四季度装修热度上涨 十一黄金周厨电销售有望迎来爆发

　　近年来，随着厨房由功能性场所，逐渐转变成家庭中高频使用的新社交场景，厨电向集成、嵌入式、一体化的智能升级趋势明显。今年上半年，厨房场景下家用电器规模零售额1566亿元，受原材料及市场环境影响增长略显乏力，但集成类厨电逆势上涨，其中集成灶零售额同比增长8.7%，集成洗碗机同比增长74.7%。

　　在苏宁易购渠道，今年以来集成一体化厨电产品销售增长强劲。9月，在秋季家装节和国庆提前抢等活动的带动下，苏宁易购线下门店集成一体化厨电产品整体销售同比增长达到203%，集成灶、蒸烤一体机等单品订单上涨明显，国货品牌老板电器、方太等最受消费者青睐。其中，江苏地区受到政府10%财政补贴加持，高效能吸油烟机、家用燃气灶、家用集成灶等厨电品类销售实现环比倍增。目前苏宁易购门店在售一款老板高效能集成灶，集合厨房油烟机、燃气灶、78升蒸烤炸一体，指导价16999元，苏宁易购门店十一折后13499元，比网购平台可查最低售价再低500元。

（图：苏宁易购与老板电器联合打造“中国新厨房店”）

　　“今年十一长假期间，厨电产品销售有望迎来爆发。”据苏宁易购南京新街口门店店长毛雷介绍，随着四季度新房装修、老房改造需求增多，作为前置家电的厨房电器产品销售增幅将进一步提升，“目前功能集成和空间集成是消费者在厨房场景中咨询量最大的需求，集成和嵌入式电器可以更好实现这两点。”9月，苏宁易购嵌入式冰箱、嵌入式烤箱等嵌入式厨电产品订单环比增长148%。“根据门店调研，近70%的消费者认为嵌入式家电更能体现厨房设计的整体性和个性化，也更符合日常操作习惯。”毛雷透露。

　　随着集成一体化、嵌入式逐渐成为厨电产品主流消费趋势，苏宁易购正在与老板电器、方太等头部厨电品牌升级合作，通过联合“造节”推新品、增补贴，此次十一长假将成为双方发力的重要节点。十一期间，消费者在苏宁易购渠道购买老板和方太厨电产品，可享受爆款机型直降、套购满赠、以旧换新至高补贴1000元等优惠，下单30天免费试用、橱柜免费改造等服务。

（图：苏宁易购与方太联合补贴发力十一黄金周）

　　针对即将到来的十一黄金周，苏宁易购表示，全国门店已经开启提前抢活动，并将联合20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费活动”，满足假日期间消费者置家购物需求。

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