15.63万对新人在国庆假期结婚，被婚恋产业链安排的明明白白

文|野马财经 苏影

编辑|卢泳志

国庆节来临，对于大多数打工人来说，已经一键切换至休假模式，但小许却尚未从忙碌中抽离，他和妻子正在筹备即将到来的婚礼。

“我俩来自不同城市，因此决定在双方父母所在地各举行一场，虽然前期准备忙了点，但以后也是一份幸福的回忆。”小许介绍。

在国庆期间忙碌的不只是小许，因婚恋衍生的上下游服务企业均在假期成为高速旋转的“陀螺”，配合着“黄金周”的结婚高峰。此外，不少红娘机构安排的线下相亲活动也在国庆期间提上了日程。

你在国庆期间有结婚或相亲的计划吗？

15.63万对新人“婚”在国庆

小许和妻子是高中同学，高中毕业后正式牵手。8年爱情长跑，4年异地，克服种种困难后，终于将在2022年10月3日步入婚礼殿堂。

虽然成为国庆结婚大军中的一员，但小许的婚期首选并不是国庆。

“婚礼原本是定在上半年五一假期，酒店、婚庆等事宜全部安排好了，甚至请柬也已经发出去了，但最后因为疫情按下暂停键，改期至国庆假期。”小许介绍，“最后敲定的10月3日是个大日子，但这天婚庆和化妆师等真的特别难预定。”

一位计划在10月3日结婚的博主也提到，因为出手较晚，当天已经约不上合适的酒店和“四大金刚”（摄影、摄像、主持人、化妆师），不得不将此前确定好的婚礼改期。

事实上，随着社交环境的变化，越来越多年轻人更愿意在社交平台上进行经验分享。以小红书为例，输入“备婚”二字，就可以收获277万+的笔记，从求婚、体检到正式婚礼，以天为单位进行每一步的安排。

整体来看，筹备婚礼就像一场马拉松，所需时间在2个月-2年期间不等。在小红书的百万备婚帖中，酒店、宴会厅、“四大金刚”等也是被反复提及的高频词汇。

不少博主向新人提出建议，酒店和婚庆团队至少要在6个月前开始预定；如果婚期刚好赶上如国庆黄金周婚礼高峰时期，酒店、宴会厅、“四大金刚”等可以提前一年甚至更早做出选择。

“充足的准备时间可以让新人在处理突发事件时更加游刃有余”，一位博主在备婚笔记中这样写道。

据婚礼纪结婚吉日排行榜10月数据显示，在国庆7天，全国累计有15.63万对新人预约结婚。其中，10月3日预约结婚的新人最多，约为5.21万对；此外，10月1日和10月4日也各自有4.14万对和2.13万对新人预约。

来源：婚礼纪

在国庆期间，除了筹备婚礼的新人外，“相亲”也被不少适龄青年提上日程。

一位来自广东的单身程序员小沙表示，国庆7天，自己共有六场相亲，相亲地点在广东省内不同城市。“先有对象，才有资格考虑异地的问题。”

另一位96年的山东女生小又也提到，原本国庆期间被安排了5场相亲，不过因工作需要提前返程，只见了一位，后续几位预计将通过“云相亲”的方式进行沟通。

华南师范大学心理学院副教授迟毓凯曾对《中国青年报》表示，有较多年轻人可以接受相亲，整体来说是一种好的现象。年轻人无论希望直截了当地相亲，还是希望通过联谊、日常社交等方式结识异性，都是正常、合理的需求。“现在一些年轻人因为业余时间少、社交圈子窄而无暇找男女朋友、接触不到异性，这一方面要求社会给年轻人减压、保障充分的个人生活时间和空间。另一方面，如何灵活地打造年轻人认可的交友模式，也对社会单位及机构提出了挑战。”

爱情延伸出的“甜蜜”经济

艾媒咨询在《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中介绍，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。

数量不菲的婚龄人口为行业带来巨大的市场需求，在“每逢佳节倍热闹”的结婚潮、相亲潮背后，也催生出一系列“婚恋经济”，包括婚庆市场和婚介交友市场。

其中，在婚庆市场方面，随着居民收入的增加和生活品质的提高，当前已形成万亿市场规模。艾媒咨询预测，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。

除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外，近两年，新人在婚礼筹备过程还涵盖了很多其他新品，如婚礼咨询和家庭服务类等。

来源：“闲鱼”截图

此外，市场需求决定产品供给，在交易平台闲鱼上，100元-800元/次伴郎出租、伴娘出租服务等也成为近两年兴起的新职业。

与婚庆市场相比，婚介交友市场虽然在规模有所差距，但也呈现出增长的趋势。

工商数据显示，我国现存婚介相关企业2.21万家，多数成立于2017年之后。2017年-2021年，我国新增婚介相关企业分别为2798家、3797家、4433家、3637家、3776家，整体呈上升趋势。

