，今年国庆将选择省内、市内游，“打卡景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店”成为受访用户“即兴度假”的主流选择。本地的休闲度假需求将助推国庆期间多类本地消费迎高峰。

▲美团平台数据显示：“本地探索”成主流

　　美团数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地。

　　不少高端酒店、民宿也拥有了目的地属性，对用户的出行决策产生了显著影响。近期，美团平台上酒店套餐的预订量环比提升近2倍，本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏览热度增长了213%。

　　“今年没法出远门，打算带着家人通过打卡云南菜、新疆菜的方式来云旅游了。”北京的宋先生讲述了他的计划。不少人的国庆安排将围绕“吃”展开，临近假期开始收藏、打卡各类餐厅。大众点评必吃榜的搜索数据显示，串串香、韩国料理、云南菜、海南菜、陕西菜等品类近期的受关注度最高。

　　还有不少人假期计划体验各类流行的新业态，剧本杀、密室等沉浸式娱乐项目近期搜索热度大涨，一线城市热门商家的黄金周档期将成为“抢手货”。为迎接十一玩乐需求旺季，美团联合疯狂剧制共同打造了数字化剧本《饭局》，在节前定档上线，目前已攀升至美团“飙升剧本榜”第一名。

　　对于亲子家庭而言，“国庆如何遛娃”也需要提上日程。随着年轻家长遛娃观念从“以娃为中心”转变为亲子同乐、注重自我感受，十一期间，亲子户外营地活动、新型亲子综合乐园将成为85后、90后父母首选的亲子游乐方式。此外，美团将在北京、上海两城上线“亲子逛吃在十一”的活动，为用户甄选出适合假期亲子前往、又有优惠套餐的餐厅。

　　九成用户偏爱“小众玩法”，宝藏去处受热捧

　　基于本地探索的大趋势，城市及周边的小众玩法和宝藏去处，受到人们的广泛关注。在用户调研中，九成的用户表示“比起热门去处，更期待小众、人少的去处和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。

▲美团平台相关数据显示：九成用户偏爱“小众玩法”

　　大众点评数据显示，近期，“小众、冷门、人少的好去处”相关内容浏览量环比上涨200%。亲近自然，来一场即兴度假，成为很多人避开人群的首选。大众点评上，“郊野公园”、“露营”、“登高”、“桨板”等搜索热度环比均有显著增长。

　　在城市中，用户也在通过美团、大众点评等线上平台挖掘“老地方的新花样”。位于上海老洋房里的醉西楼·国风茶社，不但有苏州评弹、古筝等主题表演，也会提供“汉服换装”的沉浸式下午茶体验；在北京得控飞行基地专业飞行员的引导下，人们可以模拟驾驶波音737的体验。此外，能喝到植物特调的植物学家实验室、2000平米场地还原的明朝夜市、能玩风洞滑雪冲浪的多合一运动馆、撸羊驼看星空魔术的宝藏店……一些别具特色的店铺在国庆期间的搜索热度也迎来大幅上涨。

　　据悉，国庆节前，美团还将在北京、上海上线“M Chao”频道，作为一个面向年轻人的新奇潮店IP，该频道将基于用户真实消费评价，发掘各类新奇、独特、潮流的线下吃喝玩乐地，帮用户更高效发现与众不同的去处。

　　美团文旅研究院院长路梦西认为，越来越多的市民在家门口寻找“诗和远方”，“即兴度假”已成新趋势。依托真实评价形成的“美团趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服务产品，连接宝藏供给，集中展现当季热门的好去处，将帮助更多消费者解锁城市周边的新玩法。

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