在数以万计婚介企业中，也衍生了不少知名红娘机构。既包括世纪佳缘、百合网（现已合并为“百合佳缘”）、珍爱网、我主良缘等老牌婚恋公司，还有MarryU、陌陌、探探、网易花田、牵手、青藤之恋等新兴交友平台。

比达咨询报告介绍，2021年中国互联网婚恋交友行业市场规模为72亿元，同比增长11.63%，预测2022年该数字将超过80亿元。

不过，红娘经济火热的背后，也存在着不少争议。近两年，打着红娘旗号，虚假承诺诱导消费、侵犯用户隐私信息、会员资料造假等婚介机构“套路”已多次被媒体曝光，但违规操作依然屡禁不止。

在黑猫投诉平台上，婚介机构诱导消费、虚假宣传、设置不公平条款、退费难等依然是被消费者投诉的重灾区。

对此，广西消费者权益保护委员会提出建议，消费者在选择婚介公司时应注意选择证照齐全的婚介公司，可通过单设条款约定经营者保护个人信息，并在接受服务过程中增强留存证据意识，保护个人合法权益。在与婚介机构接触的过程中，要保持清醒认识，避免被他人“洗脑”后产生自卑与恐惧心理。不要因为着急“脱单”而丧失理智，高昂服务收费不一定就能换来婚姻与爱情。

“嫁”进资本市场的婚恋企业现在如何？

虽然婚介服务平台当前仍难摆脱鱼龙混杂的局面，但随着相亲社交逐渐渗入人们的日常生活，婚庆、婚介等婚恋经济依然得到了诸多资本的青睐。

2011年5月11日，世纪佳缘（DATE.O，已退市）在美国纳斯达克上市，被视为“中国婚恋第一股”。2014年12月12日，以陌生人社交平台起家的陌陌（MOMO.O，现已更名为挚文集团，）在美国纳斯达克交易所敲钟上市。

2020年7月，婚礼宴会领域的老字号同庆楼（605108.SH）也正式登陆A股，宣布迈进资本市场的全新篇章。

此外，与婚恋服务概念相关的上市公司还包括A股的罗莱生活(002293)（002293.SZ）、富安娜(002327)（002327.SZ）、丽江股份（002033.SZ）、曲江文旅(600706)（600706.SH）、梦洁股份(002397)（002397.SZ）等。

三十年河东、三十年河西。曾经资本市场的宠儿，如今也面临着不同境遇。

2015年12月，百合网全资子公司收购世纪佳缘，世纪佳缘完成私有化退市。3年后，复星国际宣布成为百合佳缘集团的控股股东。

今年7月，复星国际表示，百合佳缘个别管理人员，因个人涉嫌职务侵占，目前已被公安机关采取刑事拘留措施。“百合佳缘业务运营一切正常，公司新管理团队将很快上任。”

在百合佳缘人事动荡的同年，在美上市7年的挚文集团似乎要游回港股。

2022年2月，据“界面新闻”报道，挚文集团正式启动港股二次上市计划，保荐人分别为高盛和中金。

回港二次上市的背景，是挚文集团的股价长期低迷。据9月发布的二季度财报显示，其实现营收31.1亿元，同比下降15.3%，净利润4.6亿元，同比减少15.9%。

业绩同样下滑的还有身处餐饮行业的同庆楼。

来源：Wind数据

半年报介绍，上半年受疫情影响，同庆楼营收利润双双下降。“但作为中国上市公司中宴会与婚庆行业的稀缺品牌，公司在大型餐饮门店和宴会经营上具有多年的专业优势，在一站式婚庆领域仍具有较强的市场竞争力。”同庆楼介绍。

此外，婚恋服务概念股罗莱生活、丽江股份、曲江文旅和梦洁股份今年上半年业绩均出现不同程度的下滑。

整体来看，上半年我国婚恋相关企业的业绩并不算理想。

但中研产业研究院同期也在报告中分析，婚恋服务行业是有着广阔发展前景的朝阳行业，据目前我国人口结构和婚姻观念，预计婚恋市场需求人群数量将保持增长趋势。而在疫情防控的常态化下，社交距离不仅为视频相亲类产品兴起提供了客观条件，更是推动了婚恋企业加速数字化的转型。

而如何利用碎片化时间，解决用户婚恋问题，则需要互联网婚恋企业不断思考与探索。

你结婚了吗？在国庆期间收到了几份婚礼请柬呢？欢迎评论区一起聊聊。

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